今年返校支出可能保持不變

隨着零售商為返校季節做準備，家庭面臨着又一年的高物價和預算緊縮，為從幼兒園到12年級的孩子購買衣服、鞋子、配飾、用品和技術的任務令人望而生畏。家長們將很難為放縱的生活必需品分配足夠的資金，而學習用品的成本在過去四年里上漲了24.5%。

德勤的一項年度研究發現，每個家庭在BTS上的平均支出為586美元，與去年大致相同，中等收入家庭的支出比去年減少了11%，低收入家庭的支出比去年減少了4%。這可能會轉化為塔吉特(NYSE：TGT)和沃爾瑪(NYSE：WMT)等零售商的更多促銷活動，這兩家公司在BTS季節之前都會加強促銷活動，但也會在BTS季節初期提供優惠。因此，到7月底，BTS預算的66%將用於利用交易。

在313億美元的BTS總支出中，大部分(126億美元)將用於服裝和配飾，與去年持平，74億美元用於學習用品，與去年持平，27億美元用於家俱、個人衛生和其他項目，比去年增長22%。

但今年在技術(戴爾、HPE、AAPL、BBY)上的支出預計將下降11%，至86億美元，因為許多家庭已經在疫情期間更新了遠程工作和在家教育的硬件和軟件需求。雖然更換周期為4-5年，但更換技術的需要將因基本BTS用品的自付費用而黯然失色。

價值和便利性最高的目的地(TGT、WMT)正面臨來自在線零售商(NASDAQ：AMZN)的更多競爭，因為70%的受訪者更喜歡免費送貨、輕松退貨和便利位置等便利條件。多渠道零售商佔BTS支出的80%，高於去年的73%，而70%的受訪者計劃在店內和網上購物，高於去年的66%。

30%的受訪者將使用社交媒體(meta、SNAP、RDDT、Pins)幫助BTS購物，高於去年的22%，13%的受訪者將在社交媒體上完成購買。

課外活動還將花費家庭582美元的費用和設備，使迪克體育用品(NYSE：DKS)、Hibbett‘s(NASDAQ：HIBB)、Amer Sports(NYSE：AS)、Academy Sports(NASDAQ：ASO)、TOPGOLF Callaway Brands(NYSE：MODG)、Foot Locker(NYSE：FL)和五大體育用品(BGFV)等零售商受益。