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2021-12-26 12:30
韓國女團的Girl Crush之風,似乎還沒刮完。
近期出道的女團IVE,其中有前IZONE成員張元英和安宥真,她們紛紛拋卻了IZONE時期的仙女裙和甜美笑容,在出道預告里身着黑衣黑裙,面對鏡頭時扮起冷酷表情。
安宥真在IZONE和IVE時期的造型對比
IVE出道成績優異,7天就拿了打歌節目《冠軍秀》一位,成為出道拿一位最快的韓國女團。
她們預告照的這種風格被稱作「Girl Crush」,即受到女性仰慕與喜愛,簡單來説,就是又帥又美、讓女生也會喜愛的女藝人。在團體風格上,區別於甜美、元氣系女團,主要表現出的視覺風格是酷和性感。
近兩年韓國女團的Girl Crush代表,是當紅女團BLACKPINK。她們有兩位rap擔當,歌曲也以強勁的電子舞曲為主,在全球範圍內大獲成功。
或許是受到BLACKPINK的影響,近年來Girl Crush成為不少新出道女團的首選風格,內娛剛剛解散的THE9就有典型的Girl Crush特色。也有一些已經出道的女團在嘗試往Girl Crush轉型,數量太多,以至於IVE預告釋出當天,微博轉評和豆瓣小組就有不少網友發出疑問:「怎麼又是Girl Crush?」
然而,Girl Crush是女團的「萬能鑰匙」嗎?似乎也不盡然。
韓國「三大」偶像公司JYP,旗下的「怪物新人」ITZY,2019年出道,成員年齡偏小,主打酷和活潑的Teen Crush風格(更像是叛逆少女風)。ITZY的業務能力在韓流粉絲圈層幾乎有口皆碑,能夠完成高強度的全開麥唱跳。剛結束的MAMA盛典,ITZY的舞臺在B站播放量已達百萬,成為今年MAMA播放最高的女團舞臺。
但是,ITZY近幾次迴歸的音源空降成績在逐步下滑。她們上一次迴歸在9月底,而10月的女團品牌評價榜,ITZY僅在14位,到了12月的品牌評價榜,她們已經跌出20名以外。MAMA當晚,舞臺廣受好評的ITZY卻「空手而歸」,沒有拿回任何獎項。
這種落差,也不免讓人心生疑竇:Girl Crush女團,是一條所有人都能走通的路嗎?
Girl Crush流行緣起
首先,無論是甜美、性感還是Girl Crush,韓國女團風格的流變,都是在尋找沒有還被佔領的市場。
縱觀四、五代女團,走元氣風的TWICE手握數個大賞,紅極一時,五代女團又曾經被仙女風的限定團IZONE「統治」,清純風的女團還有APINK、OH MY GIRL等團體在一線活躍,Girl Crush風格反而是當時的頭部團體中比較缺少的那一類。
長遠來看,元氣、活力風格的女團,隨着成員年紀增長,在面對更為年輕的新人時很容易失去競爭力,總會面臨轉型的難關。
相比之下,Girl Crush女團酷和性感的風格,能保持更長的時間,避免了轉型的難題。在女團競演節目《Queendom》中,清純風的女團Lovelyz就曾經為是否要轉型Girl Crush而猶豫不決。
這與公司基因也存在關聯,YG、CUBE就屬於比較擅長策劃Girl Crush女團的偶像公司。
二代團中最有代表性的Girl Crush團體2NE1,背后的YG公司本身帶有強烈的嘻哈基因,專輯製作人Teddy曾是HIPHOP組合1TYM的隊長,女團的最終策劃呈現強勢的Girl Crush風格也順理成章。
另一方面,Girl Crush風格盛行的背后,也是KPOP出海的野心。
韓國文娛行業向全球進軍的步伐從未停止,而在失去中國(大陸)這個亞洲潛力最大的市場之后,他們出海的重心向歐美偏移。在「闖美」的道路上,KPOP當然需要根據歐美市場的口味,調轉他們的方向。
而歐美市場的口味似乎更傾向於婊氣、「slay」、有態度的藝人,韓國偶像工業傳統的甜美清新、整齊劃一並不吃香。
在毒眸往期分析《青春有你2》出海的文章中,就曾經提到節目因為對中性風格的包容,在海外受到好評。劉雨昕穿着褲裝制服領跳主題曲的MV下,有YouTube網友評論:「我們不定義女孩,所以我們也不定義女團」,把這句話打在韓國人的公屏上(「We don’t define girls so we don’t define girl groups」. SAY IT LOUDER FOR KOREA IN THE BACK)。
韓國偶像行業深諳其中的道理,他們創作旋律洗腦、風格強勁的電子舞曲,採用歐美籍的編舞師和製作人,造型也向HIP-HOP和ABG(Asian Baby Girl)風格靠攏。
曾經觀眾們會看到少女時代全員穿着制服細高跟跳舞,而BLACKPINK等女團的舞臺上很少看見細高跟,在Lisa個人油管頻道發佈的舞蹈視頻和為YGX拍攝的宣傳片中,她甚至包着頭巾,捲發、大耳環和裸脣色的造型也有明顯的歐美風。
此外,客觀來看,女團更容易吸引男粉,想要拓展粉絲羣體的受眾面,「如何吸引女粉」是需要納入考量範圍的。
隨着女性主義思潮在全世界範圍興起,文化歷來保守的亞洲,也受到了一定影響。《青春有你2》總導演吳寒曾告訴毒眸,整個社會女性的獨立意識更強烈了,觀眾在生活中看到了中性化、實力強的女生,所以節目也順應了時代。
而在韓國,探討社會對女性不公與偏見的《82年生的金智英》,出版即破100萬冊銷量,似乎也能作為女性主義思潮風行的佐證。
在這種思潮的影響之下,Girl Crush風格的女團成員,自然更容易受到女性粉絲的喜愛和共情——她們幻想自己像愛豆們一樣,獨立、瀟灑、帥氣。
Girl Crush的隱性矛盾
在種種因素的加持下,Girl Crush成為女團市場的風口。但在這一流行趨勢背后,Girl Crush也存在爭議。
有不少粉絲認為,KPOP對Girl Crush風格的呈現,經常會僅僅停留在視覺層面。少女們在MV里穿着利落的褲裝,舞蹈風格也偏向力量型和HIP-HOP,但細看歌詞中描繪的仍然是大同小異的戀愛心思。
即使是目前最有代表性的Girl Crush團體,BLACKPINK和ITZY最近一次迴歸,主打歌曲《Lovesick girls》和《Loco》,歌詞都是為愛痴狂的故事。
同時,性別議題在韓國本就處於風口浪尖。2018年APINK成員孫娜恩照片中的手機殼上有「GIRLS CAN DO ANYTHING」字樣,韓國網友質疑孫娜恩「使用女權主義周邊」「宣揚女權主義」,最終經紀公司出面澄清手機殼為品牌贊助商品,孫娜恩也刪除了照片。
手機殼的標語尚且如此,Girl Crush風格女團所呈現的面貌和歌詞,也更有踩中韓國性別議題痛點的風險。
更進一步看,Girl Crush風格本身,在女團愛豆的整體敍事下,是存在隱性矛盾的。
偶像團體本質是工業化的「商品」。在韓國偶像過於完善的流水線工業下,粉絲追逐偶像,很大一部分是追逐公司所包裝出的形象、公司的策劃所講述的故事。偶像的成功建立在粉絲經濟之上,也意味着公司需要絞盡腦汁地迎合粉絲所喜愛的形象。
KPOP的訓練過程和打造模式透露出他們對標準化的認同:每個練習生在出道前都要經歷漫長的訓練期,在這段訓練期間「聽話」是最重要的事情之一。出道之后,即使是更換穿衣風格、發色這樣的「小事」,也要聽從公司安排。
換言之,即使是在專輯風格中以Girl Crush的風格示人,偶像本身也很難始終「做自己」。
而追逐Girl Crush女團的粉絲,所憧憬的形象是有個性的酷女孩,愛豆成為她們想象的投射,即「女孩們想要成為的樣子」。偶像們規訓於公司的規定之下,本身就與粉絲們追求的理想形象相悖。
以五代女團ITZY為例,ITZY是符合韓流粉絲認知的「標準偶像」,業務能力突出,出道至今舞臺開麥率高達90%以上,態度勤勉,平時會泡在練習室練舞,並且至今沒有戀愛緋聞流出。
而她們所屬的JYP公司,是「三大」里相對行程最為密集、迴歸最為頻繁的公司。同公司的「勞模」師姐TWICE幾乎全年無休,粉絲經常抱怨「死亡行程」,成員俞定延在直播里説過:「我們想向粉絲們展現歡快開朗的面貌,但卻經常無法掩飾疲憊的狀態。」
到了ITZY,她們的標籤是「勁舞團」,舞蹈強度比一般女團更高,高強度舞蹈和密集的行程之下,最終成員幾乎都有一身傷病,下雨天關節會有疼痛感。雖然團體已經出道3年,但ITZY最大的成員也才21歲,這樣的年齡帶着一身傷病努力唱跳,唱着「我的人生要按自己的心意」,似乎並不令人信服,也很難被粉絲當成「想要成為」的對象。
更何況,《街頭女戰士》的橫空出世,無疑為Girl Crush女團們新增了一批勁敵。前IZONE成員、被粉圈認為是五代女團頭部舞擔的李彩演表現不佳,在舞者姐姐們的對比下,愛豆式的強大實力更「站不住腳」。
曾經隱藏在愛豆光環下的伴舞們走上舞臺表演,同樣能夠受人喜愛,拍攝時尚雜誌、上綜藝,似乎更能展現Girl Crush的內核。
或許是意識到了這種矛盾的內核,有偶像工業的參與者們,在嘗試將Girl Crush的故事包裝得更為巧妙。
BLACKPINK和SM的新女團aespa選擇了截然不同的兩種方法。長於世界觀設計的SM公司,直接繞過了傳統的性別和戀愛議題,將aespa的故事上升到人工智能與人類、自我的鬥爭與成長等足夠宏大的敍事上。
而YG旗下的BLACKPINK,在最初就鮮少涉足核心粉絲纔會關注的概念設計,她們的特色是辨識度高的面孔、易於翻跳的舞蹈、可效仿的時尚造型,定位更為傾向大眾、時尚和社交。
讓愛豆們更多地參與音樂製作和舞臺設計也是一種思路。男團諸如BIGBANG、BTS等成功先例,隊內都有精於製作的成員。近年來的女團中,也有自作曲團(G)I-DLE,隊長田小娟包辦了團體出道至今所有主打,中國成員宋雨琦和泰國成員Minnie也在最新的迴歸專輯里參與了非主打的作曲。在愛豆對於音樂表達、舞臺呈現有較高自主權的時候,唱出的Girl Power歌詞才更容易讓人信服。
無論如何,Girl Crush的風潮還在持續,經紀公司們仍然在追逐這一風口。樂華娛樂在韓國打造了EVERGLOW之后,在國內推出的新女團也帶有明顯的Girl Crush特色,而JYP正在籌備的新女團,從流出的物料來看,風格也與清純元氣風有一定差距。
看着KPOP一路走來的粉絲們,在Girl Crush混戰的時代,或許也會懷念二代團百花齊放的曾經。
但在大眾娛樂時代,放眼海外、夢想走向國際的KPOP偶像工業,也需要在原有的敍事上,加入新的故事了。
本文來自微信公眾號 「毒眸」(ID:DomoreDumou),作者:毒眸編輯部,36氪經授權發佈。