TikTok vs. Reels vs. Shorts：分析师评估短期视频平台的估值和货币化

ByteDance的TikTok、Meta Platform Inc.(NASDAQ：META)的Instagram Reels和Alphabet Inc.(NASDAQ：GOOG)(NASDAQ：GOOGL)的YouTube Short是三个最大的短片视频平台。

元分析师：Needham分析师劳拉·马丁在周五发布的一份报告中重申了对Meta的表现不佳的评级。

Martin还将Meta的Instagram Reels平台与行业竞争对手进行了比较，并得出了各自的估值：

Martin通过将营收、月度活跃用户和参与度乘以估值倍数，并取这三者的平均值得出了这一数字。

TikTok在创收和参与度方面表现出色，而Reels的月度用户最多。Short拥有与TikTok类似的高用户参与度。

盈利要点：根据对平台上广告的企业的调查，Instagram Reels在推动销售方面最成功，其次是卖空。TikTok排名第三。

TikTok的广告形式最多，Instagram/Facebook Reels位居第二，Short位居第三。

广告买家将年轻的人口统计数据、互动功能和病毒潜力视为TikTok上广告的积极因素。负面影响包括广告学习曲线和美国政府可能的禁令。

像That Reels这样的广告买家拥有最广泛的用户基础，并具有更精确的目标定位和分析优势。广告商认为，与TikTok相比，Reels上的广告互动性较低。他们仍然担心，鉴于几乎所有广告商都使用Meta，广告费用太高。

Shorts拥有多样化的用户基础以及轻松的目标定位和分析工具。此外，Short还与整个YouTube生态系统很好地集成在一起。短裤在用户中似乎不太受欢迎。

用户反馈要点：用户认为TikTok是原创的短片视频平台，而Reels和Short则是“模仿品”。与卷轴和短裤相比，用户还喜欢TikTok迎合的算法和疯狂的节奏。

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图片：快门