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共享激情，品牌天團在奧運中心呼喚你
2024-07-22 07:08
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7月14日法國國慶日之際，奧運聖火抵達巴黎，並開啟在巴黎的火炬傳遞之旅。在巴黎火炬傳遞之旅中，中國鋼琴家郎朗 、恆源祥集團董事長兼總經理陳忠偉、青年演員王一博、安踏集團董事局主席丁世忠依次亮相火炬傳遞。巴黎為期兩天的奧運火炬傳遞從香榭麗舍大街正式開始，次日在巴黎共和廣場結束。
7月15日巴黎火炬傳遞結束后，巴黎奧運會及殘奧會全球合作伙伴可口可樂Coca-Cola特別邀請三位法國音樂界知名人士Jain、Ofenbach、Mentissa，在巴黎共和廣場進行了一場免費音樂會以慶祝聖火傳遞。音樂會可容納三萬名觀眾，且門票免費向報名觀眾發放。該場音樂會是可口可樂音樂巡演中的一站，此前，可口可樂已經跟隨奧運聖火傳遞的節奏在法國境內進行了三場音樂會。雖然奧運會在7月26日才真正拉開帷幕，但奧運氛圍已經隨着聖火的傳遞一同被點燃。
可口可樂音樂巡演
圖片來源：coca-cola.com©Club Sodah
即將開幕的2024年巴黎奧運會從火炬傳遞時的人山人海就能看出，今年的賽事將收到世界各地體育愛好者的熱烈追捧。市場研究機構凱度旗下品牌價值評估平臺BrandZ總監Ellie Thorpe表示，2024年巴黎奧運會將成為自2016年里約奧運會以來最大的全球體育盛會，而且更為重要的是，「今年的奧運會為品牌提供了巨大的機會，或許比以往任何時候都要大。因為現在有比以往更多的方式可以接觸到積極參與奧運會的觀眾」。奧運已經開啟個位數時日倒計時，奧運會不同級別的合作伙伴正全面展開與奧運會相關的展示活動。
在奧運之都歡迎到來者
三星Samsung於上月在巴黎香榭麗舍大街揭幕了全新的三星奧林匹克體驗中心，全新體驗中心由法國知名建築師讓·努維爾Jean Nouvel設計，旨在展示三星作為奧運合作伙伴的角色，同時幫助參觀者深度感受三星與奧運的鏈接。參觀者們可以在中心內體驗滑板遊戲、霹靂舞等，亦可以在Galaxy設備上感受人工智能的創新應用，探索奧運會的技術發展歷程。
三星奧林匹克體驗中心
圖片來源：三星
維薩Visa以Pas Sans Vous（「沒你不行」）為主題，開展了覆蓋不同人羣的多項活動，以觸達更多的奧運愛好者。首先，維薩專門為前往2024年巴黎奧運會和殘奧會觀賽的Visa持卡人打造了Visa Go應用程序，該應用程序不僅將分享「Visa 之隊」（成立於 2000 年，根據體育成就、社區參與度以及與Visa核心價值觀的契合度選擇運動員加入）運動員的比賽表現，也將提供一系列來自官方合作伙伴、當地商店和餐廳的精選折扣和優惠。
此外，爲了慶祝奧運會和殘奧會，同時宣傳當地商業活動、推動當地小微企業的發展，維薩特別委託六名來自全球各地的藝術家開展創作，並在巴黎和其他鄰近主辦城市的廣告牌上展示了他們的藝術作品。參與此次活動的藝術家包括法國街頭藝術家 Marko 93、美國街頭藝術家和活動家 Swoon、美國先驅塗鴉藝術家 JonOne、巴黎本土藝術家 Olivia De Bona、巴西色盲街頭藝術家 Alex Senna、澳大利亞多棲藝術家 Vexta。
巴黎本土藝術家 Olivia De Bona受維薩委託創作的藝術作品
圖片來源：influencia.net
可口可樂同時擔任2024年歐洲盃官方全球贊助商，以及2024巴黎奧運會和殘奧會全球合作伙伴，因此，可口可樂在歐洲盃期間（6月21日）率先在巴黎榮軍院旁啟動了「可口可樂美食節」項目，該活動將一直延續至奧運會。10位來自世界各地的明星廚師在佔地一千平方米的美食空間烹飪當地傳統菜餚和街頭小吃，市民遊客既可以享受美食盛宴，亦可以在此欣賞歐洲盃、奧運會賽事直播，現場娛樂表演，並且有機會與運動員、現場廚師共同烹飪。
「可口可樂美食節」項目
圖片來源：lbbonline.com
今年奧運期間，巴黎著名景點之一特羅卡德羅廣場不僅是鐵人三項、田徑等賽事的觀賽區，同時也將作為一系列奧運慶祝活動的舉辦地點。松下電器Panasonic奧運會和殘奧會營銷主管Tak Kosugi介紹，松下電器也將在特羅卡德羅廣場舉辦Dance Cam活動，利用松下電器尖端視聽技術與球迷進行互動。屆時現場DJ將採用松下電器旗下音響品牌Technics打碟機營造現場氛圍，現場觀眾可以自由舞蹈以表達對奧運選手的支持和慶祝，整個慶祝過程將由松下電器的攝像機記錄下來，以呼應松下電器的奧運營銷主題「激情共享」。
松下旗下音響品牌Technics打碟機
圖片來源：松下
愛彼迎Airbnb也多措並舉，以巴黎奧運為契機，為全球旅行者打造特別體驗。首先在今年的奧林匹克日，愛彼迎宣佈將推出一系列「2024年巴黎奧運會運動員體驗」活動，24位奧林匹克運動員將親自帶領全球1600位愛彼迎用户走進巴黎奧運會各大賽場共同觀賽，併爲其提供專屬解説。
其次，愛彼迎將特別送出留宿奧賽博物館的機會，感興趣的觀眾在相關頁面提交申請即可參與抽獎。一組幸運獲獎者將在巴黎奧運會開幕日當天住進奧賽博物館，欣賞奧運會開幕式盛況的同時，體驗博物館私人導覽。愛彼迎已經邀請法國設計師、本屆奧運會火炬設計師Mathieu Lehanneur將奧賽博物館的鍾樓大廳改造成了奢華卧室，Mathieu Lehanneur表示，「該空間有史以來首次被改造成卧室，且僅此一晚」。另外，奧賽博物館頂層的露天觀景臺也由Mathieu Lehanneur重新設計，並且將在開幕日當天向30名愛彼迎幸運用户開放，同樣在相關頁面提交申請即可參與抽獎。
奧賽博物館頂層的露天觀景臺（上），奧賽博物館的鍾樓大廳被改造成奢華卧室（下）
圖片來源：愛彼迎
寶潔Procter & Gamble作為旗下坐擁多個家居和個人護理品牌的企業，將在今年奧運期間為奧運村和殘奧村內兩萬余名名運動員和工作人員提供一系列便捷、包容的產品和服務，並且將設立奧運會歷史上首個奧運村內的託兒所（亦稱家庭空間）。在旗下母嬰品牌幫寶適支持下，託兒所設有更換尿布的區域、哺乳區、遊樂區等實用空間，確保攜帶孩子的運動員在奧運會期間得到照顧和支持。國際奧委會運動員委員會主席Emma Terho表示，在運動員運動生涯中如此重要的時刻，託兒所的設立對父母和兒童能夠共度時光非常有幫助。此外，寶潔旗下品牌潘婷、海飛絲、吉列、碧浪、歐樂B等也將為奧運村的一系列服務提供支持，包括美容美發沙龍、洗衣房和牙科診所。
奧運村內的託兒所
圖片來源：寶潔
向世界傳遞奧運精神
在奧運會舉辦地巴黎以外，品牌也正在通過各自的方式傳遞着奧運文化。首先，寶潔將奧運期間的大眾營銷重心放在了整個歐洲區域，旗下多個品牌如碧浪、助眠保健品牌Zzzquil等以「日常冠軍」為營銷主題，展示旗下三十余個品牌的產品如何服務運動員、家庭、粉絲的家庭和個人護理需求，旨在強調這些產品均是家庭用品中的「日常冠軍」。
今年年初，比利時啤酒釀造商百威英博旗下品牌科羅娜Corona推出的無酒精啤酒品牌Corona Cero成為巴黎奧運會全球合作伙伴。首次擔任合作伙伴的Corona Cero也於近期發起了「For Every Golden Moment」（譯「獻給每一個黃金時刻」）的活動，範圍涵蓋活動影片、社交媒體互動、户外廣告及體驗活動等。活動不僅通過影片捕捉了奧運選手慶祝的黃金時刻，也邀請所有人發現日常生活中的黃金時刻。國際奧委會電視和營銷服務部總經理Anne-Sophie Voumard評論稱，「活動為全球粉絲和運動員帶來了全新的慶祝方式。」與此同時，奧運主題瓶裝啤酒也將在全球特定市場發售。
Corona Cero「獻給每一個黃金時刻」活動海報及Corona Cero奧運主題瓶裝啤酒
圖片來源：olympics.com©AB InBev
路威酩軒集團LVMH是巴黎奧運會及殘奧會高級合作伙伴，旗下酩悦香檳Moët et Chandon也特別推出榮耀限定瓶。限定瓶以法國國旗配色、巴黎香榭麗舍大街地標凱旋門為設計靈感，瓶頸處飾有華麗金色絲帶，既意指迎接成功的高光時刻，亦是在邀請全世界共同見證奧運會的每一個勝利時刻，並且為此舉杯歡慶。酩悦香檳榮耀限定瓶於7月在中國正式發售。
酩悦香檳推出的榮耀限定瓶
圖片來源：酩悦香檳
阿里巴巴是奧運會及殘奧會全球合作伙伴。今年2月，阿里巴巴率先在旗下綜合性旅遊出行服務平臺飛豬設立了2024巴黎奧運會官方觀賽旗艦店，面向中國消費者發售包含巴黎奧運會開幕式、奧運熱門賽事觀看體驗在內的旅行套餐。今年4月，奧運會倒計時100天之際，奧運會特許商品在阿里巴巴旗下天貓迎來中國地區首發，並且獨家上線天貓奧林匹克官方旗艦店。
近日，阿里國際站也開啟了密集的奧運營銷活動。一方面，阿里國際站的相關廣告已經在巴黎的機場、地鐵、火車站以及多個知名地標上線，旨在向全世界客户推廣中國的外貿商家；另一方面，阿里國際站的奧運「專場大促」也將在奧運會開幕前上線，預計覆蓋超1.5萬商家、超百萬商品。
天貓吉祥物貓天天和巴黎奧運會、巴黎殘奧會吉祥物弗里熱
圖片來源：阿里巴巴
在巴黎奧運會上第31次擔任奧運會正式計時、擔任奧運會和殘奧會全球合作伙伴的歐米茄OMEGA先后推出了兩款2024年巴黎奧運會腕錶。第一款海馬系列 300 米潛水錶「Paris 2024」特別版於去年倒計時一周年之際推出，第二款超霸系列Chronoscope腕錶「Paris 2024」特別版於今年奧運會倒計時100天之際推出，兩款腕錶均糅合大量巴黎奧運會元素，旨在向奧運精神致敬。
海馬系列 300 米潛水錶「Paris 2024」特別版（上）和超霸系列Chronoscope腕錶「Paris 2024」特別版（下）
圖片來源：歐米茄
影片是一直以來品牌們表情達意的重要方式。6月10日，歐米茄亦以一則超現實宣傳片向擁有卓越實力的全球頂級運動員致敬，其中包括中國乒乓球運動員馬龍。影片中，巴黎城市地標及歐米茄錶盤皆化為奧運賽場，12名運動員伴隨着影片中歌曲的節奏挑戰極限，向金牌發起衝擊。
歐米茄拍攝的超現實宣傳片
圖片來源：歐米茄
另一個奧運會和殘奧會全球合作伙伴安聯Allianz不僅將鏡頭對準了運動員，而且記錄了奧運會粉絲、志願者、組織者、其他幕后人員在內，所有為奧運會付出努力的人羣，旨在讓觀眾發現奧運會籌備工作的幕后花絮。10集微紀錄片分別從不同視角出發，講述不同人羣如何為奧運做好準備，以及正確的準備對成功辦賽的重要性。紀錄片中藴含的哲思亦與安聯「蓄勢待發，勇闖精彩」的品牌理念相互吻合。
紀錄片中的巴黎奧運會運動員餐廳主廚及其團隊
圖片來源：olympics.com
巴黎奧運會及殘奧會全球合作伙伴中的另一家中國企業蒙牛的奧運敍事從全民運動角度切入，宣傳短片描繪了五種奧運會項目，同時將每一個運動場景與生活中的跑步遛狗、户外活動、自在伸展等場景相呼應，關聯蒙牛的五種產品，重新詮釋了運動的意義和蒙牛的陪伴。蒙牛今年的奧運營銷不止關注「熱血沸騰」，而是更追求生活感，並且提出「奧林匹克全球合作伙伴，也是你運動的合作伙伴」作為品牌口號。
蒙牛奧運宣傳海報
圖片來源：socialbeta
爲了幫助更多觀眾建立與奧運的連接，今年4月，蒙牛已經攜手多位奧運冠軍組成「送票天團」，在抖音平臺蒙牛官方旗艦店直播間抽取幸運觀眾，送出了包含門票、機票、酒店在內的觀賽大禮包。與此同時，蒙牛還聯合國際奧委會官方微博共同發起了「奧林匹克精神影像展」主題活動，徵集網友記錄的奧林匹克瞬間的影像作品，優秀作品不僅在蒙牛電視廣告片中得到了呈現，也將在巴黎奧運會期間，在巴黎塞納河畔舉辦的線下活動中進行展示傳播。
