今年返校支出可能保持不变

随着零售商为返校季节做准备，家庭面临着又一年的高物价和预算紧缩，为从幼儿园到12年级的孩子购买衣服、鞋子、配饰、用品和技术的任务令人望而生畏。家长们将很难为放纵的生活必需品分配足够的资金，而学习用品的成本在过去四年里上涨了24.5%。

德勤的一项年度研究发现，每个家庭在BTS上的平均支出为586美元，与去年大致相同，中等收入家庭的支出比去年减少了11%，低收入家庭的支出比去年减少了4%。这可能会转化为塔吉特(NYSE：TGT)和沃尔玛(NYSE：WMT)等零售商的更多促销活动，这两家公司在BTS季节之前都会加强促销活动，但也会在BTS季节初期提供优惠。因此，到7月底，BTS预算的66%将用于利用交易。

在313亿美元的BTS总支出中，大部分(126亿美元)将用于服装和配饰，与去年持平，74亿美元用于学习用品，与去年持平，27亿美元用于家具、个人卫生和其他项目，比去年增长22%。

但今年在技术(戴尔、HPE、AAPL、BBY)上的支出预计将下降11%，至86亿美元，因为许多家庭已经在疫情期间更新了远程工作和在家教育的硬件和软件需求。虽然更换周期为4-5年，但更换技术的需要将因基本BTS用品的自付费用而黯然失色。

价值和便利性最高的目的地(TGT、WMT)正面临来自在线零售商(NASDAQ：AMZN)的更多竞争，因为70%的受访者更喜欢免费送货、轻松退货和便利位置等便利条件。多渠道零售商占BTS支出的80%，高于去年的73%，而70%的受访者计划在店内和网上购物，高于去年的66%。

30%的受访者将使用社交媒体(meta、SNAP、RDDT、Pins)帮助BTS购物，高于去年的22%，13%的受访者将在社交媒体上完成购买。

课外活动还将花费家庭582美元的费用和设备，使迪克体育用品(NYSE：DKS)、Hibbett‘s(NASDAQ：HIBB)、Amer Sports(NYSE：AS)、Academy Sports(NASDAQ：ASO)、TOPGOLF Callaway Brands(NYSE：MODG)、Foot Locker(NYSE：FL)和五大体育用品(BGFV)等零售商受益。