宝马霍伊顿克：全新X3契合中国消费者对豪华感和现代感的双重需求

　　第二十七届成都车展在2024年8月30日盛大开幕，这是一场汽车界的年度盛事，也是科技与创新的盛宴。本届成都车展以“潮动蓉城·智领未来”为主题，汇聚了来自世界各地的汽车制造商，强势聚焦油、电、混三大赛道，带来了各自最前沿的技术和令人瞩目的新车型。 全新一代宝马X3(配置|询价)长轴距版在车展正式亮相，这款新车的轴距在海外标准版的基础上增加了110mm，在外观、内饰、动力等方面进行了升级，这也是宝马品牌在中型SUV领域的一次重要升级。在车展现场，宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克接受了新浪汽车的群访，以下为访谈实录，经受访人同意，内容有删节。

　　全新X3契合豪华感和现代感的双重需求

　　媒体提问：全新BMW X3长轴距版如何融合全球化元素，同时体现消费者的需求？
霍伊顿克： 在设计BMW X3时，长轴距版和标准轴距版的设计是同步进行的。BMW在上海设有设计工作室，从项目初期便开始融入中国消费者的需求。这确保了中国市场的重要性在设计中得到了充分的体现。我们的目标是：在传承宝马经典设计的基础上，注重简洁而有力的表达，去繁就简，但不失细节。

　　通过对经典比例和线条的重新诠释，使得全新一代BMW X3在视觉上依然具有BMW独有的辨识度，同时契合中国消费者对豪华感和现代感的双重需求。

　　AI不能替代人类的情感表达

　　媒体提问：宝马如何应对智能化趋势，以及AI对设计的影响？

　　霍伊顿克： AI和智能化技术为汽车设计带来了新的机遇和挑战。我们的设计理念是：“少即是多”，通过精简线条和元素，创造出更强的品牌辨识度。AI技术可以帮助我们实现这样的设计目标。比如，我们可以通过智能化技术减少内饰的物理按钮数量，让驾驶体验更加轻松自如等等。

　　但是，我们认为，技术进步虽然总能为设计革新提供新的契机，但人类的创造力和独特的情感表达是不可替代的。

　　设计变化创造品牌可持续辨识度

　　媒体提问：如何看待新5系(配置|询价)设计引发的讨论？

　　霍伊顿克： 新5系的设计，反映了我们品牌对于“简洁不简单”的追求。它以更少的线条勾勒出更强的个性，展现了宝马新一代设计语言的方向。虽然有大量的讨论和争议，但实际上是积极的，因为它意味着我们的设计能够引发消费者的情感共鸣。宝马设计的使命，不仅仅是变化，而是通过变化创造出可持续的品牌辨识度，这也是为什么我们会坚持探索和创新的原因。

　　双肾进气格栅将用光代替镀铬

　　媒体提问：对于宝马双肾进气格栅未来的设计方向有什么看法？

　　霍伊顿克：宝马的双肾进气格栅是品牌的标志性设计元素，未来它将继续进化。随着电动车的普及和智能传感器的应用，格栅的形式和功能也在发生变化。我们可能会在未来用光来取代镀铬，但是，保持品牌高辨识度和鲜明特征，仍然是最为关键的。在任何进化过程中，我们的设计都会继续传承宝马的经典，同时也会有勇于突破的创新。

　　不因竞争而趋同

　　媒体提问：如何看待中国品牌新能源车设计对宝马的影响？

　　霍伊顿克： 中国市场的快速发展和创新能力对宝马来说是一种激励。我们看到很多中国品牌在设计上有了出色的表现，这激励我们不断创新，推动品牌向前发展。宝马的设计不会因为竞争而趋同，而是继续以独特的品牌基因和风格在全球市场上脱颖而出。

　　编后记：

　　现款宝马X3(配置|询价)是2023年全球最畅销的宝马车型，如今全新一代宝马X3重装升级，继宝马X1、宝马X5之后，这是第三款加长轴距的国产X车型。这款全新一代的宝马X3，在外观设计上，完全沿用了海外版的造型设计，外形变得极为硬朗。加宽加大的宝马标志性的双肾格栅，轮廓分明的车侧线条，外凸的前后轮眉，高高隆起的肩线，上扬的车窗线条，整车处处都在体现更强更有力量感的设计，也在进一步强化了宝马品牌的高辨识度。在新能源汽车不断发展的今天，在智能化和AI技术不断裹挟下，有不少车型在走向设计趋同，而宝马品牌仍然在坚持独特而有力量感的设计风格，用设计表达品牌性格，与驾驶者进行更深层次的情感互动。