Vera Bradley unveils transformation initiative to lure affluent women shoppers

维拉·布拉德利（Vera Bradley）公布了转型计划，以“重振和恢复”其品牌，周四股价上涨了6%。

这一消息提振了该行业的其他公司，史蒂文·马登（Steven Madden）（SHOO）上涨3%，设计师品牌（DBI）上涨4%，维多利亚的秘密（VSCO）上涨7%。

该计划包括新的徽标、店内翻新、优化的网站和更新的数字渠道。该公司还聘请女演员兼音乐家佐伊·德斯切尔（Zooey Deschanel）担任新品牌大使。

首席执行官杰奎琳·阿切尔（Jacqueline Arbitt）表示：“经过几个月的分析我们的业务、竞争、客户和行业趋势后，我们做出了战略决策，以调整优先事项，有意识地投资提升和重振维拉·布拉德利（Vera Bradley），以恢复我们的品牌相关性。”

作为品牌转型的一部分，该公司改进了其在线和店内零售体验，增加了三家新店，扩大了其全线门店覆盖范围，并将其与Vera Bradley Outlet商店区分开来。该公司还重新设计了其网站，并改变了其社交媒体渠道的美学。

该战略希望通过针对35-54岁女性的品牌营销来提高长期盈利能力，吸引拥有更多可支配收入的人群。

然而，如果该计划失败，那么在销售额没有相应增加的情况下实施成本将进一步压低股价。与Tapestry（TLR +15% YTD）和Steven Madden（SHOO +2% YTD）等同行相比，该股今年以来已下跌21%。其股价的大部分损失都是在第一季度惨淡之后发生的，该公司报告每股亏损0.21美元，未能达到收支平衡的预期，并且该公司连续第二个季度未能达到每股收益和收入预期。

“如果该公司能够稳定运营，其商店数量最终持平，可比商店销售不再下降，上行可能是显着的，”寻找阿尔法投资者丹尼尔琼斯说。他补充称：“但如果我们看不到这些事情发生，最终结果可能会给投资者带来更多痛苦。”