中國平安換標！又開始用20年前的標語！

中國平安品牌標識標語由「金融·科技」更改為「專業·價值」

火辣的七月，中國平安再添熱度。

7月23日，中國平安宣佈煥新、升級品牌標識，將現有品牌標識中的標語「金融•科技」更改為「專業•價值」——而這正這是二十年前，即2002年的中國平安在品牌標識中推出的標語。

自成立以來，中國平安共經歷五次品牌標識的更換——

早在上世紀80年末90年代初，中國平安便有了品牌文化意識和自己的標識，由創始人馬明哲親自創意設計品牌標識。標識由其英文「Pingan Insurance of China」詞首大寫字母「PAIC」構成，體現了平安從一開始就具有國際化的視野。字母「C」環繞，意喻企業全體員工團結一致；字母「A」穩固對稱，意喻平安、和諧和對卓越的不斷追求。

2002年，平安第二次升級品牌標識，標識主體文字由「平安保險公司」更新為「中國平安」，同時首度在品牌標識中推出標語「專業·價值」，彰顯了「專業•價值」的品牌定位。標準色也多了一種象徵着年輕活力的橙色。此時的中國平安已形成了以保險為主，融證券、信託、投資和海外業務為一體的綜合金融集團架構，品牌標準也進一步地明確和強調了「中國平安」的整體品牌形象。

2008年，中國平安品牌標識中的標語更新為「保險·銀行·投資」，體現了平安以單一品牌帶動三大業務支柱的品牌戰略更趨成熟，以及打造現代國際金融集團的理念。至此，平安品牌形象進入「橙色時代」。

2018年，中國平安品牌標識中的標語變為「金融·科技」，更加清晰地定義了平安的核心主業。這次更換Logo的舉措來看，平安將從原有的基礎上繼續強化金融和科技的戰略轉型，試圖將這四個字牢牢刻在集團的骨子里，帶着全員朝着這一目標前進。

2022年，標語重啟20年前的「專業·價值」。為何重新啟用20年的標準「專業•價值」？據平安稱，旨在希望迴歸企業文化的本源，傳承併發揚「專業創造價值」的核心文化理念。

中國平安重新將「專業」和「價值」寫入品牌標識

進入2022年，面對新時代、新機遇、新挑戰，中國平安重新將「專業」和「價值」寫入品牌標識中，以此促進公司品牌建設和文化建設的高度融合。

「專業」意味着通過專業的金融顧問、專業的家庭醫生和專業的養老管家，致力為客户提供「省心、省時又省錢」的簡單便捷的消費體驗。

「價值」即基於對中國市場及消費者的深刻洞察，對客户堅持「服務至上、誠信保障」，對員工提供「生涯規劃、安居樂業」，為股東創造「穩定回報、資產增值」，對社會履行「感恩回饋、建設國家」。

（保險文化）