董宇辉的星辰大海，东方甄选的向死而生

这一次，老俞能从绝望中寻找到希望吗？

在高端智能电动汽车市场，吉利要再造一个1000亿。新线中产，新消费自由打折零食，能否撑起万店规模？冲击万店，汉堡界能跑出下一个蜜雪冰城吗？

7月25日傍晚，董宇辉离职了。

随后，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉，后者收购目标公司的100%股权，代价为7658.55万元。

图源港交所

受此突发消息影响，新东方美股盘前直线跳水，跌近6%。

一切的纷扰尘埃落定。

“小作文”事件8个月后，董宇辉走了，去追寻属于与辉同行的星辰大海。而在董宇辉的身后，是一身疲惫的俞敏洪和他的东方甄选。

尽管并非董宇辉所愿，但他的离开的确给这个风雨飘摇的公司最沉重的一击。而这一次，他不再是集体中的一员。甚至有一天，会站在竞争者的位置，与之一战。

云遮断归途

谁承想，董宇辉和俞敏洪的分道扬镳，一切竟然来得如此之快。

在董宇辉辞职之后，俞敏洪迅速做出了回应。从回应速度来看，显然双方早已就“分家”商量了好一阵子。拉扯时间有多长，我们不得而知，而这一切或许从孙东旭事件开始就已注定。

老俞是最不希望董宇辉走的那一个。

这种私心是人之常情，全然说不上自私。

如果说老俞有错，那错的就是他从一开始，就没有确定要以董宇辉为核心去打造东方甄选。

东方甄选能活下来，本身就已着实不易，能发展到如今的规模，更是老俞做梦都难想到。而这一切，谁都不靠，靠的正是独一份的董宇辉。

老俞自然是惜才的。但惜才是一回事，“唯其独尊”的程度又是另一回事。显然，俞敏洪并没有选择后者。

所以在董宇辉和孙东旭事件爆发之后，我们看到的是董宇辉作为无可取代的主播，地位上却并不见得有过多的优待，受制于人的情况处处可见。观众所看到的是一个孙东旭，那么是否有除孙东旭之外的其他人呢？恐怕依然有。

这种缺乏完全自主性的约束为董宇辉之后的言辞及行为埋下了伏笔，而这些“不自在”的日常在东方甄选“小作文”事件爆发后，都成了董宇辉出走的加速器。

李佳琦会没有绝对话语权吗？不会。所以，董宇辉，他同样理应享有此等权利。

然而事实上，李佳琦作为美ONE的股东真正做到了和公司利益捆绑、共同进退。而在老俞的管理体系里，董宇辉再重要亦不过是一名“打工人”。

这种尴尬的顶级打工人身份，董宇辉并不喜欢。董宇辉反感“网红”这个词，也非常抗拒卖东西，以至于“到今天都不享受这个工作”。罗永浩曾称董宇辉没必要浪费生命打工，话虽不好听却着实有几分道理。

“小作文”事件后，董宇辉拥有了与辉同行，他也从打工人晋升到了管理层，然而他还是需要卖货，依然无法摆脱自己并不喜欢的工作。换句话说，在与辉同行，董宇辉的自由度是有限的。

老俞的这步棋充其量只能算作一个缓兵之计，却无法治本。种种迹象表明，董宇辉的最终离开只是时间问题，一味的内耗对双方都没有意义。于是，就在昨天，这个时点的钟声敲响了。

握不住的沙，放下也罢。

天高任鸟飞

辞职之后，董宇辉写道：“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴”。

这当然是一种谦逊的说法，与其说东方甄选庇佑了董宇辉，不如说董宇辉一人撑起了东方甄选。

挽狂澜于既倒，扶大厦之将倾。

以此来形容董宇辉对东方甄选的贡献并不为过。也正因为如此，老俞对董宇辉始终不吝赞美之词。董宇辉值得，他的才华与人品有目共睹，虽不能保证与辉同行的未来一帆风顺，但属实孕育着满腔热血与希冀。

偶尔真正心仪的产品除外，董宇辉以后恐怕不会再卖货了。李佳琦的粉丝中，一半是冲着他本人，一半是冲着他卖的东西。董宇辉则不然，消费者来看他本就不是为了买东西，所以不卖货完全不会影响他的号召力。

斗胆预测，董宇辉的下一步是节目制作人兼主持人。“去采访作家、推荐书籍、看一看全国各地的风景名胜”，董宇辉终于有机会以专业的姿态实现他口中的诗和远方。节目的形式可以是多元化的。

不久前与余承东的深度对话就提供了一个很好的范本，谈话、人文、历史、旅行节目都有望成为备选。在董宇辉个人IP与各行业大咖的buff叠加之下，创立一个高品质的节目IP指日可待。

有人或许会问，董宇辉有资本不带货，那他手底下的其他主播呢？「新消费101」掐指算了一卦。

其一，其他主播依旧可以参与到带货之中，但带货产品可能会和之前的东方甄选有较大差异，遵从董宇辉的个人偏好，早期将以各类书籍、大品牌生活必需品为主；后期或将适度融入自营商品，但SKU贵在精而非多。

其二，其他主播同样能够尝试做访谈类、谈话类节目。访谈对象可以包罗万象，包括作家、新晋品牌创始人、高校老师等。甚至任意一个与辉同行认为值得一聊的素人都能成为采访对象，小人物背后的故事有时更具吸引力，同样具备引爆网络的潜质。

需要承认的是，作为一个管理者，董宇辉还是个菜鸟，要走的路还很长。管理环节的不确定性有可能成为品牌未来发展的不稳定因素之一。

董宇辉肯定不想成为俞敏洪的对手。只不过，在与辉同行向往着星辰大海的同时，它就注定将不可避免地站在东方甄选的竞争者行列中。当一位作家、一位名人、一个品牌想要有一个平台做节目时，他们会不自觉地将东方甄选和与辉同行进行对比。

师徒终将难免一战。

又一次从头再来

俞敏洪的人生路写满了九死一生。

董宇辉曾说，“能够长期背负压力的人都是天选之子”，俞敏洪便是如此。

这个出身贫苦的男人从一路坎坷中走来，对困难总是显得尤为平静。“从绝望中寻找希望，人生终将辉煌。”如此的豪言壮语，老俞从不似雷军般慷慨激昂，却在淡然中透着一丝坚毅。

董宇辉离职之后，俞敏洪在抖音评论区表示，“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

对于金钱的分配，这是网友们吃瓜的话题，却不是老俞关注的重点。以他的思维，想的应当早就是东方甄选的未来，而这些考量或许早在董宇辉和公司的裂痕依稀可见时便已开始酝酿。

老俞需要思考的第一个问题，是他留不住的可能不止董宇辉。

尽管在董宇辉打造与辉同行后，已经流失了大量的粉丝和观众，但在董宇辉正式离开后，东方甄选的受关注度仍有可能进一步滑坡。

负反馈是会蔓延的。

从2023年8月末反弹的高点算起，截至7月25日收盘，东方甄选的股价跌幅已接近80%。而董宇辉辞职后，新东方美股的表现也写满了市场对公司的不看好。

不看好公司的，除了投资者，还有公司的员工。

高喊着“321，上链接”的顿顿此前曾在直播间公开表示对公司有一点失望，因为公司开新账号不和主播商量、面对负面舆论不作为等。可见，老俞对属下员工并不具备绝对的控制力，而这种非可控性是否会在董宇辉离开后大爆发，存在较大疑问。或公开吐槽反水，或集体出走，无论哪一种，对当前并不富裕的东方甄选来说都将是雪上加霜。

俞敏洪需要顶级主播。

可是之前东方甄选挑选主播的方式都是选择最出色的讲师，而如今连自家讲师队伍都没有了，如何挑选人才又成了一道难题。

难点之一，东方甄选需要的主播不同于其他直播间，可以说是已经到了Next Level。讲师的优秀是经过学生群体长期评价获得的，是具有市场认可依据的。但之于当下主播矩阵乏善可陈的状态，俞敏洪想要挖掘到下一个潜力股，必须是在严格的面试后，经历较长时间的观众浸润后才能得到有效反馈。

难点之二，东方甄选对自己的定位不是MCN公司，不会给主播分成。想要觅得真正的人才，老俞必须要舍得花钱，给到足够有诱惑力的机制。

老俞需要思考的第二个问题，是后董宇辉时代里东方甄选的重塑。

「新消费101」认为，东方甄选未来的品牌定位可以一分为二。

首先，虽然绝大多数粉丝当初都是冲着董宇辉的知识传播而来，但这并不代表没有了董宇辉之后，东方甄选就完全失去了这个基本盘。

回归老本行，包括数理化在内的全学科及各种证书考试相关的课程解说、习题讲解有望成为东方甄选的一大卖点。从这一点上来说，更偏应试教育的知识带货也是一种差异化竞争。

除此以外，和与辉同行发展方向类似的讲座、深度对话、聊天谈话类节目也势必将在老俞的备忘录上。

其次，东方甄选的自营商品依旧是未来的重中之重。从目前竞争格局来看，东方甄选在平台流量、粉丝规模上较之顶流主播并没有优势。

想要提高利润率，打造更坚实的护城河，东方甄选必须开发出更多诸如烤肠、刺梨果汁这样的出圈商品，这些独家产品不是任何一个主播能带走的。也唯有强大的自营产品线才能为东方甄选的会员体系形成足够的支撑力。

必须承认的是，无论哪一条路，老俞都将要面对来自董宇辉和同行的无限战争。

“昨天所有的荣誉，已变成遥远的回忆。

辛辛苦苦已度过半生，今夜重又走进风雨。”

董宇辉的离开对东方甄选而言是不可估量的损失。

成也萧何败萧何的故事，是否会在东方甄选重演，老俞的心里并没有把握，就像当初的他对新东方能否置之死地而后生一样。

“我们深知，一旦上路，就必然充满艰辛，但我相信，只要心里有诗和远方，就必然能够到达星辰大海。我们定当风雨兼程。”俞敏洪在《致东方甄选股东朋友的一封公开信》中如是写道。

又一次九死一生的俞敏洪，眼前是又一个稀碎的东方甄选。

“心若在梦就在，天地之间还有真爱。

看成败人生豪迈，只不过是从头再来。”