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2024-07-27 13:01
来源:20社
俞敏洪是懂传播的,与董宇辉割席,他两天内三次发声。
在离职公告发出后,原本董宇辉和俞敏洪都分别发了声明,但对于“与辉同行100%股权作价7658.55万元出售给董宇辉”的资金来源没有交待清楚。
就在粉丝们刚刚开始刷“董宇辉最终还是要自掏腰包赎身”之类的评论,他马上又补了一条:董宇辉收购与辉同行的资金由俞敏洪安排。
然后,作为上市公司董事长,他需要通过电话交流会,向股东交待放弃公司最重要资产的原因。
“最近三个月,我的形象被网暴,给我带来了巨大的损失,比如铁公鸡、虐待员工之类的言论,就是好像我变成了全世界有史以来最凶恶的资本家和最凶恶的老板。”
网暴这个理由就显得有点个人,但并不意外。在他发声前,我就在一个群里看到有人说,俞老师这是向网暴低头了。
俞老师这两年经历了多轮网暴。最近半年,在去年年底的小作文事件达到顶峰后,今年3月又因为被怀疑“提前去河南直播抢董宇辉风头”被骂上热搜。
俞敏洪对这事的态度,也从坚决抵制饭圈,拒绝饭圈文化,变成了一次又一次道歉,再到最终决定放手。
从商业上来看,董宇辉独立出去其实没有赢家。俞敏洪端水失败,东方甄选失去了核心资产。董宇辉呢,他之前拿到网暴豁免权,很大一部分原因是打工人人设。独自后,新的老板人设也埋下了隐患。
明明是一个三输结局,却被俞敏洪操办成喜事,而且特别体面。这是俞老师的能力和情怀。
当然体面的代价并不小。电话交流会上,俞敏洪向股东做了更详细的说明,除了购买与辉同行的7658万,董宇辉的半年工资,还有与辉同行的利润此前已经分给董宇辉1.41亿,账上还剩下了1.41亿,也一并送了。
体面不能虐粉,所以7月27日晚上,东方甄选主号的直播间里,只有3万粉丝,是同时间直播的与辉同行的一半。
罗永浩也如约而至,在交个朋友直播间再谈董宇辉,也有6万粉丝捧场。可能通过上一次公司破产,罗老师学到的就是体面没用。
当然,俞老师还是稳住了局面。公告发出后,东方甄选只掉了几千个粉。当晚可是有人等着看“东方甄选和种地吧争一争吉尼斯世界纪录”。
花旗银行也认为,东方甄选在董宇辉离职后,将调整其业务策略,减少对明星直播的依赖,并转向专注于自有品牌的增长。花旗银行因此维持对东方甄选股票的买入评级。
有人说,东方甄选的小股东扛下了一切。这话没错,宣布董宇辉离职消息第二天,东方甄选股价开盘跌了15%,之后一度跌至2022年6月以来新低,7月26日收盘,报9.5港元每股,这一天跌了23.39%。
但是俞老师特地开了一个股东交流会,传递了这样的信息:现在的选择,已经是两害相权取其轻。
从公司内部矛盾出现,到与辉同行独立,再到给董宇辉的承诺不断加码,东方甄选从董宇辉业绩中获得的收益已经十分有限。
据虎嗅网报道,自2023年二季度以来,董宇辉在东方甄选的收入结构逐渐进化为“保底+佣金”以及还有部分来自俞敏洪等公司高层的额外赠予。
俞敏洪特别在股东交流会说提到了网暴对他的影响,实际上,不如说是对东方甄选的影响更准确。今年以来,“东方甄选”主账号已经掉粉175万。
在董宇辉的人设变成超级打工人后,局面已经很难挽回。粉丝将他与俞敏洪、东方甄选之间的关系,代入了打工人和老板,自己与上级、同事的竞争关系中,与辉同行与东方甄选就势必不可能共存共荣。
上一次被网暴的钟睒睒,也是一直硬刚,但是在母亲去世的时候心态崩了。
这两个人的共同点,除了都想不出自己到底错在哪儿,还有就是网暴都对公司业绩造成了极大的影响。
相比东方甄选,农夫山泉的问题更容易解决,毕竟瓶装水是个大众消费品,用户基础大,而且线下消费占比也不少。
俞敏洪几乎是这一代企业里,仅有的一位还活跃在前台,且愿意与外界沟通的,而且无论多么困难,他也总是一副打了鸡血的样子。
董宇辉对于俞敏洪是个意外,在他最初决定转型做直播带货时,无法想象东方甄选会出现一个超级头部主播,毕竟这两年抖音就只出了这么一位。
这也导致俞老师越来越无法操控局面,董老师独立并不意外。根据股东会透露的信息 ,双方分手的时间线是,今年3月起心动念,并约定在财年终止的5月31日正式向董事会提议。
这个时间点前后,能明显看出俞敏洪的心态变化,几十年一贯打了鸡血的状态没了。
6月7日,俞敏洪在物美创始人张文中的直播间中,说东方甄选“做得乱七八糟”,导致后几天股价大跌。
再早之前的5月31日,也是在与张文中的直播中,俞敏洪透露,以后会远离生意场,把更多时间留给自己。
在股东沟通会上,俞敏洪多次提到了外部力量的影响。“当内部已经出现了不可调和的矛盾,并且外部力量又裹挟的内部力量的时候,自己也感觉如果不分开,可能会互相绞杀。”
在此前的演讲中,俞敏洪也曾提到过外部力量,在解释新东方为什么上市时,他说,上市是解决新东方内部纷争和利益格局的最好方法。
“这种外部力量帮助新东方将内部矛盾转化出去,这样的话新东方就能集中更多注意力来做业务。”
不管是真的困于网暴无法忍受,还是出于需要示弱 ,都说明了一件事情。
对于企业家来说,外部力量与内部力量的对比,已经发生了改变,变得更加不友好,也更加难以控制。
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