大跌10%！Pinterest Q1营收指引均逊于预期，广告市场复苏希望破灭？

美国互动媒体与服务公司Pinterest(PINS.US)公布了第四财季业绩。财报显示，Q4调整后每股收益为0.53美元，分析师预期0.48美元;第四财季营收9.813亿美元，同比增长11.8%，分析师预期9.902亿美元。消息公布后，Pinterest股价盘后一度暴跌近24%，但在宣布与谷歌(GOOGL.US)建立新合作伙伴关系的推动后，股价收复了失地，截至发稿，该公司盘后跌幅达9.75%，报36.75美元。

全球月活跃用户同比增长11%，达到4.98亿，分析师预期为4.87亿;各地区用户增长:美国和加拿大9700万(增长2%)，欧洲1.35亿(增长8%)，世界其他地区2.66亿(增长15%)。第四财季每用户平均收入(ARPU)为2.00美元，增长2%，分析师预期2.08美元;美国/加拿大地区APRU增长6%至8.07美元，欧洲上涨23%至1.23美元，世界其他地区上涨11%至0.15美元。

Pinterest将总成本和支出削减了10%，净利润大幅跃升至2.01亿美元，上年同期为1749万美元。总运营费用为7.85亿美元，低于分析师预期的8.2亿美元。该公司首席执行官Bill Ready表示，“严格的费用管理”是2023年的重点，并指出，当他在2022年年中上任时，公司放慢了招聘步伐;尽管如此，Pinterest还是在一年前裁掉了150名员工。第四财季调整后EBITDA为3.648亿美元，分析师预期3.584亿美元。

对于2024年第一季度，Pinterest预计收入将在6.9亿美元至7.05亿美元之间，该范围的中间值6.975亿美元，而市场预期为7.0254亿美元，同比增长15-17%。该公司还预计2024年第一季度非GAAP运营费用将在4.5亿美元至4.65亿美元之间，同比增长9-13%。

与谷歌合作以应对广告业低迷期

Ready一直试图通过提供有针对性的直接响应广告来应对这个摇摇欲坠的行业。Ready在2022年担任首席执行官时，这类广告仅占公司业务的三分之一。现在，这一类别占到三分之二以上。直接响应广告可能比其他类型的广告更有价值，因为它们的目的是推动特定的行为，如点击促销或购买商品，而不是简单地建立品牌知名度。

该公司还专注于可购物内容，让用户更容易购买他们在钉板上看到的东西。作为这一努力的一部分，Pinterest在今年5月宣布与亚马逊公司(AMZN.US)建立合作关系。Ready在周四的电话会议上表示，与谷歌的新协议也类似，应该有助于Pinterest从国际市场获得更多收入。

Pinterest一直在宣传与亚马逊的合作关系，认为这是提升公司整体销售额、让用户更容易购买他们在该服务中看到的商品的关键。Ready表示，该公司对与谷歌合作的潜力感到“非常兴奋”，这有助于公司更好地在美国以外的市场“货币化”。Ready说:“我们认为Pinterest的盈利水平普遍偏低，但最严重的是在国际市场上，我们在美国以外的用户约占80%，但收入只占20%。”

Ready指出，与谷歌应用程序的整合“几周前就上线了”，这有助于提振“第三方广告需求”。尽管如此，Ready指出，这笔交易对Pinterest第四季度的“收入贡献不大”，但它可能对Pinterest第一季度和“未来”有所帮助。Ready在另一次采访中说:“Pinterest上一半以上的用户都是来购物的。该公司的购物推广得益于该网站在Z世代中的受欢迎程度——Z世代现在是Pinterest上最大、增长最快的群体。”

数字广告市场复苏希望破灭？

该公司发布报告之际，正值整体数字广告市场似乎呈现复苏迹象。广告行业巨头Meta(META.US)和亚马逊(AMZN.US)的广告业务在第四季度以两位数的速度增长，好于预期。数据显示，由于担心俄乌战争和高利率，企业在2022年和2023年部分时间削减了在线促销支出，现在企业正在增加在线促销支出。

但并不是所有的在线广告公司都看到了好处。此前社交媒体同行Snap公司(SNAP.US)也受到销售低迷的影响。Snap周三发布了一份令人失望的报告，Snap股价暴跌35%。该公司公布第四季度销售额增长5%，低于预期，而且该公司还发布了疲弱的业绩指引。由于数字广告市场持续低迷，Snap Q4营收令人失望，且对2024年第一季度亏损的指引远超分析师预期。

财报显示，Snap Q4营收同比增长5%至13.61亿美元，不及分析师平均预期的13.8亿美元。该公司还预计，第一季度调整后的EBITDA为-9500万至-5500万美元，远低于分析师平均预期的-3300万美元。

Ready表示，与去年相比，数字广告市场正在改善，零售是这家社交媒体公司“增长最快的领域”。Ready说:“你知道，我们看到整个广告行业的表现比以往任何时候都重要，我们在这方面取得了胜利。我们为广告商带来的业绩比以往任何时候都要高。”

尽管Pinterest上个季度指出，中东危机导致一些广告客户停止了支出，但公司高管告诉分析师，以色列和哈马斯的战争最终只产生了暂时的影响。

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