港股東方甄選年內已累跌近60%！俞敏洪關閉評論區，曾稱一年被謾罵次數比100輩子還多【附直播電商行業現狀】

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（圖片來源：攝圖網）

7月9日上午，港股市場東方甄選股價劇烈波動，該股在盤中一度暴跌超過6%，觸及11.14港元，該價格創下了自2022年6月以來的新低。回顧年內表現，東方甄選的股價已累計下跌近60%，市場情緒顯得尤為悲觀。

近月來，東方甄選負面信息不斷。俞敏洪在一場直播中直言不諱地批評東方甄選的運營，稱其「做得亂七八糟」。該言論迅速引發了輿論風波，並直接導致公司股價在接下來的五天內暴跌21.83%。緊接着，主播們在直播中的不當言論，如「山河破碎」的提及，以及董宇輝公開表達的不願賣貨情緒，進一步加劇了輿論的負面效應。6月28日「東方甄選主播直播間公開表達不滿」事件，讓俞敏洪本人也被推上了風口浪尖。

7月5日，俞敏洪發了一封呼籲信向公眾表達了自己的歉意與無奈。稱自己沒能夠保護好東方甄選和與輝同行的主播，讓他們暴露在網絡輿論下，給他們造成精神上的巨大壓力。我自己也常常深陷輿論之中難以自拔，覺得愧對這些努力向上的孩子，請求大眾不要去攻擊主播。

俞敏洪曾表示，「我這一年在網上被謾罵和指責甚至被侮辱的次數比100輩子加起來都多。」 7月9日，俞敏洪抖音賬號顯示「僅允許互關朋友評論」

市場的反應似乎並未因俞敏洪的致歉而迅速回暖。第三方平臺蟬媽媽的數據顯示，東方甄選的粉絲量在一個月內從3027.9萬下降至2991.3萬，首次跌破3000萬大關，這無疑是對公司品牌影響力和市場號召力的一次重擊。

交銀國際的研報則進一步指出，東方甄選當前面臨的多重壓力不容忽視。一方面，大主播的穩定性問題以及公司管理戰略的調整尚在進行中，這無疑增加了未來發展的不確定性;另一方面，公司層面利潤短期內承受較大壓力，主賬號GMV(商品交易總額)數據的下滑也進一步加劇了市場的擔憂。

東方甄選平臺隸屬於東方甄選控股(北京)有限公司。據企查貓顯示，東方甄選控股(北京)有限公司成立於2022年08月10日，註冊資本100萬人民幣，法定代表人為趙恆武。

目前，我國直播電商行業處於蓬勃發展的階段，吸引了大量資金和人才的湧入，成為電商行業的新風口。直播電商平臺如淘寶直播、快手、拼多多等成為主要的競爭者，帶動了一大批網紅主播和品牌商家的崛起。

中國直播電商優勢分析

與傳統電商相比，直播電商在信息傳遞上具有實時性，實時直播為用户帶來更真實、更現場的購物體驗。用户可以通過評論與主播進行互動，實時交流產品信息。此外，相對於傳統電商，直播電商省去了廣告投放環節，縮短了營銷鏈路，同時減少了商品成交時間，提高了轉化率。明星和網紅擁有自帶粉絲流量，可快速為商家吸引大量關注，推動產品銷售，為用户帶來更加豐富、直接、實時的購物體驗。

抖音、快手、淘寶直播三大平臺佔據主導地位

目前，我國直播電商行業市場集中度較高，抖音、快手、淘寶直播三大平臺佔據主導地位，而其他平臺如京東、蘑菇街、小紅書等市場份額較小。抖音和快手在2018年纔開始佈局直播電商領域，市場份額起初較小，但在短短四年內迅速佔領市場，成為主要的直播電商市場份額佔有者。

2022年，抖音、快手、淘寶直播電商業務快速發展，我國直播電商行業市場集中度較2020年進一步提升，保持在較高水平，CR3為88%，其余企業直播電商份額佔比不到12%。

中國直播電商行業政策不斷規範

自2016年以來，中國政府不斷出臺政策規範直播電商市場。2020年6月頒佈了《網絡直播營銷行爲規範》，專門針對網絡直播營銷活動進行規範，對「直播帶貨」起到引領作用。2022年6月，國家出臺了《網絡主播行爲規範》，進一步加強網絡主播職業道德建設，規範從業行為。同年11月，《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》中明確強調應督促平臺企業強化平臺銷售和直播帶貨產品的質量管控和追溯，依法承擔商品和服務質量保證、食品安全保障等責任，切實維護用户個人信息權益及隱私權。這些政策的不斷規範使得我國直播電商行業逐漸朝着有序、健康的發展方向邁進。

前瞻產業研究院指出，隨着直播電商的快速發展，將涌現出了許多新的職業和崗位，如主播、助播、選品師和運營人員。這些新興職業為就業市場帶來更多機會和選擇。直播電商具有交互性強、轉化率高、消費去中心化等優勢，預計中國直播電商市場規模將繼續高速增長。前瞻初步預計到2029年，中國直播電商交易規模有望達到19萬億元，年均複合增長率為30%

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更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國直播電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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