单飞24小时后，董宇辉的“升力”在哪里

转自：杭州网

7月25日18时，东方甄选发布港交所公告，董宇辉离任。像极了一场酝酿已久的大雨，终究是“下”在了所有人面前。

有媒体表示，董宇辉的“单飞”虽然有些突然，但在东方甄选内部这早已不是秘密。在外部看来同样如此，“小作文”事件时，东方甄选与其个人的矛盾就被摆在台前，也为日后的董宇辉“单飞”埋下了伏笔。

7月26日15时，在东方甄选股东交流电话会议上，新东方创始人俞敏洪表示，对“与辉同行”剥离这样的结果非常遗憾，但可以说面对公司所面临的现实情况，这一结果确实是不可避免的，甚至这一结果对于公司的发展是有好处的。

但资本市场对于这一突发状况明显并不看好，7月26日，东方甄选港股收盘下跌23.39%，总市值缩水至97.97亿港元。从交易所公告、双方发声，再到交流电话会，24小时内双方都发生了什么？对东方甄选与董宇辉而言，到底是好事还是坏事？

图片来源：港交所官网

东方甄选与董宇辉，发生了什么？

所有的热搜与议论，都源自东方甄选在港交所的一则公告。

7月25日18时，东方甄选公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

与此同时，东方甄选还在另两则公告中表示，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。东方甄选还称，会在公告起一年期内，不时在公开市场购回价值不超过人民币5亿元的本公司股份。

公告发出后，“董宇辉离职”瞬间登上微博热搜首位。有人感叹：“董宇辉终于是‘与辉同行’的老板了”，也有人惋惜：“天下没有不散的筵席”。当然也有人发出疑问“购买公司的钱到底是公司利润的一部分，还是单独的钱？是否符合上市公司规则？”

当晚18时11分，董宇辉发长文表示：“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。”

不久后，即18时18分，俞敏洪发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，既是对股东的安抚，也是对相关质疑的回应。

图片来源：“老俞闲话”公众号

俞敏洪在公开信中表示，“从今天开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。”作为公司董事长，现任公司CEO，自己有责任和义务，就与辉同行从东方甄选独立出去的前因后果进行说明。

公开信中，俞敏洪回顾了过去经历并展望未来发展。俞敏洪表示，所面临的外部和内部的复杂环境，不仅会使公司经营陷入困境，也对个人和公司的长远发展造成伤害。为了确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛，他们经过反复磋商，最后决定到财年结束（5月31日）之后，自己去请求董事会同意，把与辉同行的股份100%转让给董宇辉本人。

俞敏洪称，与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了董宇辉和与辉同行，支持他们继续发展。并且，董宇辉购买公司的钱自己安排了，公司是送给董宇辉的。

图片来源：俞敏洪抖音账号

在俞敏洪的抖音账号下面，董宇辉回应称，“感谢俞老师对我，对与辉同行的关心，爱护支持，祝福，正如我声明中提到的那样，此次股权购买款项，也是由俞老师以上市公司规则给予全部支持，另外，俞老师还免费支持了我们运营系统。我个人及与辉同行非常感激俞老师。我也期待，以后能有更多机会和俞老师游山玩水，谈笑风生。”

7月25日晚，董宇辉的抖音认证也由“与辉同行主播、东方甄选合伙人”变为“与辉同行主播”。

7月26日，东方甄选低开低走，一度跌超28%，市值蒸发35亿港元，截至收盘下跌超23.39%。

7月26日下午，东方甄选举行股东交流电话会议，俞敏洪表示，对与辉同行剥离这样的结果非常遗憾。“确实这一次的‘分手’是没有办法的行为，就是因为这个世界不是我们两人的世界，必须要考虑到各方面因素的。”

同时，东方甄选不会持有与辉同行股份。“我个人在未来任何时候都不会参与到与辉同行的任何资本运作、投资和发展中去。”俞敏洪表示。

对东方甄选，好事还是坏事？

董宇辉最终还是变成了自己的老板。

6月，董宇辉曾公开表示自己非常抗拒卖东西，到今天都不享受直播带货的工作。正如他在公开回应中，说生活、山河、图书、食物，唯独没有说直播的快乐。

有媒体报道称，有知情人士透露，“小作文”事件后，在网红模式和产品路线之间，东方甄选更坚定地选择了后者。这意味着东方甄选会继续弱化主播话语权，坚定地选择产品路线。一切迹象都指向一点，董宇辉“单飞”早已埋下伏笔。

“和董宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂。”俞敏洪在公开信中说。而董宇辉则在感谢信中，用“实际状况和发展规划”来草草回应离职原因。

“此事意味着董宇辉有可能彻底和东方甄选脱钩，而东方甄选需要在董宇辉离开之后，多缔造几个热门IP来维持东方甄选的热度，东方甄选是电商，而电商行业规模效应明显，没了董宇辉，就没了一大截流量，那么东方甄选要保持流量就要多孵化几个主播IP，这对于东方甄选来说压力还是挺大的。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉潮新闻记者。

但俞敏洪认为，这一次的“分手”对于东方甄选的长远发展会有着巨大的好处，当然对于与辉同行的发展也有好处。“主要体现在公司有了一个真正的可以发展建设的环境，就像一个国家有了一个和平的环境，才能够谈经济发展一样。”

在电话会中，俞敏洪表示，在现有状态下，主播和流量对于东方甄选的发展是非常重要的，在未来自己会进一步地敦促公司来挖掘更加优秀的主播，推动东方甄选的流量发展。“新东方平台上的老师现在有3万多人，我们一定还能选拔出来一些优秀的主播。”同时，东方甄选不会再出现某个主播成立独立平台。未来东方甄选主播会共同发展、共同富裕，有福同享，有难同当。

盘和林认为，对于东方甄选，如今需要培育更多IP来替代董宇辉离开后的流量损失，对于董宇辉来说，其未来要看其发展志向，实际上董宇辉换个平台依然能够保持流量，但从董宇辉个人职业规划的公开表态来看，董宇辉可能不太喜欢直播带货这个行业，所以对其下一步打算，其实很难预测，要看其个人选择。

“未来不可预知，唯有全力以赴。”董宇辉在个人社交媒体账号上如此表示。工商信息显示，“与辉同行”旗下目前正在申请多项商标。包括与辉同行阅山河、与辉同行破万卷、与辉同行看山河等。另外，以“董宇辉”商标为例，据天眼查信息，东方优选（北京）科技有限公司于2022年6月24日，同时申请了第25类（服装鞋帽）、41类（教育娱乐）、32类（啤酒饮料）等多项商标，并于2023年6月14日获注册。今年3月，东方优选（北京）科技有限公司陆续将这些核心商标，转让给了“与辉同行”。

俞敏洪说，他相信董宇辉个人的人生理想和希望做的事情一定是能够得到全社会的认可事情，他做的事情自己也比较欣赏。

而对于东方甄选，俞敏洪说，公司的未来发展“靠两条腿”，一条腿是流量，另一条腿是产品。互联网分析师张书乐也告诉潮新闻记者，东方甄选的真正优势在于其产业链布局，包括对农业、文旅等领域资源的掌控能力。即使失去了头部主播，也能保持运营的稳定性，这便给了俞敏洪足够的底气。

在电话会的最后，俞敏洪说，很多人问我什么时候打开账号评论区，“我想在合适的时机我肯定还是会打开的，但是我希望是一切进入正常状态的时候。”