即氪運動首發丨FETAQ 完成種子輪融資，發力新興運動，研發「次世代」運動裝備

作者：王利

編輯：王小坤

36氪獲悉，國產運動品牌「FETAQ」近期完成數百萬美元種子輪融資，投資方暫未披露，本次融資將用於團隊建設，材料研發與功能創新，運動科學實驗室建設及產品落地，門店及渠道拓展。

FETAQ 成立於2021年末，總部在北京，是一家主攻科技創新，專注新興專業運動的企業。因其材料方向的成果，FETAQ 先后獲得北京市中小型科技創新企業的政府扶持、「國家高新技術企業」等認定。

讓中底成為創新主場

FETAQ 聚焦專業運動賽道，目前核心產品為 AllMove 綜訓鞋系列與 AllWild 越野跑鞋系列，兩款產品共擁有6項實用專利，及2項材料發明專利。

其產品特色在於自研的「AES™可更換中底系統」與「FAC™自適應中底系統」，這兩大系統建立在自有運動科學數據，自研高分子材料和結構功能的基礎上。

從外觀來看，中底（Midsole）夾在大底與鞋身之間，是運動鞋穿着體驗及功能的中樞，起到緩震回彈、穩定和支撐作用，可以類比成汽車避震系統。

與其他品牌不同，依託對目標運動的力學研究，圍繞專業實驗的參數產出，FETAQ 將中底材料及功能結構視作載體，自建一整套產品研發測試及供應鏈生產體系，來實現產品的運動場景適應與人體運動力學適配，並解決消費者因個體差別造成的不同需求，進而提升運動表現。

具體而言，AES™系統是通過可替換、差異化結構材料的內置中底，把消費者在不同運動場景下的功能訴求及身體需求，融入到一雙鞋內，解決了因裝備差異增加的運動功能體驗問題。

AES™系統，圖源：FETAQ

像是其最新產品 AllMove 3綜訓鞋，內置了兩款可替換運動模塊，分別是輕質高彈模塊（F T Ultra Light）和動態平衡模塊（F T Dynamic），前者強調靈活性，適配有氧、體能訓練及日常穿着；后者專注穩定性，針對力量訓練場景。相較於前一代 AllMove Pro 的四款「力、動、跑、緩」可替換中底，更加聚焦 CrossFit 綜合體能訓練。

FAC™系統則針對户外越野跑，未來將運用於 WildMove 產品線上。該系統的獨立柱狀結構由高分子惰性材料製成，在運動過程中，針對不同技術動作下的足底壓力分配變化，使鞋底各柱狀區域的高低落差及受力分佈更加符合步態變化，再結合飛翼型立體碳板結構 WingPlate™ 穩定支撐及助推效果，達成類似推薦算法「千人千面」的產品體驗。

FAC™自適應中底系統，圖源：FETAQ

據 FETAQ 團隊透露，其產品研發的重點在新結構與新材料的探索，研發支出佔比為60%。這也呼應了團隊願景——希望依靠科技革新運動行業，打破傳統運動行業的固有形態，讓每一位消費者都能擁有最佳產品體驗，成為次世代運動科技的代表品牌。

業績方面，2023年初上線以來，搭載AES™系統的 AllMove 綜訓鞋初代，銷售額已至數百萬人民幣，並同步拓展海外經銷商體系，2024年初即登陸東亞、歐洲及北美市場。

押注新興運動

「重研發、重基建」是 FETAQ 對運動趨勢與市場環境思考后的選擇。

隨着時代演進，品牌，人羣結構與運動傾向的更迭，全球運動市場已身處變局中。儘管馬拉松，足、籃球等大眾運動火熱依舊，但有不少消費者脱離「主流軌跡」，踏入較為進階、硬核且新興的垂類運動，比如騎行、越野跑、CrossFit等。

新興領域中，品牌及產品機會均等，但無論哪種運動，專業技巧提升的同時，背后都需要基礎的綜合訓練和較強的體能打底。這也是FETAQ以綜合訓練為切口的主要原因。

以箇中代表 CrossFit 為例，它既是一個品牌，亦是一種運動方式與競技項目，可以簡單理解為「高階健身」。1990年代末，Greg Glassman 研究並整合了各種運動訓練方法的優點，創造出了 CrossFit 這種全面系統的體能訓練方案。雖然門檻略高，但擴張勢頭強勁，CrossFit 全球開花，場館與地域社羣加持下，又催生了同名的精英運動比賽，並形成有影響力的運動社區文化。

國際潮流如此，國內開始共振。Keep、超猩等強調專業的運動品牌崛起，垂類運動們也在線上線下發酵生長。

再加上傳統運動的市場版圖已然成型，增長乏力，着眼大品牌們較少關注的細分領域，緊跟消費者趨勢研發「新品種」，便成為 FETAQ 的破局法——相對廣而全，精而深的策略更能快速推進產品迭代和功能更新。

同時，這也要求 FETAQ 將用户需求視為生存根本。從發現需求到滿足需求，品牌都要與用户強綁定，甚至共創。

圖源：FETAQ

在研發上，FETAQ 與第三方生物力學實驗室合作，結合專業運動員的多輪日常穿着、訓練及比賽的測試數據，來為綜合訓練、越野跑的產品研發提供數據支持及功能及體驗反饋。

在供應鏈上，FETAQ 從源頭改變，和某高分子材料研究院聯手，不斷測試研究新型材料配方，以求目標運動場景的更佳運動表現，這也是其最大成本支出。同時，FETAQ 也與頭部供應鏈製造商深入合作，建立研發實驗室等，志在建立一流的供應鏈體系。

與互聯網產品相仿，「demo版上線」后，FETAQ會先找到資深用户內測，收集反饋「debug」，迭代3-5次版本后才正式發佈，投入到訓練賽事中，產品在使用過程中的表現，又將成為下一代產品的改進創新基礎。FETAQ 團隊表示，在2023年8個月內，就已經研發出兩個系列的三代產品。

營銷層面，FETAQ 主打「用户第一，做透場景、做深社羣體驗、產品無國界」的策略。圍繞着用户的整條消費路徑，紮根場景，佈局贊助線下運動場館與商業健身房，組織社羣活動，贊助專業賽事和精英運動員，讓消費路徑里的內容，多次傳播形成閉環。

靠着產品體驗的關鍵環節——線下社羣活動的試穿，FETAQ 以較低成本撬動了產品認知度與銷售轉化。據介紹，僅在2023年的12個月內，FETAQ 就落地了近百場社羣活動。

借力專業賽事，FETAQ 於2023年6月贊助的 Team Spired 精英戰隊，前往韓國釜山參加 CrossFit Games 亞洲區半決賽，最終為中國 CrossFit 創造歷史；同年9月，FETAQ 成為 2023 XPODIUM CHAMPIONSHIP 戰略合作伙伴，為頂尖 CrossFit 運動員提供專業裝備；2024年5月，CrossFit 亞洲半決賽的男子冠亞軍 Ivan Kukartsev、Arthur Semenov 均穿着 AllMove 3 綜訓鞋參賽；Khan Porter 所在的 RAW IRON MAYHEM THUNDER 隊伍穿着 AllMove 3 綜訓鞋，最終獲得 CrossFit Games 大洋洲半決賽團隊第一。

Khan Porter（右一）穿着 AllMove 3 站上CrossFit Games 大洋洲半決賽領獎台

核心成員來自李寧、Hoka 和索康尼等知名機構和品牌，對前沿領域洞察豐富，業內資源廣泛。產品團隊平均15行業年工作經驗，同時擁有資深的海外專家產品網絡。

FETAQ 團隊提到，未來3-5年，主要精力將放在產品研發與迭代，探索更好的材料和產品，跟用户走得更近，在渠道上尋求更多的成果。

其次提升體育營銷與市場影響力，通過贊助國內外的頂級運動員、賽事，打造品牌知名度；同時深耕社羣，做好國內外用户體驗與反饋，目前 FETAQ 團隊現已搭建完成中國香港、東亞、歐洲與北美銷售網絡，AllMove 3 作為旗艦產品積極「出海」。

「假設運動品牌行業存在一棵科技樹，當大部分品牌集中某些方向時並創新乏力時，我們所做的就是從底層嘗試解鎖另一種可能。我們還在非常早期的學習和探索階段，還有很多需要產品驗證和迭代成長的空間。」FETAQ 團隊總結説。