接连闭店 撤出宁波市场 昔日的“快时尚王者”怎么了？

中国宁波网记者 史娓超

　　品牌更迭进化，上一轮的“赛道王者”正在被“拍向沙滩”。连日来，GAP、C&A等曾经的“快时尚王者”纷纷撤出宁波这座商业潜力大市，引发热议。

GAP、C&A宁波门店连续关闭

　　在消费个性化、品牌多样化背景下，快时尚品牌的影响力正在快速衰弱。不少宁波人熟悉的GAP、C&A等品牌也正经历着一段艰难的时光。

　　10月21日，记者走访时发现，快时尚品牌GAP位于宁波环宇城的门店在清仓大减价后已撤场闭店。而这也是GAP在宁波的最后一家门店。这意味着，GAP已经全面撤出宁波。

　　从现场看，目前，原GAP门店的位置已经拉起即将入驻的新品牌的围挡，从围挡信息看，新入驻的是一个骑行品牌。

　　落地玻璃上，除了新品牌围挡外，还遗留着此前GAP清仓甩卖时的“1折起”促销标识。

　　记者从宁波环宇城方面获悉，该门店闭店已有一段时间，闭店原因是品牌战略调整。据了解，该GAP门店于2021年12月开业，目前租约尚未到期。

　　无独有偶。曾经快时尚头部品牌C&A也在最近关闭了其在宁波的最后一家门店。

　　10月21日，记者来到位于中山东路上的世纪东方广场。首层的服饰零售业态区域，集合了优衣库、UR、HM、马恩等快时尚品牌。

　　原C&A门店位置介于优衣库与UR之间，在品牌于10月16日闭店后，该区域已迅速拉起了新品牌围挡。不过，在世纪东方小程序的品牌导览上还有尚未更改的品牌信息。

　　今年以来，全国多地的GAP门店迎来新一轮集体“下线”，C&A多年来的“表现”也一直不温不火。

　　据GAP官方微信小程序显示，截至目前，GAP在宁波已经没有门店，浙江省内还有6家门店。不过，除了绍兴万象天地门店外，另外5家门店均位于杭州，浙江省内其他城市的GAP门店已经全部关闭。

　　GAP于2012年首次进入宁波市场，在宁波来福士的黄金门面开设了全品类门店，门店总面积达1000平方米。

　　彼时，GAP在宁波消费市场的势头颇为强劲，开业之初门庭若市，付款都需要排长队。近10年，GAP在宁波开出多家门店，一度展现它的“高光时刻”。

　　C&A于2009年首次在宁波亮相，是世纪东方广场的首层主力店之一。2012年，C&A在宁波来福士开出第二家门店，此后也一度迎来开店潮。

　　不过，随着2022年C&A宁波来福士店的关闭，以及此次C&A世纪东方门店撤铺，该品牌也撤出了宁波消费市场。

　　10余年前，C&A在全国22个城市共开设了66家门店。而眼下，据不完全统计，C&A在中国仅剩3家门店，其中2家位于上海，1家位于北京。

　　记者注意到，在小红书等社交平台上，有不少其他城市的消费者反映当地GAP门店撤场关闭的情况，如东莞汇一城门店、石家庄勒泰中心门店、三亚亚龙湾壹号小镇奥特莱斯店等。记者经查询GAP官方微信小程序后发现目前上述门店均已关闭。

　　这不是GAP在国内的第一次集中撤店了。2022年，GAP就接连关闭了位于北京领展购物中心、长沙百联奥莱、杭州金地广场等多家门店；2020年，GAP关闭了北京王府井APM店、西单大悦城、颐堤港店等多家门店，其中的北京王府井APM店更是GAP于2010年开设的“中国首店”，号称店面投资逾1亿元。

曾经的“快时尚王者”连连败走

　　记者注意到，GAP中国官网目前已基本陷入“停摆”状态，绝大部分官网功能已经移入GAP微信官方小程序。

　　同时，官网上有一则通知：因业务调整，GAP中国官方网站于2024年3月23日零点起，停止下单购买功能；2024年4月15日零点起，停止新会员注册、老会员登录及退换货功能，除前述功能，其他官网功能不受影响。您可通过指引前往Gap微信官方小程序商城进行相关操作。

　　值得一提的是，5月31日，GAP母公司宝尊电商公告称，公司主要股东阿里巴巴清仓出售14.4%公司股份。至此，阿里巴巴将不再为公司股东。

　　2023年2月，宝尊电商完成对GAP大中华区业务的收购，GAP成为宝尊电商旗下快时尚品牌。接手GAP后，宝尊电商提出GAP中国“2025年扭亏为盈”目标。

　　为实现这一目标，宝尊电商曾“爆改”GAP——减少对折扣活动的依赖，为融入中国本土化拓宽产品品类，并重启门店扩张计划。

　　不过，GAP的转型并非坦途。在潮流品牌竞争激烈的大背景下，处于转型期的GAP缺乏核心竞争力；从渠道上看，其线下开店拓展速度缓慢，线上运营更是“掉队”。

　　C&A的线上运营也几近“休眠”。C&A曾在微博、小红书、微信公众号、抖音等平台设立官方账号，但目前或停更或销号，几乎全面“隐身”。

　　电商方面，C&A天猫旗舰店也已关停运营，品牌的微信商城也无法购买。

　　从C&A目前的运营状况来看，其母公司已近乎“隐身”，完全看不出品牌在背后的统一谋划和布局。而C&A的价值，似乎只剩下它在上一届年轻人心中留下的残存记忆。

　　如今，快时尚品牌的主力军正在不断更新换代。随着曾经的快时尚头部品牌逐渐淡去，国货品牌、国外小众品牌快速崛起，不断吸引新一波注意力。

　　当下的国内服装消费市场，新锐品牌们早已崭露头角。

　　在社交平台小红书上，关于韩国快时尚品牌“chuu”穿搭的话题笔记已经超过6万篇，内容多为线下打卡、穿搭；今年6月，与chuu定位相似的服装品牌MUSTOFF，更是在位于宁波印象城的宁波首店开业之际，吸引众多消费者前往打卡；2023年年底，被称为chuu同款的WM在宁波天一广场开出宁波首店，迅速成为宁波年轻人的“心头好”。

　　2002年，Mango和优衣库进入中国市场，拉开国外快时尚品牌进入中国市场的序幕；2006年，ZARA等品牌的相继入局将其推向高潮……

　　如今，中国消费者的审美、消费习惯及消费渠道在悄然发生变化，同时国产品牌在设计、质量、客户服务、数字营销等方面全面崛起，国际品牌的竞争者和替代者越来越多，“洋牌子”一统市场的时代已经一去不复返了。