维拉·布拉德利（Vera Bradley）推出转型计划，吸引富裕女性购物者

Vera Bradley公布了其转型举措，以努力“重振和恢复”其品牌，周四推出了高达6%的股价上涨。

这一消息提振了该行业的其他公司，史蒂文·马登(Steven Madden)上涨了3%，设计师品牌(DBI)上涨了4%，维多利亚的秘密(VSCO)上涨了7%。

该计划采用了新的标志、店内翻新、优化的网站和更新的数字渠道。该公司还聘请了女演员兼音乐家Zooey Deschanel作为新的品牌大使。

首席执行官杰奎琳·阿德雷表示：“在对我们的业务、我们的竞争对手、我们的客户和行业趋势进行了几个月的分析后，我们做出了战略决定，调整优先事项，有意识地投资于提升和重振Vera Bradley，以恢复我们的品牌相关性。”

作为品牌转型的一部分，该公司更新了其在线和店内零售体验，通过增加三家新店来扩大其全线门店足迹，并将这些门店与Vera Bradley奥特莱斯门店区分开来。该公司还重新设计了其网站，并改变了其社交媒体渠道的美学。

该战略希望通过提升针对35-54岁女性的品牌营销来推动长期盈利，以吸引拥有更多可支配收入的人群。

然而，如果这一举措失败，在销售额没有相应增加的情况下实施成本将进一步压低股价。与Tapestry(TPR+15%)和Steven Madden(Shoo+2%)等同行相比，该公司股价今年以来已经下跌了21%。在股价下跌之前，该公司第一季度业绩惨淡，每股亏损0.21美元，低于盈亏平衡预期，这是该公司连续第二个季度同时低于每股收益和收入预期。

如果公司能够稳定运营，门店数量最终持平，可比门店销售额不再下降，上行空间可能会很大，“寻求阿尔法的投资者丹尼尔·琼斯说。“但如果我们看不到这些事情发生，最终结果可能会给投资者带来更多痛苦，”他补充道。