Pop-Tarts第一可食用吉祥物贏得2024年戛納雄獅大獎賽

Kellanova，Weber Shandwick首次贏得品牌體驗和激活大獎賽

芝加哥，2024年6月21日/美通社/--周四，凱拉諾娃的Pop-Tart品牌在2024年戛納國際創意節上贏得了最高榮譽，憑藉其激活的可食用吉祥物贏得了有史以來的第一個大獎賽。與韋伯·尚德威克、佛羅里達柑橘體育、陽獅和其他公司合作，第一個可食用吉祥物是在Pop-Tars Bowl比賽中以一種瘋狂的好方式將Pop-Tart置於更廣泛的零食對話中心的一項美味舉措。

Kellanova高級副總裁兼首席增長官Charisse Hughes表示：「在戛納獅子節獲得大獎賽證明了Kellanova與我們的合作伙伴之間非凡的合作和創新。這個獎項突出了創造力和戰略思維在推動有影響力的品牌體驗和商業價值方面的力量。」「我為我們團隊的奉獻精神和熱情感到無比自豪，他們不僅將這一富有想象力的概念付諸實踐，還為行業樹立了新的標杆。這是一項非凡的成就，也激勵着我們繼續挑戰可能實現的目標。」

可食用吉祥物成為大學橄欖球碗賽季的亮點，佔據了Pop-Tart遊戲相關報道的80%以上，獲得了超過40億的印象，獲得了價值#100萬的第一方數據，產生的品牌提及量是其他非凱拉諾瓦贊助的碗比賽總和的15倍。

Kellanova營銷副總裁Sarah Reineke表示，這一成就是對「我們願意跨越我們所有標誌性品牌的界限」的認可。

「大獎賽是令人難以置信的榮譽，」萊因克説。「在這個突破性的、前衞的項目上，我們與合作伙伴的合作證明了我們大膽的文化。我迫不及待地想知道我們能把Pop-Tart和我們令人難以置信的差異化品牌組合帶到哪里去。」

這一成就突顯了凱拉諾娃對創造力和戰略創新的承諾，為品牌體驗設定了新的標準。

Kellanova(紐約證券交易所股票代碼：K)是全球零食、國際谷物和麪條以及北美冷凍食品領域的領先者，其歷史可以追溯到100多年前。在品客®、Cheez-it®、Pop-Tart®等差異化品牌的支持下，凱洛格的®Krispies Treat®、RXbar®、Eggo®、Morningstar Farm®、Special K®、Coco Pops®等品牌，凱拉諾娃的願景是成為世界上表現最好的零食主導品牌，充分釋放我們差異化品牌和充滿激情的員工的潛力。我們2023年的淨銷售額為130億美元。

在Kellanova，我們的目標是通過我們值得信賴的食品品牌創造更美好的日子，確保每個人都能在餐桌上佔有一席之地。我們致力於通過解決飢餓、可持續性、福祉以及公平、多樣性和包容性的十字路口，促進可持續和公平的糧食獲取。我們的目標是到2030年底(在2015年的基線基礎上)為40億人創造更美好的日子。有關我們的承諾、實現這些目標的方法和方法的更多詳細信息，請訪問我們的網站https://www.kellanova.com.

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來源Kellanova