「BLACKPINK」式女團的隱憂|猛侃專欄

韓國女團的Girl Crush之風，似乎還沒刮完。 

近期出道的女團IVE，其中有前IZONE成員張元英和安宥真，她們紛紛拋卻了IZONE時期的仙女裙和甜美笑容，在出道預告里身着黑衣黑裙，面對鏡頭時扮起冷酷表情。 

安宥真在IZONE和IVE時期的造型對比

IVE出道成績優異，7天就拿了打歌節目《冠軍秀》一位，成為出道拿一位最快的韓國女團。 

她們預告照的這種風格被稱作「Girl Crush」，即受到女性仰慕與喜愛，簡單來説，就是又帥又美、讓女生也會喜愛的女藝人。在團體風格上，區別於甜美、元氣系女團，主要表現出的視覺風格是酷和性感。 

近兩年韓國女團的Girl Crush代表，是當紅女團BLACKPINK。她們有兩位rap擔當，歌曲也以強勁的電子舞曲為主，在全球範圍內大獲成功。 

或許是受到BLACKPINK的影響，近年來Girl Crush成為不少新出道女團的首選風格，內娛剛剛解散的THE9就有典型的Girl Crush特色。也有一些已經出道的女團在嘗試往Girl Crush轉型，數量太多，以至於IVE預告釋出當天，微博轉評和豆瓣小組就有不少網友發出疑問：「怎麼又是Girl Crush？」 

然而，Girl Crush是女團的「萬能鑰匙」嗎？似乎也不盡然。 

韓國「三大」偶像公司JYP，旗下的「怪物新人」ITZY，2019年出道，成員年齡偏小，主打酷和活潑的Teen Crush風格（更像是叛逆少女風）。ITZY的業務能力在韓流粉絲圈層幾乎有口皆碑，能夠完成高強度的全開麥唱跳。剛結束的MAMA盛典，ITZY的舞臺在B站播放量已達百萬，成為今年MAMA播放最高的女團舞臺。 

但是，ITZY近幾次迴歸的音源空降成績在逐步下滑。她們上一次迴歸在9月底，而10月的女團品牌評價榜，ITZY僅在14位，到了12月的品牌評價榜，她們已經跌出20名以外。MAMA當晚，舞臺廣受好評的ITZY卻「空手而歸」，沒有拿回任何獎項。 

這種落差，也不免讓人心生疑竇：Girl Crush女團，是一條所有人都能走通的路嗎？ 

                                                     Girl Crush流行緣起 

首先，無論是甜美、性感還是Girl Crush，韓國女團風格的流變，都是在尋找沒有還被佔領的市場。 

縱觀四、五代女團，走元氣風的TWICE手握數個大賞，紅極一時，五代女團又曾經被仙女風的限定團IZONE「統治」，清純風的女團還有APINK、OH MY GIRL等團體在一線活躍，Girl Crush風格反而是當時的頭部團體中比較缺少的那一類。 

長遠來看，元氣、活力風格的女團，隨着成員年紀增長，在面對更為年輕的新人時很容易失去競爭力，總會面臨轉型的難關。 

相比之下，Girl Crush女團酷和性感的風格，能保持更長的時間，避免了轉型的難題。在女團競演節目《Queendom》中，清純風的女團Lovelyz就曾經為是否要轉型Girl Crush而猶豫不決。 

這與公司基因也存在關聯，YG、CUBE就屬於比較擅長策劃Girl Crush女團的偶像公司。 

二代團中最有代表性的Girl Crush團體2NE1，背后的YG公司本身帶有強烈的嘻哈基因，專輯製作人Teddy曾是HIPHOP組合1TYM的隊長，女團的最終策劃呈現強勢的Girl Crush風格也順理成章。 

另一方面，Girl Crush風格盛行的背后，也是KPOP出海的野心。 

韓國文娛行業向全球進軍的步伐從未停止，而在失去中國（大陸）這個亞洲潛力最大的市場之后，他們出海的重心向歐美偏移。在「闖美」的道路上，KPOP當然需要根據歐美市場的口味，調轉他們的方向。 

而歐美市場的口味似乎更傾向於婊氣、「slay」、有態度的藝人，韓國偶像工業傳統的甜美清新、整齊劃一並不吃香。 

在毒眸往期分析《青春有你2》出海的文章中，就曾經提到節目因為對中性風格的包容，在海外受到好評。劉雨昕穿着褲裝制服領跳主題曲的MV下，有YouTube網友評論：「我們不定義女孩，所以我們也不定義女團」，把這句話打在韓國人的公屏上（「We don’t define girls so we don’t define girl groups」. SAY IT LOUDER FOR KOREA IN THE BACK）。 

韓國偶像行業深諳其中的道理，他們創作旋律洗腦、風格強勁的電子舞曲，採用歐美籍的編舞師和製作人，造型也向HIP-HOP和ABG（Asian Baby Girl）風格靠攏。 

曾經觀眾們會看到少女時代全員穿着制服細高跟跳舞，而BLACKPINK等女團的舞臺上很少看見細高跟，在Lisa個人油管頻道發佈的舞蹈視頻和為YGX拍攝的宣傳片中，她甚至包着頭巾，捲發、大耳環和裸脣色的造型也有明顯的歐美風。 

此外，客觀來看，女團更容易吸引男粉，想要拓展粉絲羣體的受眾面，「如何吸引女粉」是需要納入考量範圍的。 

隨着女性主義思潮在全世界範圍興起，文化歷來保守的亞洲，也受到了一定影響。《青春有你2》總導演吳寒曾告訴毒眸，整個社會女性的獨立意識更強烈了，觀眾在生活中看到了中性化、實力強的女生，所以節目也順應了時代。 

而在韓國，探討社會對女性不公與偏見的《82年生的金智英》，出版即破100萬冊銷量，似乎也能作為女性主義思潮風行的佐證。 

在這種思潮的影響之下，Girl Crush風格的女團成員，自然更容易受到女性粉絲的喜愛和共情——她們幻想自己像愛豆們一樣，獨立、瀟灑、帥氣。 

                                                   Girl Crush的隱性矛盾 

在種種因素的加持下，Girl Crush成為女團市場的風口。但在這一流行趨勢背后，Girl Crush也存在爭議。 

有不少粉絲認為，KPOP對Girl Crush風格的呈現，經常會僅僅停留在視覺層面。少女們在MV里穿着利落的褲裝，舞蹈風格也偏向力量型和HIP-HOP，但細看歌詞中描繪的仍然是大同小異的戀愛心思。 

即使是目前最有代表性的Girl Crush團體，BLACKPINK和ITZY最近一次迴歸，主打歌曲《Lovesick girls》和《Loco》，歌詞都是為愛痴狂的故事。 

同時，性別議題在韓國本就處於風口浪尖。2018年APINK成員孫娜恩照片中的手機殼上有「GIRLS CAN DO ANYTHING」字樣，韓國網友質疑孫娜恩「使用女權主義周邊」「宣揚女權主義」，最終經紀公司出面澄清手機殼為品牌贊助商品，孫娜恩也刪除了照片。 

手機殼的標語尚且如此，Girl Crush風格女團所呈現的面貌和歌詞，也更有踩中韓國性別議題痛點的風險。 

更進一步看，Girl Crush風格本身，在女團愛豆的整體敍事下，是存在隱性矛盾的。 

偶像團體本質是工業化的「商品」。在韓國偶像過於完善的流水線工業下，粉絲追逐偶像，很大一部分是追逐公司所包裝出的形象、公司的策劃所講述的故事。偶像的成功建立在粉絲經濟之上，也意味着公司需要絞盡腦汁地迎合粉絲所喜愛的形象。 

KPOP的訓練過程和打造模式透露出他們對標準化的認同：每個練習生在出道前都要經歷漫長的訓練期，在這段訓練期間「聽話」是最重要的事情之一。出道之后，即使是更換穿衣風格、發色這樣的「小事」，也要聽從公司安排。 

換言之，即使是在專輯風格中以Girl Crush的風格示人，偶像本身也很難始終「做自己」。 

而追逐Girl Crush女團的粉絲，所憧憬的形象是有個性的酷女孩，愛豆成為她們想象的投射，即「女孩們想要成為的樣子」。偶像們規訓於公司的規定之下，本身就與粉絲們追求的理想形象相悖。 

以五代女團ITZY為例，ITZY是符合韓流粉絲認知的「標準偶像」，業務能力突出，出道至今舞臺開麥率高達90%以上，態度勤勉，平時會泡在練習室練舞，並且至今沒有戀愛緋聞流出。 

而她們所屬的JYP公司，是「三大」里相對行程最為密集、迴歸最為頻繁的公司。同公司的「勞模」師姐TWICE幾乎全年無休，粉絲經常抱怨「死亡行程」，成員俞定延在直播里説過：「我們想向粉絲們展現歡快開朗的面貌，但卻經常無法掩飾疲憊的狀態。」 

到了ITZY，她們的標籤是「勁舞團」，舞蹈強度比一般女團更高，高強度舞蹈和密集的行程之下，最終成員幾乎都有一身傷病，下雨天關節會有疼痛感。雖然團體已經出道3年，但ITZY最大的成員也才21歲，這樣的年齡帶着一身傷病努力唱跳，唱着「我的人生要按自己的心意」，似乎並不令人信服，也很難被粉絲當成「想要成為」的對象。 

更何況，《街頭女戰士》的橫空出世，無疑為Girl Crush女團們新增了一批勁敵。前IZONE成員、被粉圈認為是五代女團頭部舞擔的李彩演表現不佳，在舞者姐姐們的對比下，愛豆式的強大實力更「站不住腳」。 

曾經隱藏在愛豆光環下的伴舞們走上舞臺表演，同樣能夠受人喜愛，拍攝時尚雜誌、上綜藝，似乎更能展現Girl Crush的內核。 

或許是意識到了這種矛盾的內核，有偶像工業的參與者們，在嘗試將Girl Crush的故事包裝得更為巧妙。 

BLACKPINK和SM的新女團aespa選擇了截然不同的兩種方法。長於世界觀設計的SM公司，直接繞過了傳統的性別和戀愛議題，將aespa的故事上升到人工智能與人類、自我的鬥爭與成長等足夠宏大的敍事上。 

而YG旗下的BLACKPINK，在最初就鮮少涉足核心粉絲纔會關注的概念設計，她們的特色是辨識度高的面孔、易於翻跳的舞蹈、可效仿的時尚造型，定位更為傾向大眾、時尚和社交。 

讓愛豆們更多地參與音樂製作和舞臺設計也是一種思路。男團諸如BIGBANG、BTS等成功先例，隊內都有精於製作的成員。近年來的女團中，也有自作曲團（G）I-DLE，隊長田小娟包辦了團體出道至今所有主打，中國成員宋雨琦和泰國成員Minnie也在最新的迴歸專輯里參與了非主打的作曲。在愛豆對於音樂表達、舞臺呈現有較高自主權的時候，唱出的Girl Power歌詞才更容易讓人信服。 

無論如何，Girl Crush的風潮還在持續，經紀公司們仍然在追逐這一風口。樂華娛樂在韓國打造了EVERGLOW之后，在國內推出的新女團也帶有明顯的Girl Crush特色，而JYP正在籌備的新女團，從流出的物料來看，風格也與清純元氣風有一定差距。 

看着KPOP一路走來的粉絲們，在Girl Crush混戰的時代，或許也會懷念二代團百花齊放的曾經。 

但在大眾娛樂時代，放眼海外、夢想走向國際的KPOP偶像工業，也需要在原有的敍事上，加入新的故事了。 

本文來自微信公眾號 「毒眸」（ID：DomoreDumou），作者：毒眸編輯部，36氪經授權發佈。