全球本地化助力中国游戏！华为高管：过去五年，我们给出海游戏厂商带来100亿收入【附中国游戏出海市场现状】

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7月24日，2024年度游戏商务大会在上海北虹桥绿地铂骊酒店举办。作为中国最大的渠道商之一，华为终端云互动媒体商务总经理蒋治力发表演讲。他表示，华为在过去五年已助力出海游戏厂商累计实现100亿收入。

蒋治力指出，截止目前，华为游戏中心目前拥有超过2.3亿玩家，覆盖全球170多个国家和地区，海外市场上架的游戏数量更是突破了5万款大关。在中国前30强的出海游戏厂商中，有高达28家与华为建立了紧密的合作关系，华为游戏中心也因此稳居海外TOP3的游戏分发渠道之列。

自2019年以来，华为在海外的游戏分发量和IGA接入数量实现了数十倍的增长。蒋治力表示，华为一直主张跟合作伙伴合作共赢分享利益，所以过去这五年我们给出海的合作伙伴分享的利益超过了100亿。

据蒋治力介绍，华为在游戏出海领域的成功，不仅仅依赖于其强大的线上流量资源，如华为应用商店、游戏中心、华为视频、华为音乐、华为浏览器等多端流量的协同效应，更在于其全球化平台的搭建和本地化、精细化运营能力的构建。此外，华为还在全球范围内拥有超过2万家的线下门店，这些门店不仅是华为产品的销售窗口，也成为了出海游戏推广的重要渠道，帮助开发者触达更多潜在用户。

游戏出海成为越来越多移动游戏开发者瞄准的方向。中国游戏产业正以前所未有的速度走向世界舞台。《原神》作为近年来国产游戏的杰出代表，自2020年上线以来，便凭借其独特的二次元画风、宏大的开放世界和丰富的游戏内容，在全球范围内赢得了数亿玩家的喜爱。这款游戏不仅长期占据海外手游收入榜首，更是在日本、欧美等地引发了“原神”文化热潮，其周边产品和线下活动同样受到了玩家的热烈追捧。

2021年上半年中国手游产品海外市场收入

我国游戏出海市场仍以腾讯、网易等老牌龙头企业为主，但老牌游戏公司近两年面对新兴游戏公司的挤压并不好受。莉莉丝、米哈游、沐瞳科技等公司虽未上市，但开发的游戏受到大量用户的追捧。根据Sensor Tower公布的2021年上半年中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜显示，腾讯发行的《PUBG MOBILE》排第一;米哈游的《原神》位列第二;IGG发行的《王国纪元》排第三;莉莉丝的《万国觉醒位列》位列第五。

策略类游戏出海收入最高

总体来看，2021年中国自主研发的移动游戏在海外市场收入前100名游戏中，策略类(包括SLG)游戏的收入占比为41.40%，远超过排名第二和第三的角色扮演类(ARPG/MMORPG)和射击类游戏，其收入占比分别为13.46%和12.96%。这三类游戏的合计收入占比接近70%，显示出中国移动游戏海外市场主要由策略类、角色扮演类和射击类游戏所贡献，中国游戏厂商在这三类游戏上具有较大的竞争优势。

移动游戏出海收入主要来自美国

2021年，中国自主研发移动游戏海外重点地区中，美国收入占比最高，达32.58%;其次是日本和韩国，收入占比分别为18.54%和7.19%，美日韩市场合计占比接近60%。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，中国游戏产业凭借其丰富的文化底蕴和不断创新的技术，在国际舞台上赢得了广泛认可，近年来在海外市场的发展保持着前所未有的活力。目前，游戏出海工作呈现出三个显著特点：一是中国游戏在海外市场布局日益多元化，全球拓展取得了显著成效。二是中国游戏企业不断将中国传统文化与现代游戏设计理念巧妙融合，树立了中国游戏的品牌形象与精品标杆。三是技术革新正在成为推动中国游戏产业进步的重要引擎，为游戏出海提供了强有力的支撑和保障。

中国音像与数字出版协会副秘书长兼游戏工委秘书长唐贾军表示，在内部战略需求和外部环境变化的共同推动下，游戏企业的全球化进程已经迈入新的阶段。出海战略从游戏产业发展中的“可选项”转变为“必选项”，意味着如果不走出国门，就会被市场淘汰。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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