全球高端智能手機現狀：蘋果仍然穩坐第一

原標題：全球高端智能手機現狀：

仍然穩坐第一 來源：硅谷分析獅

市場調研機構counterpoint research送出的最新報告顯示，今年第三季度全球高端智能手機市場中，蘋果依然佔據着絕對的霸主地位，市場份額達到了52%，而三星和華為緊隨其后。報告中指出，蘋果今年第三季度在高端手機市場份額繼續增長，從之前的48%增加到52%，而他們在這個領域還沒有遇到真正的挑戰，三星和華為雖然緊隨其后，但市場份額僅為25%和12%。

蘋果高端手機市場穩坐第一、暫無對手

iPhone XR成為全球最暢銷的高端機型，主要是后期相對合理的性價比，而華為的Mate 30、P30系列則在中國市場出現了熱賣（華為在中國高端市場銷售額佔比超過80%，去年同期為73%），這兩款新機直接拉昇了他們在高端智能手機上的份額。

值得一提的是，榜單中的前五名中還有One Plus的身影，成績上升的很快，市場份額達到了2%，主要是旗下機型在印度市場非常暢銷。

消費者對高端機接受能力越來越強

總體上來説，全球消費者對高端機型的接受程度越來越高，而在iPhone XR的推動下，600-799美元的價格區間，仍然是高端智能手機市場銷量的中心，不過800-999美元價格段的機型也開始上量，在Galaxy S10和Galaxy Note 10系列的推動下，同比增長145%

報告中還顯示，今年第三季度高端智能手機市場售價不斷走高，5G手機起到了一定的推動作用，其對第三季度售價提高在5%左右，而目前的5G手機市場份額佔比上，三星位列第一（佔比74%），LG和vivo分列二到三位，份額為11%和5%，主要是韓國全球最先商用5G網絡，三星和LG有不可比擬的優勢。

iPhone中國市場形式嚴峻 用户忠誠度下滑

雖説蘋果依然佔據着高端智能手機的霸主地位，但iPhone在中國市場的表現卻越來越低迷，用户的忠誠度大不如前。不少調研機構給出的數據顯示，中國市場中越來越多的蘋果手機用户轉投華為，OPPO、vivo等廠商。

行業分析人士表示，iPhone中國市場的用户在過去一年時間流失率增長了一倍多，除了產品不夠給力外，iPhone高高在上的售價是導致用户出走的主要原因，過高的售價也傷害了用户的忠誠度。蘋果今年第三季度在中國智能手機市場出貨量為820萬台，同期下滑了14%，市場份額為7.9%。

對於用户感知的創新減弱，主要是蘋果從之前的兩年一大改，到現在的三年一大改，讓iPhone外形升級越來越沒新意，畢竟外形是很多購買蘋果手機用户最看重的一點，在這個層面上，蘋果顯然不能理解用户的需求，誰也不想花一樣的錢，老是用着沒有外形新意的iPhone。

或許是蘋果也意識到這個問題，有消息稱，蘋果將改變iPhone的發佈周期。在上半年發佈兩款新iPhone，下半年發佈另外兩款。相比現在一年只有9月發佈會的情況，一年兩次將有效的讓自己產品與每月都有旗艦的安卓手機競爭。同時，調整產品方向的周期也會變短，快速響應市場反饋。

在iPhone高價化這個問題，其實從今年開始，蘋果已經注意到了，iPhone 11相比iPhone XR發佈之初售價直接下調，引來不少用户買單，特別是中國市場用户（下降了1000元），單單雙十一那天，產業鏈就透露蘋果可能賣出了百萬台iPhone 11，這足以説明降價的策略的成功。

不過只有這樣一款機型顯然是不夠的，而且從根本上來説，其價格還是貴，優惠完售價還是要在近5000元左右，而流失用户的比例中，有不少是低價用户，所以蘋果想要重拾這部分用户羣體，那麼只有繼續推行降價策略。據產業鏈消息人士透露，iPhone 11降價走量之后，他們接下來還有性價比更高的iPhone SE2代，不到3000元的價格，勢必會引起追求低價用户的換新。

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