一場微醺文化節，一次生活態度的浪漫追尋|特昂節亮點速遞

消費，一頭鏈接宏觀經濟，是經濟增長的重要引擎，也是今年《政府工作報告》中的熱點高頻詞；一頭鏈接千家萬戶，是人們行為不可或缺的一部分，也是人們追求美好生活的最終表現。

我們可以看到，商務部將2024年主題定調為「消費促進年」，中央各部門發力，一方面積極培育新的消費增長點，另一方面穩定和擴大傳統消費。大江南北，一系列持續擴大消費的舉措陸續推出。

上半年宏觀數據也已出爐，23.6萬億的社會消費品零售總額，同比增長3.7%，扣除價格因素，實際增長3.9%。其中，商品零售額20.97萬億，增長3.2%；餐飲收入2.62萬億，增長7.9%。

我們經歷着消費市場的全面復甦回暖，也見證着各類新興場景的火爆出圈。但與此同時，我們也實實在在地感受到，受到中國經濟發展、人口結構改變、數字技術普及、中國文化提升等眾多原因，消費領域的底層邏輯正在發生變化。

「不是XX買不起，而是XX更具性價比」，性價比文學成為熱梗。過去一段時間里，線下各類型的折扣店、奧特萊斯商場加速擴張；線上淘天、京東紛紛推出百億補貼，拼多多2024年Q1營收868億元，同比增長131%……「不能買貴了」的消費觀念將持續佔主導，消費者也變得更加理性。

不過，儘管消費者對價格更為敏感，但對於美好生活的向往卻絲毫沒有減退。又貴又火的Jellycat、幾百、幾千一款的「捏捏」、漲價脱銷的羽毛球、大火的「淄博趕烤」、哈爾濱冰雪旅遊、演出市場「井噴」……

走出消費主義的人們更加理性，變得更加清醒、自主與自信。而硬幣的另一面，消費者爲了滿足自身的情緒需求，卻不惜一擲千金。「重精神，輕物質；重質量，輕數量」成為當下消費的特徵；理性與感性交織間，「節制的是額外需求，不是對美好的追求」是當下消費理念最好的註解。

「讓消費迴歸該有的樣子，讓消費者爲了真正想要的生活消費。」

聚焦消費態度，幫助消費者追求更多物質商品以外的滿足，8月9日，36氪聯合深圳精釀啤酒品牌TAGSIU舉辦的深圳都市力釀精釀啤酒節&第二屆深圳特昂節於深圳福田星河COCOPark正式拉開帷幕，由深圳市商務局、深圳市文化廣電旅遊體育局、深圳市福田區商務局作為支持單位。

這是一場致力於探索新型消費場景、推動新質消費、促進夜經濟發展的活動，同時也是洞察新消費趨勢、交流在地文化、推廣「特昂」精神的平臺。

一、全新的興趣社交圈和能量場

為期三天的活動，我們打造全新的興趣社交圈和能量場——匯聚全深圳最好喝的精釀啤酒品牌，連續3天的啤酒大賽，更有神祕大獎等着你；「超燃」的全民拳擊，擂臺汗水與啤酒讓奧運月更精彩，帶來THAILAND泰拳表演賽以及現場教學拳擊公開課；「超好聽」的特昂音樂人現場，獨立音樂人用動感的節奏點燃夏季的熱情；「超有趣」的戲劇表演《爪馬世界： 不止戲劇》，讓整個城市瀰漫歡樂和輕松的氛圍；「超可愛」的IP周邊，LOLO FAMILY呆萌小恐龍，萌化你的心……作為一場全民狂歡的啤酒節，我們更是邀請全國各地精釀品牌齊聚特昂現場，打造一場別開生面的微醺盛宴。

二、聚焦態度，探索未來

打造消費者青睞的新型消費場景的過程中，我們也不忘關注現象背后藴含的消費者態度、品牌態度、城市文化，通過對話、分享、思想碰撞，探討如何從生長出極具有感染力的消費態度，探討消費者、品牌、城市文化如何共同成長與破圈。

活動現場，我們將邀請投資人、品牌主理人、資深媒體人、文化名人、設計師、企業家等多方人士，通過現場版8點1氪、微醺沙龍、大咖分享等形式，以用户需求變化、消費與品牌的共生、共成長、時下最潮流與時尚的生活方式、夜間經濟的可能等話題。大事件科技TIME邀約本地生活領域大V舉行一場別開生面的線下見面會，面對面深度探討城市文化的獨特魅力與蓬勃發展；WEONE TIME IP設計大師將傾情揭祕《誕生於深圳的恐龍蛋-DILO》背后的靈感源泉與創作歷程；與此同時，單車品牌Michael Blast將帶來關於《騎行與都市穿梭》的分享，講述如何將復古風情與現代都市生活完美融合；深圳市插畫協會將呈現《插畫的世界不止這些》主題演講，揭開插畫藝術神祕面紗的另一角，讓觀眾重新認識插畫的無限可能。

此外，現場還將匯聚超過50家品牌，通過跨界合作與創意碰撞，激發更多靈感火花，共創探索「特昂」的未來生活方式。

三、年度態度品牌重磅發佈

作為浪潮變革的見證者和參與者， 36氪深知品牌的下半場必將聚焦於用户。事實上，讓消費真正地迴歸到解決用户需求，是當下需要守護的消費態度，它無關商業模式、無關銷售渠道， 只是品牌堅守讓消費者獲得真正想要的生活消費的「商業正義」態度。

為此，36氪發起《2024年度態度品牌》徵集活動，致力於尋找能夠對消費人羣的需求、情緒和文化作出反應，通過幫助人、社區和地球來承擔責任的「態度品牌」，並將於特昂節活動現場正式重磅發佈。

微醺的精釀啤酒文化狂歡；超燃、超好聽、超好玩、超可愛的節目輪番上演；超有趣的異業態跨界玩法齊聚；更「特昂」的在地文化；更多有關消費、品牌、態度的思想碰撞……都將帶來一場難忘的節日體驗。8月9日至8月11日，讓我們相約深圳福田星河COCOPark，在LOLO FAMILY呆萌小恐龍陪伴下，慶祝深圳都市力釀精釀啤酒節&第二屆深圳特昂節，感受深圳在地文化的獨特魅力，共同追求美好生活。