雲購品京味兒·樂享中國年，2024北京網上年貨節來了！

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由北京市商務局主辦、北京電子商務協會承辦的2024北京網上年貨節於1月18日火熱啟動。本次活動以「雲購品京味兒·樂享中國年」為主題，從臘月初八到正月十五元宵節，圍繞臘八、除夕、元宵節等多個節日節點，全市多家電商平臺、品牌企業、跨境零售、特色直播基地等共同參與，開設網上年貨節專區。圍繞「品質生活」「數字消費」「雲上趕集」「全球年貨」「天天開福袋」「健康大牌日」「年味文化講堂」七大板塊主題活動打造全民參與、互動性強的網上年貨盛宴，提升節日消費體驗，讓消費者感受到濃濃的年味。

電商平臺年味兒濃 滿滿年貨 「一網打盡」

京東「2024北京網上年貨節」以「京東買年貨，又好又便宜」為主題，1月15日持續至2月17日，分為「預熱期、臘八期、場景期、小年期、春節也送貨期」五個階段，納入全品類商家，覆蓋新年禮盒、新年爆款、龍年定製、紅品年俗、平價年貨等多種商品類型。

本次京東年貨節結合「龍」對中國人的特殊意義，基於用户龍年購買年貨的消費趨勢、消費心態等洞察，兼顧「好」與「便宜」，為廣大消費者帶來每滿200元減30元（優惠上限封頂為40000元）等活動優惠。1月17日臘八前夜，京東正式開啟年貨節促銷活動，以百億補貼日、9.9包郵日主力承接開門紅銷售；2月1日小年前夜晚8點是第二個高潮期，京東將打造採銷直播為主的超級直播小年夜，為用户帶來豐富的購買體驗。

美團現已正式啟動「2024北京網上年貨節」，並持續至元宵節后（2月25日）。商品及價格層面，在長達52天的活動中，美團閃購將圍繞消費者不同階段差異化需求，重點圍繞年前囤貨、春節禮贈、團圓聚餐、返工補貨等場景，聯合全品類商家，主打「天天有優惠」。北京還將有城市專屬線上優惠；白酒、車釐子、牛奶、零食禮包等歷年熱銷年貨，將有驚喜低價。

美團閃購還將聯合商家，共同推出「春節不打烊」，以更好滿足消費者便利購物需求，併發揮地域覆蓋廣、騎手數量多的即時配送優勢，實現最快半小時到家。

聯合全品類商家提供海量優惠，活動期間，消費者每天都能領到多張優惠券，不同品類專屬優惠額度不一。如連鎖超市滿109減20元、連鎖便利店滿79減20元、食材滿129減25元、水果滿59減20元、美粧個護滿99減30元、日用百貨滿69減18元、寵物主糧滿199減35元、童裝玩具滿299減30元等。

抖音「2024北京網上年貨節」上線專場直播活動「一件立減不用湊」直播帶貨專區，授予達人推薦官、組織線下活動，同時在年貨節期間發起話題挑戰賽活動，在平臺按要求發佈帶「年貨節逛店鋪看好物」和「抖音商城好物年貨節」話題的店鋪動態或短視頻作品，即可參與年貨節活動。

什麼值得買「2024北京網上年貨節」專題上線，聚焦年貨消費場景，把握新春消費趨勢。今年年貨節專題下設「超值年貨」、「天天抽獎」、「新年趨勢」、「地道年味」四大專區。「超值年貨」專區不僅匯總全網年貨節購買攻略，更精選了美食美酒、3C數碼、家居家電等九大行業的優質好物，幫助消費者一站式完成多樣化年貨採購。而對於有太多年貨要買、不知從何下手，消費需求還比較模糊的消費者，則可以逛逛「地道年味」專區，這里匯聚了全品類的爆款好價。「天天抽獎」則是回饋廣大值友的一個專區，每個用户每天都有抽獎機會，2g福字金條、100元購物卡都將作為新春好禮供值友們抽取，另外還有眾多神祕大獎等待揭曉。

淘寶將在網上年貨節期間開展「新店酬賓」活動，將匯聚各地區的新商户，通過專屬會場和營銷活動來開展酬賓大放價，銷售新商極致性價比貨品，包含配置前N折、5折、直播等互動玩法，預計場均覆蓋近萬商家、百萬起流量支持來促進新商開業酬賓活動成交，滿足消費者龍年春節賀歲的好物好價需求。1月10日-2月17日在淘寶APP上線「新店酬賓、國潮北京」會場專區，活動期間將結合平臺流量進行推流，助力北京淘寶新商交易提升。

直播電商基地福利多 特色「龍禮」隨心選

紅橋市場開展了「24約禮遇·紅橋年貨節」活動，旗艦店年貨節期間除了紅橋特色產品珍珠，還準備了富有中國傳統特色的珠寶首飾產品，如：非遺盤扣技藝與珍珠的結合「魚尾花胸針」，寓意年年有魚，國風系列古法銀飾等，1月中下旬集中開展2-3場達人直播專場。紅橋市場入駐抖音本地生活欄目，年貨節期間，紅橋電商協同紅橋市場十余家品牌珠寶店鋪開展視頻營銷和直播帶貨，線上線下互動引流。活動主推消費優惠券「300抵500」、「600抵1000」及特價年味珠寶首飾。2024年1月20日、2月4日、2月24日分別舉辦三場文化講堂直播講座，分別是「祈年紅·品年味兒」、「北京年俗非遺讀書會」、「彩書甲骨文藝術展交流會」。邀請北京民俗、文藝學者為觀眾講解北京年俗知識，解讀年味兒。線上講座的同時，通過搜狐視頻進行線上直播，線下還設置作品展覽、簽名售書等環節。整體年貨節期間，紅橋有贊商城、京企直賣小程序也將同步推出鄉村振興農副產品。

華熙海御直播基地在官方旗艦店、抖音、天貓平臺陸續開展「2024北京網上年貨節」活動，1月11日-1月19日期間開展好物年貨「龍」重登場線上搶福袋活動，1月18日至2月8日期間自播專屬100元大額券（藍繃帶面膜囤貨裝、粉色系列干敏肌專屬套組、小藍帽系列油敏肌專屬套組），2月9日至2月18日（春節期間）開啟過年不打烊&開門紅，其中包括：店播專享購物金實付滿減、多檔禮贈加碼、疊加購物金加贈、下單互動抽爆品小樣、評論互動抽獎送星品體驗裝、粉絲衝榜Top1贏新年錦鯉面膜禮包等等互動直播活動。

酒仙特色直播基地進入臘月以來在官網開展了「2024北京網上年貨節」第一波「臘八聚年味」活動，活動節奏按照：1月17日10:00-1月30日10:00「年貨節 酒先回家」；1月30日10:00-2月7日10:00「小年狂歡」；2月7日10:00-2月19日10:00「春節不打烊」，玩法：從年貨節高點（1月17日）起每日限量發放，指定時間段打開APP補貼券自動到賬，補貼券90%以上自營商品可用；年貨節期間設置特價商品拼團，商品拼團價低至個位數包郵，打開年貨節主會場/拼團專區挑選商品參與拼團。酒仙集團還將矩陣達人拉菲哥、酒仙格格等自家直播達人全面參與「2024北京網上年貨節」線上直播帶貨，在重要節日「除夕」「立春」「正月」幾個大促節點向消費者推薦優質酒類。

小仙燉直播基地在天貓平臺開展「2024北京網上年貨節」提前搶、天貓健康大牌日等活動，推出系列產品享折扣優惠價格，在天貓平臺及自營官方直播間中進行銷售。小仙燉天貓官方旗艦店享滿1件8.5折，其中，龍年限定禮盒產品，享「商品券滿420元減64元」；不同系列產品分別享「商品券滿2900減460元」、「商品券滿2100減190元」等優惠活動。

1月8日起，姿美堂直播基地在京東、抖音、唯品會、天貓、拼多多平臺分別上線「2024北京網上年貨節」促銷活動，1月8日-1月17日「年貨節提前購（跨店每滿200-30）」，1月17日20點至1月21日20點 「年貨節特賣春節不打烊價格直降」，2月17日前年貨節大促主會場/年貨節跨店滿減200-30/全店滿贈3檔（支付滿99/199/299），2月17日至元宵節「優惠不斷 好禮不斷」。

中國郵政集團有限公司北京市分公司為響應「2024北京網上年貨節」搶抓春節營銷旺季，持續推動農村電商雙向商流上規模、增效益，聚焦郵政農品大品類和工業品定製大單品，激活線上三大銷售渠道和線下郵樂購站點，確保實現2023年「末季」完美收官和2024年「首季」開門紅，現已開展批銷活動「省錢就上郵掌櫃，賺錢就用郵掌櫃」、零售活動「買年貨，上郵樂，就購了！」，營銷轉介（含普惠保險）活動「平安大年，郵我保障」，活動預熱期：2023年11月19日—12月18日，熱賣期：2023年12月19日—2024年2月9日，續熱期：2024年2月10日—2月29日，其中，每月9日、19日、29日為「逢9送福利」點爆日。

盒馬「2024北京網上年貨節」已在抖音APP上線，1月2日-2月24日農曆十一月二十一開始，至元宵節結束，期間覆蓋臘月初八、農曆小年、除夕、元宵節傳統節日及大促節點。

年貨節期間北京全域的盒馬鮮生門店每周開展線上直播，每周不低於4小時。消費者通過盒馬直播間下單，到盒馬鮮生門店兑換線上購買的商品。爆款品類包含車釐子、草莓等水果，盒馬網紅烘焙、鮮活水產、冷凍水產品、肉禽類，直播間品類會不定時上新，全方面滿足消費者的日常和節日生活所需。

北京廣播電視臺北京衞視打造「北京衞視京選」年貨節， 1月17日-1月21日每天14:00-24:00，由北京台春晚主持天團作為直播間主播，全程車輪戰輪換五天，每天12小時帶貨直播，每天定製不同新年主題內容，為合作品牌客户定製專屬年貨專區。為配合線上直播北京衞視京選也將會於18-19號邀請合作品牌進台舉辦線下專場內購會。年貨節整體流量及站內站外曝光預計超3000萬+，總場觀預計超1000萬人+次；北京衞視京選直播間全場對合作品牌及商品給予100萬元買返紅包補貼預算。

跨境電商好貨匯聚 中國年享全球「尖貨」

王府井全球購春節期間圍繞「王府井全球購」品牌線上電商平臺、新媒體平臺、線下跨境體驗門店開展的品牌推廣、商品促銷、流量投放等活動，全面融入「2024北京網上年貨節」相關元素，助力數字消費、跨境電商消費體驗、線上線下融合互動等領域消費促進工作，打好2024消費促進年開局之戰，依次包含「王府井全球購周年慶」、「新年、新顏、美麗換新計劃」、「超值買贈周」、「2024年貨節專項活動」、「情人節專項活動」、「上元佳節·猜謎惠購」。

此外，王府井全球購跨境電商體驗店目前已在北京賽特奧萊、北京燕莎奧萊、北京長安商場、北京王府井奧萊UpTown、天津新燕莎小鎮奧萊、西安臨潼王府井奧萊6家商業完成開業經營，每家店鋪內除提供豐富的保税展示商品與專業化服務外，還設置了觸控屏幕、亞克力展板、燈箱海報等多個流量入口展示點位，擴大線下推廣與影響力。

北京睿雲時尚將在自營小程序商城——PANAVOGUE1月17日-1月31日全場9折，每天定時發佈限時秒殺活動，在特定時間段內提供超低折扣商品。通過微信羣和小程序首頁進行宣傳，吸引用户在活動時間段內搶購；2月1日起直至元宵節年貨專區5折，為特定的高價值客户提供專屬客服服務，定期發送私人定製推薦，關懷客户並增加用户粘性。

糖球購跨境保税會員制平臺引進海外優質美粧護膚年貨產品，為過年回家的人羣提供更多購物選擇，滿足消費者多元化需求，告別「年貨焦慮」，一站式購齊所有美粧好物。

除了促銷活動

北京電子商務協會還將

在年貨節期間發佈

《電商企業綠色包裝倡議》

推廣環保包裝、節能產品等

綠色消費品

引導消費者樹立綠色消費理念

一起來雲購品京味兒

樂享中國年！

來源：北京市商務局