讓更多兵團好物「破圈出道」

5月14日，新疆兵二十四葡萄酒業有限公司在兵團展館舉辦新品發佈會，不少參觀者品嚐新品后紛紛豎起了大拇指。

5月10日，中國品牌日活動在上海世博展覽館開幕。以「魅力兵團 兵彩紛呈」為主題的兵團展館，吸引了眾多客商駐足瞭解。

5月12日，參觀者在「軍墾1949」展區品嚐新疆石河子花園乳業有限公司生產的純牛奶。

●兵團日報全媒體記者 王素凡 文/圖

5月10日至14日，第八屆中國品牌日活動在上海世博展覽館舉行，近千家品牌企業匯聚一堂，集中展示中國品牌的創新實力與獨特魅力。兵團組織多家代表企業參展，帶來了一系列新產品、新技術，展現出前所未有的品牌自信。

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，加強品牌建設是推動高質量發展的重要內容。近年來，兵團高度重視品牌建設，打基礎、搭平臺、優服務，持續推動產業轉型升級和產品服務創新提質，全力激發品牌經濟高質量發展新動能。本屆中國品牌日活動現場，「兵」字號的產品備受青睞。

本屆中國品牌日活動，兵團參展品牌有哪些亮點？兵團如何藉助展會，提升「兵」字號品牌影響力，推動兵團好物叫響全國？兵團品牌建設成果如何？帶着這些問題，本報全媒體記者來到中國品牌日活動現場，一探究竟。

向新求質，「老字號」煥發新活力

「我們公司的所有產品都是用新疆棉生產製作的，您可以感受一下，質量絕對沒話説。」5月11日下午，忙活了大半天的新疆芳婷針紡織有限責任公司副總經理張潤泰，總算有時間坐下來接受記者的採訪。

作為擁有近70年曆史的「兵」字號企業，「芳婷」品牌備受市場青睞，公司生產的產品遠銷日本、英國、歐盟等9個國家和地區。目前，該公司已發展成為集針織、製衣、銷售等於一體的全產業鏈紡織服裝企業，2023年獲評為「新疆老字號」企業。

如何讓「老字號」煥發新活力？

「堅持傳承經典，在產品質量方面保持高標準、嚴要求。」張潤泰説，與此同時，公司還加大研發經費投入，組建科技攻關小組，有針對性地進行產品研發、設計與創新。2023年，該公司研發出了暖姜發熱保暖內衣、抗菌發熱保暖內衣等一系列新產品，同時引進智能化梭織生產線，生產特種服裝、「三防」文化衫等成衣產品，推動企業多點發力，不斷提升品牌價值。

「此次參加中國品牌日活動，我們希望藉助這個廣闊平臺，提升‘芳婷’品牌在國內市場的知名度，讓更多人瞭解到來自兵團的好產品。」張潤泰説。

「在‘雙循環’大格局下，部分外貿企業開始同步探索國內市場。」兵團發展改革委相關負責人表示，兵團此次參展企業中，有不少外貿企業創新產品、包裝設計，將目光轉向國內市場，提升知名度。

5月12日，在兵團展館，中基健康產業股份有限公司展出的番茄醬、番茄丁以其濃郁的番茄味，吸引了不少遊客和供應商駐足停留、深入瞭解。

「公司生產的大桶番茄醬一直以來都是面向海外市場，以出口為主，ChakiS這個品牌目前在國外已經具有一定的知名度。」新疆中基健康銷售有限公司銷售總監薛映峰告訴記者，這兩年，公司逐步進軍消費終端市場，推出番茄丁、小罐裝番茄醬，讓更多產品走上百姓餐桌。

「番茄罐頭食用方便，更耐存儲，符合家庭消費習慣，且附加值更高，市場需求更穩定，盈利能力更強，銷售面更廣。」薛映峰介紹説。

「傳承和創新，是‘老字號’發展的永恆主題。」兵團發展改革委相關負責人認為，兵團品牌要在新時代煥發出新活力，要在傳承中不斷推陳出新，緊跟時代發展，創新銷售模式，線上線下全方位、多角度發力，滿足消費者日益多元的消費需求。

軍綠色水壺包裝、醇香濃厚的白酒……中國品牌日活動期間，位於「軍墾1949」展區的新疆小白楊酒業有限公司展臺，人來人往、好不熱鬧。

新疆小白楊酒業有限公司於1958年建廠，近年來，企業以改革攻堅為抓手，以市場拓展為突破，補短板，抓生產、拓市場，提品質，以其優秀的產品品質多次被評為「新疆名牌」「新疆著名商標」，並連續多年被中國綠色食品發展中心認定為「綠色食品」。

「近年來，企業藉助八師石河子市重點打造的‘軍墾1949’區域公用品牌，主動對接疆外市場需求，拓展品牌的覆蓋範圍和影響範圍。」新疆小白楊酒業有限公司銷售三部經理王麗表示，此次參展，企業與不少供應商達成了合作意向，將對「小白楊」品牌走向國內市場起到極大促進作用。

科技賦能，「新入駐」企業彰顯硬實力

記者瞭解到，此次兵團參展企業中，有不少企業是首次參加中國品牌日活動。

「此次我們組織兵團知名新老企業參展，以‘兵團味道’‘兵團製造’兩大板塊推介兵團品牌，展示兵團形象。」兵團發展改革委相關負責人表示。

新疆天業節水灌溉股份有限公司疆外黨支部書記陳明説：「這是我們第一次參加中國品牌日活動，希望能夠以品牌助推現代農業發展，推廣節水綜合技術體系整體運用，切實發揮先進科學技術保障農業增產增效的作用。」

品牌的價值，既植根於技術創新、產品品質，也源於努力擔當、積極奉獻。致力於做現代節水農業綜合技術服務商的新疆天業節水灌溉股份有限公司，堅持創新驅動，打造品牌核心競爭力，依託滴灌節水技術平臺，把兵團現代農業農機裝備、現代農業栽培技術，綜合應用到整個農業生產體系中。

一條細長的滴灌帶，一臺水肥一體機，能實現怎樣的節本增產效果？

「高效節水滴灌平均節水40%至50%，節肥20%至30%，節地5%至7%，增產30%至70%。」陳明介紹，近年來，公司圍繞節水設施，提供一整套技術、應用、后續服務方案，在國內外累計推廣應用近1億畝。

5月14日，新疆兵二十四葡萄酒業有限公司在中國品牌日活動現場，舉行了「冰小淘」甜桃紅葡萄酒新品發佈會，不少參觀者品鑑后對其讚不絕口。

「‘冰小淘’甜桃紅葡萄酒去年獲得了第十四屆亞洲葡萄酒質量大賽金獎，這款葡萄酒與我們之前生產的‘軍墾359’系列、國風系列、原漿系列葡萄酒的風格、設計截然不同。」該公司銷售主播賀瑋告訴記者，近年來，企業致力於將兵團文化融入品牌建設當中，用品牌講好兵團故事。

兵團發展改革委相關負責人介紹，近年來，兵團將品牌建設作為推動兵團經濟高質量發展的重要抓手，大力發展品牌經濟，不斷提升經濟質量效益和核心競爭力，培育了一系列在國內外市場具有較強競爭力的品牌產品，形成了一批擁有自主知識產權和核心競爭力的名優產品、名優企業。

多形式推介，廣發「兵團名片」

今年中國品牌日活動共設置地方展區、企業展區、品牌美好市集、新品首發首秀等多個板塊。此次兵團不僅設置了城市展位，還首次組織企業參加企業展區、品牌美好市集板塊，全方位、多角度推介兵團品牌。

滋味醇厚的奶製品、多次榮獲國際金獎的沙地葡萄酒、精美的文創產品……連日來，在「軍墾1949」展區，各式各樣的兵團好物吸引了不少客商。

「我之前在新疆工作了很多年，知道兵團有很多優質產品，這次在展會上看到感覺十分親切，我打算買些乳製品送給家人和朋友，讓他們也嚐嚐。」上海市民董娟説。

「今年，我們在企業展區設置了自己的展位，對八師石河子市的乳製品、牛羊肉、紅酒、棉紡織品和特色果蔬進行了充分展示宣傳，對新疆天業節水灌溉股份有限公司的節水器材、師市各團場特色農副產品等也進行了重點展示。」新疆軍墾一九四九農文旅產業發展有限公司總經理張殷傑表示。

近年來，八師石河子市以品牌農業建設為核心，傾力打造「軍墾1949」區域公用品牌，大力推廣乳製品、牛羊肉、葡萄酒、棉花製品等優質產品，並以產品為核心，打造全產業鏈農業產業集羣，加快構建現代農業產業體系，構築農業品牌高地。

5月12日，八師石河子市在上海舉行產業品牌推介活動，圍繞師市現代農業、文旅產業、營商環境等方面展開推介，石河子城市建設投資集團有限公司與京東集團、中國食品報社「食域中國」項目，新疆軍墾一九四九農文旅產業發展有限公司與安徽常亮集團、北京田園牧歌科技發展有限公司分別進行了項目合作簽約。

「今后我們將利用好‘軍墾1949’區域公用品牌，以培育現代農業產業集羣為重點，加強農業品牌建設，推動師市農業朝着更高質量發展、更深層次邁進。」八師石河子市農業農村局黨組書記、局長謝玲表示。

連日來，新疆冠農股份有限公司區域經理張揚忙得腳不沾地。

此次中國品牌日活動首次設置的品牌美好市集展區，吸引了不少參觀者。兵團組織新疆冠農股份有限公司、新疆天潤乳業股份有限公司在該展區布展，實現產銷精準對接，進一步提升品牌影響力。

「我們生產的番茄製品主打的就是健康、無添加。這次我們在品牌美好市集展區設展，有不少參觀者通過品嚐、購買，深入地瞭解了我們的產品，還有不少供應商與我們洽談合作，實現了展銷對接，有助於擴大品牌影響力。」張揚説。

近年來，兵團深入開展農業生產「三品一標」提升行動，加快打造農業品牌，切實發揮農業品牌在全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化發展中的重要作用，積極組織品牌主體參加各類展會，進一步提升兵團農業品牌的市場號召力、競爭力和影響力，不斷拓展優質農產品營銷空間。「冠農」「天潤」「花園」「神內」「伊力特」等一系列品牌逐漸成為「兵」字號代表企業的背后，就是兵團大力實施品牌發展戰略，將品牌建設與農業產業化發展有機結合的生動實踐。

「今后，我們要更加註重發揮品牌引領作用，夯實品牌建設基礎，實施品牌價值提升行動，加快品牌創建步伐，培育一批拿得出、叫得響的兵團品牌，讓品牌建設為兵團經濟社會高質量發展注入強大動能。」兵團發展改革委相關負責人表示。