Golden Goose擬IPO；家樂氏小黃人聯名產品京東首發；喜茶發佈宣言倡導科學控糖；優衣庫姊妹品牌GU首進深圳｜消研所日報

消費動態

家樂氏攜手動畫形象小黃人打造早餐新趣味，並於京東超市全球首發

家樂氏與動畫形象小黃人合作，推出了全新聯名系列的早餐谷物產品，並在京東超市上進行全球首發。這不僅是家樂氏品牌創新的一次嘗試，也是對傳統早餐市場的一次趣味革新。新品系列涵蓋了家樂氏多款經典產品，如香甜玉米片，可可球等，每一種都巧妙地融入了小黃人的元素，包裝設計上採用了小黃人的可愛形象，增加了產品的吸引力。作為本次新品發佈的首發平臺，京東超市不僅在活動頁面上提供了豐富的互動環節，還推出了多項促銷活動，包括限時搶購、前500名幸運消費者有機會獲得小黃人限量周報等活動。此外，《神偷奶爸4》將於2024年夏季上映。家樂氏一直以來為年輕人和家庭早餐提供快速又便捷營養的方式，此次通過將健康的谷物與流行的文化符號相結合，不僅拓寬了品牌的受眾範圍，也為消費者帶來了更多的樂趣和選擇。

喜茶發佈宣言倡導科學控糖，探索果茶控糖新方式

6月3日，喜茶發佈果茶控糖宣言《健康也好喝，科學可持續》，宣佈將持續展開果茶控糖行動。喜茶表示，將從原料到配方、從攝入到吸收，平衡口感與健康，科學、可持續控糖，以果茶「控糖·新方式」，探索與創造健康水果茶。在「健康也好喝，科學可持續」的控糖理念指引下，喜茶將展開一系列的科學控糖舉措：自5月17日起，喜茶宣佈全線水果茶產品「真0卡糖」免費；隨后，喜茶於今日聯合薄荷健康合作推出使用低GI糖原料製作的「+慢糖·多肉葡萄」；后續，喜茶也將推出採用0 糖低糖新原料、新配方製作的減糖果茶產品。以此三大舉措為開端，喜茶將全方位展開控糖行動，從原料到配方，探索飲品整體減糖；從攝入到吸收的品飲全流程，倡導科學控糖。喜茶全面展開控糖行動，在給消費者帶來更多健康選擇的同時，也將進一步推動新茶飲行業用糖品質升級，帶領行業探索科學、健康、可持續的發展路徑。（關於喜茶，更多內容回顧：喜茶門店2023年突破3200家，會員數達到一億人）

安踏CEO代管MAIA ACTIVE，目標指向女性運動

近日，安踏集團零售業務副總裁趙光勛被任命為MAIA ACTIVE品牌總裁，同時也代替原CEO王佳音為新的公司法人，並且直接向安踏品牌CEO徐陽匯報。趙光勛早先便負責過安踏運動休閒系列子先AntaPlus業務，后因戰略變化收縮，重新負責收購的MAIA ACTIVE品牌，業務並不陌生。而安踏品牌CEO徐陽的履歷也十分亮眼，徐陽是安踏元老級人物，不僅主導了MAIA ACTIVE的收購，還曾任職始祖鳥中國區總經理。此次任命徐陽接手MAIA ACTIVE，足以看出安踏加碼女性市場的決心。MAIA ACTIVE為國產女性運動服飾品牌，2016年成立於上海。憑藉腰精褲、雲感褲等爆款單品俘獲了不少女性健身者，於2023年10月被安踏收購75.13%的股本權益。

凱樂石攜手柴古唐斯團隊舉辦愛麗絲仙徑越野賽，上線女性專屬跑山裝備

5月26日，一場專為女性跑者打造的愛麗絲仙徑越野賽在成都彭州龍門山中壩森林開賽，五百余名愛麗絲們在「暮光森林」開啟一場奇妙美好的跑山之旅。這場由越野賽事主辦方柴古唐斯團隊和凱樂石聯袂打造的賽事，致力於傾聽和關注女性跑者的聲音，共同探尋如何讓更多女生享受跑山的自由。面對女性跑者跑山的問題和痛點，凱樂石以愛麗絲為契機，推出專為女性研發女性揹包飛翼 AIR 7 IV和FUGA大坡王女款。其中女性跑山揹包飛翼 AIR 7 IV，不僅根據女性曲線貼合設計，並根據罩杯細分多個尺碼選擇，搭配高強度的運動內衣，可以解決女性跑者跑山運動過程中胸晃、揹包壓胸等問題；FUGA大坡王早已是凱樂石FUGA系列的明星產品之一，其以極強的防滑性能成為大家跑山的青睞之選，對於女性跑者來説，大坡王可以讓她們更安心和輕松上下坡。凱樂石希望以實際行動陪同每一位愛麗絲，在大自然中自由向上生長。

小髒鞋Golden Goose擬IPO，估值超200億

意大利奢侈運動鞋品牌Golden Goose已確認最早於6月在米蘭上市。屆時，這將成為一年多來，意大利規模最大的 IPO（首次公開募股）。此次 IPO 包括現有股票和價值1億歐元的新股，目標是自由流通股至少達到已發行股本的25%，預計最終發行量或能達到30%。上市募集的資金將用於加強 Golden Goose 的資本結構和減少債務，從而保障公司的進一步和穩定發展。Golden Goose 成立於2000年，其運動鞋側面均有一個五角星標誌，每雙售價超400歐元。除鞋類外，近年來，Golden Goose 已拓展至服裝、配飾等產品線，但重點仍是皮製品。2020年，Golden Goose 被私募股權投資公司 Permira 收購，當時的整體估值約為12.8億歐元。截至2024年一季度末，Golden Goose累計在全球開了195家門店，其中在華門店有20多家。

優衣庫X假雜誌共創《新生活城市巡遊志》

優衣庫攜手假雜誌共創《新生活城市巡遊志》雜誌，以上海和武漢兩座城市為背景，展現了各自獨特的城市文化和生活方式。五一期間，優衣庫 《新生活城市巡遊志·武漢》隨着在漢街新開業的優衣庫華中城市旗艦店發佈，優衣庫《新生活城市巡遊志·上海》刊物也與5月31日在優衣庫淮海中路全球旗艦店發佈。優衣庫以城市文化為基點，記錄城市風貌與人文特點，並將品牌理念巧妙融合，加深了用户對優衣庫的品牌認知，同時也傳遞了品牌對生活美學的追求。

德國鞋履品牌「BIRKENSTOCK勃肯」中國首家限時店落地上海張園

近日，德國鞋履品牌「BIRKENSTOCK勃肯」上海張園店限時啟幕，並首次將勃肯鞋品牌高端線1774系列引入中國。該店位於張園W6-1層，1774新品系列目前於店鋪展示陳列。據瞭解，該店除了線下零售區，店內還設有多個品牌展區、工坊區域、1744系列區域等，全面展現品牌的深厚歷史文化和獨特工藝，探索源於1774年的傳承。此外，品牌還在該限時店周邊舉辦「勃肯弄堂」快閃街區活動，展現 BIRKENSTOCK 的品牌發展及足部健康的核心理念。

優衣庫姊妹品牌GU首進深圳

優衣庫姊妹品牌GU將於6月8日在深圳市開設其首家快閃店「GU深圳領展中心城店」。這是GU時隔兩年半再次在中國開設新店，也是其首次進駐深圳。GU深圳領展中心城店位於福田區，提供女裝、男裝以及鞋類、包袋和配飾等一系列精選時尚商品。此外，該店鋪與「優衣庫深圳領展中心城店」相鄰，顧客可以方便地在兩個品牌店之間享受便捷的購物體驗。目前，GU在中國大陸已擁有四家門店，並通過線上商店向全國客户提供商品。GU定位為面向年輕羣體的高性價比時尚品牌，目前所有產品仍然是對標優衣庫價格的70%，同時通過穩定的供應鏈保證品質，主打「價廉物美」的定位。

零食很忙打造全新門店業態「零食很辣」

6月2日，零食很忙旗下首個以「辣味」為主題的休閒零食店「零食很辣」在湖南長沙解放西路亮相。「零食很辣」有超過2200款辣味零食，涵蓋辣條、肉製品、熟食素菜等品類，涉及鹽津鋪子、麻辣王子、雙仔、衞龍、翻天娃等品牌。與之前門店最大的區別在於產品陳列，所有產品都是採用掛包形式陳列，實現空間的高效利用。零食很忙相關負責人介紹，「零食很辣」不僅是品牌對休閒零食業態一次全新嘗試，更是對湖南「辣文化」的一次傳承與傳播，希望未來能夠吸引全國更多更優質的「辣」產品廠商合作。

大窯飲品陝西生產基地投產，預計可實現年產值6億元

近日，陝西大窯飲品年產50萬噸飲料智能工廠已投產，在綠色智造方面持續加碼，也通過提升供應鏈能力為開拓全國市場奠定基礎。陝西大窯位於寶雞市陳倉區經濟技術開發區內，包括4條生產線，涵蓋全品類產品，生產基地建成滿產后，預計可實現年產值6億元。目前大窯飲品已在內蒙古、吉林、遼寧、寧夏、安徽、陝西、山東打造七大生產基地，形成碳酸飲品、果蔬汁飲品、植物蛋白飲料、功能性飲料四大品類產品矩陣。

英國鞋履品牌 Dr Martens2024財年營收下滑12%

5月30日，英國鞋履品牌 Dr Martens 公佈了截至2024年3月31日的2024財年業績數據：受美國業務的影響，營收比上年下降12.3%至8.771億英鎊，税前利潤為9700萬英鎊，較上年下降近43%。

Inditex集團旗下品牌Massimo Dutti正式入駐京東

6月3日，Inditex愛特思集團旗下品牌Massimo Dutti正式入駐京東，為消費者帶來涵蓋男女裝及配飾在內的各類時尚單品，並與品牌保持同步上新。Massimo Dutti京東旗艦店將為廣大消費者帶來京東獨家系列及首發產品。Massimo Dutti京東旗艦店，是品牌繼天貓、官方網站、Massimo Dutti App、微信小程序之后的第五個電商平臺，同時也是Inditex集團旗下品牌首次入駐京東。Inditex集團旗下擁有ZARA、Massimo Dutti、Oysho、ZARA HOME等7個品牌，業務遍佈全球200多個市場。

潮流新品

妙可藍多上新鱈魚奶酪條

妙可藍多推出新品鱈魚奶酪條，共有3種口味，分別為芝香原味、川香麻辣、以及黑松露味。據瞭解，新品精選進口車達芝士搭配和深海鱈魚，口感鮮香濃郁，高鈣高蛋白。目前新品已經上市。

有創意營銷

蒙牛上線奧運主題創意廣告片

近日，蒙牛推出「奧林匹克全球合作伙伴 也是你運動的合作伙伴」為主題的創意廣告片，把奧預賽運動與生活化的運動對撞組合，在打出奧運氛圍的同時，緊密進入大眾的生活，並形成了強烈的反差。該片巧妙串聯起了奧運項目，和遛狗、瑜伽、搶購等工作日常，將專業運動與日常生活場景相融合，用無縫對接帶來趣味和喜感的同時，也實現了體育精神的大眾化傳播。

認養一頭牛攜手「BOTTLEJOY噸噸桶」上線聯名噸噸奶

近日，認養一頭牛攜手「BOTTLEJOY噸噸桶」上線聯名噸噸奶，該新品使用更優質的A2奶源。此外，雙方還推出奶牛造型水杯等周邊，目前該聯名款產品已在認養一頭牛官方渠道發售。

「三隻松鼠」x「優鮮沛」推出聯名款「每日堅果」

三隻松鼠攜手優鮮沛正式推出聯名款「每日堅果」，新品選用上乘蔓越莓果乾，融合堅果爽脆與蔓越莓柔韌的口感，且產品實現甜味劑0添加，使用4+4配比裝。目前新品已於三隻松鼠天貓旗艦店首發，並將進駐京東、抖音等主流電子商務平臺，逐步覆蓋三隻松鼠線下零售網絡。優鮮沛是全球的蔓越莓食品和果汁飲料行業品牌，專門從事蔓越莓的種植、生產和銷售，迄今已有94年的發展歷史。

投融資快訊

蘋果 Vision Pro內容應用開發商「ILLUSION」連續完成兩輪融資

「ILLUSION Tech」在過去1個月內連續完成2輪（種子輪+天使輪）融資，融資規模達百萬美金， 天使輪投資方為初心資本，資金用途為加大人才投入。這也是今年國內少數拿到融資的Apple Vision Pro（以下簡稱 AVP）內容應用開發公司。「ILLUSION」CEO雷宇田表示，公司目前正在開發一款全新的空間內容分享平臺+內容製作工具，願景是，「希望讓品牌方在AVP上搭建的敍事空間內容，能如同寫PPT一樣簡單」。 

電動輕出行品牌「LEMMO」完成Pre-A輪融資

近日，電動輕出行品牌「LEMMO」完成近千萬美元Pre-A輪融資，由愉悦資本領投，青山資本跟投。本輪資金主要用於產品研發和品牌運營等方面。此前，LEMMO曾獲得青山資本領投的天使輪融資。LEMMO2022年創立於德國柏林，其首款產品「Lemmo One」於2023年推出，從用户友好性出發，以車電分離方式實現單車與電單車的無縫切換，以歐洲為主陣地，Lemmo One在2024年的銷售額相比去年同期有超過5倍的增長。