老年甜寵纔是真藍海

「霸道總裁愛上絕經的我。」

硬糖君一天中先后在韓劇《她的日與夜》與國產微短劇《閃婚五十歲》的視頻底下，看到同一條評論。這就不能説是巧了，怕不是什麼新潮流？

《她的日與夜》類似《哈爾的移動城堡》。96年出生的女主角一到白天就變身，於是頂着保潔大媽的皮囊同男主、男二上演了一系列浪漫場景——從中不難看出年輕人的糾結，不是不向往愛情，但又對傳統婚戀模式缺乏安全感。於是編劇們開始整各種花活兒，在或奇幻、或背德的設定下論證靈魂相吸的可能性。

背德情感在影視劇中的大流行，中韓同此一理。那麼傳統的戀愛呢？好消息，還有人在談。壞消息，換了大爺大媽來談。

在《閃婚五十歲》里，「霸道總裁愛上絕經的我」就是一個朴實的概括。該劇將我們熟悉的霸總甜寵的男女主換成了中老年，場景也進行了相應調整：女主照樣受家人的氣，但不再是受父母的氣，而是受兒子、兒媳婦的氣；而男主閃亮登場為女主撐腰，也不是在職場，而是在廣場。

如此劇情既增強了中老年觀眾的代入感，也頗能挑起年輕人的獵奇興趣。該劇6月上線以來表現突出，多次闖入DataEye短劇熱力榜TOP3，抖音話題播放量達4.4億，甚至已經有了跟風者。

短劇又low又野，但周期靈活、時效性強，而且直面短視頻十幾億用户進行拼殺，非常適合用來驗證創意、提取風向。重生復仇、年代穿越皆是如此——先在短劇成風，再出長劇爆款。

那麼，這次的老年霸總甜寵呢？能否也給長劇正在探索的銀發內容帶來一些啟示？

老年霸總也要與時俱進

硬糖君目前總共發現三部老年霸總短劇：《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》與《閃婚媽媽》。

或許是爆款的跟風效應，又或許是一個創意拍攝N個版本投向市場的短劇界常規操作，總之，在大體輪廓上，三部劇可以説完全沿用了同一個模板：

女主在相親時與偽裝成出租車司機/水電工的老霸總閃婚，從此逃脱被前夫/兒子虐待的命運，開啟新的生活，贏得旁人尊重。最后的最后，還會發現對方竟然就是多年前失散的愛人，對方的子女竟然就是女主以為早就不在人世的長子/長女！

當然在細微處，三部劇還是呈現出一些差異與迭代。例如，出演男主的大爺，畫風逐漸從寫實轉向偶像化，有地中海趨勢的，out！又如，《閃婚五十歲》圍繞兒子被高利貸死亡威脅的大危機，《五十歲霸道總裁狂寵我》則更注重日常撒糖，豐富相處細節，還為女主增添了一條職場逆襲線。

總體來説，迭代趨勢就是對偶像劇手法的運用越發嫻熟。前兩部可能要從各種劇情橋段里慢慢品出甜寵味兒，《閃婚媽媽》則在開頭就讓男女主來了個「一眼萬年」，為接下來的搭話與閃婚埋下伏筆。

有趣的是，老年甜寵儘管都是套用經典人設，堪稱現偶學院派。卻又是雜糅了幾代偶像劇的「精華」，觀感格外混搭。

三部劇都以相親開局，為男女主設置了各種奇葩相親對象。男主的反應是有涵養地看着對面醜態百出，女主則被分配了許多網感金句，挨個吐槽回懟。不難想象，這是爲了短視頻傳播考慮，實際效果也很好。

然而，相親結束回到家，女主的牙尖嘴利便被瞬間收回，露出苦情小白花的古早真身。此后大多數時候，她都是淚眼模糊地在被各路人馬撕扯：面對刁難百口莫辯，兒子欠高利貸逼她嫁人換彩禮錢，她也從未真正狠心不管……嗯，是八百年前已經被淘汰的一款國劇女主形象。

與此同時，男主則是新時代的改良霸總，霸氣的是身家而非性格，是對外扛事護妻，而非對內強取豪奪。大爺們往往談笑間一個電話化解危機，再轉頭來安撫六神無主的女主，耐心地給她分析形勢、解決問題。

硬糖君突然能夠理解，為什麼靳東的人生導師式霸總能圈粉無數。但短劇大爺們在靳東的基礎上又更進一步，少了幾分居高臨下，多了許多貼心豁達，儘量避免帶給女主壓迫感。

這可能説明，不同代際的女性或許自我認知、自我期待不同，對於理想伴侶的想象卻沒有那麼大的差別。即便在大媽這里，也不再流行擰巴示愛、動輒咆哮動手的古早霸總了，「情緒穩定」纔是男人最好的醫美。

為什麼是短劇搶了先

為什麼是短劇率先搞出了老年甜寵爆款？首先，短劇最有動力鑽研中老年內容。

短視頻應用上，中老年人的規模與能量有多大，秀才與一笑傾城的爆紅比任何數據都更有説服力。可想而知，抖快短劇不會忽視這一人羣。而在小程序短劇這邊，年輕人分分鍾找到盜版資源，中老年人才是付費的大頭。

截至目前，短劇的三個子類都已生長出了帶有各自特色的中老年內容：橫屏中劇里，騰訊視頻「十分劇場」的早期代表作就有雙老年女主的《大媽的世界》，2023年又推出了雙老年男主的《飛馳余生》，都是用喜劇的方式展現老年羣體的健康、養老、社交等問題。

抖快短劇里，「家庭」是快手八大品類之一，代表作有講述忘年交温馨日常的《我和爺爺》，以及聚焦代際關係、探討農村留守老人問題的《拜託啦奶奶》。

小程序短劇里，隨着親情題材崛起，中老年角色也逐漸脱離邊緣工具人身份，有機會成為故事中心。

其次，短劇尋求爆款，既需要緊抓熱門類型，也要不斷打破類型同質化。如上文所説，目前短劇中的中老年內容多從親情入手，圍繞家庭和孩子講述，關注中老年人情感需求的愛情劇尚屬藍海。

與此同時，霸總甜寵作為短劇里的超級紅海類型，也需要不斷給到它的受眾新鮮感。老年甜寵劇可以視為兩個賽道都在尋求創新時發生交集的產物，除了中老年人，也有大量年輕網友被吸引。

凡此種種，硬糖君認為：短劇最有可能、也最有能力將中老年題材做好。

一方面，短劇直面用户，用短視頻的極速反饋指引創作，更容易找準中老年觀眾的痛點，做出真正接地氣的內容。另一方面，長劇受限於投資體量與製播模式，要考慮的因素比較多，不太能像短劇一樣，單純以滿足用户為第一要務。

縱觀小程序短劇中的一些親情爆款，其實就是《我的醜娘》這類古早苦情神劇的短劇化。它們在過去十年退出歷史舞臺，不是因為沒有人愛看了，而是愛看的人通常只會沉默地貢獻收視。而新時期的長劇需要熱度、口碑、消費等多維因素來完成商業價值，這些完全由另外一批人決定。

2018年，《娘道》讓這一類型短暫復生，但網絡上的口誅筆伐完全掩蓋了其傲人的收視成績。在此情況下，誰還會費心去打造另一部《娘道》呢？長劇不行，短劇卻可以。

它成本低、包袱少，不介意用年輕人認為不高級、不「正確」的劇情橋段給中老年觀眾提供情緒價值：霸道總裁與絕經的我先婚后愛，天降功成名就的孝子懲治只懂吸血的渣兒，保安/代駕/快遞老爹原來是隱藏大佬……

老年甜寵啓示錄

人口普查顯示，截至2023年底，我國60歲及以上人口達2.9億，佔全國人口的21.1%，而根據專家預測，未來這一數據還將繼續增長。銀發人羣開始得到社會各界的重視，這不光是養老問題，還有文娛內容的跟進。尤其新一代老年人將是65后、70后，不再是刻板印象中不會用智能手機、每天看電視的老年人。

2024年1月，國務院辦公廳發佈《關於發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，除各項實體服務外，也特別提到要「發展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等內容行業」。

長期追逐年輕人的長視頻平臺，已經在「適老化」方面開啟了新一輪內卷。今年5月，愛奇藝CEO龔宇在愛奇藝世界大會上表示，「夕陽紅產業即將成為朝陽產業」，未來將加強對「一老一小」人羣的服務。5月底，優酷將「長輩模式」升級為「銀發劇場」，為銀發網民消費文化作品開闢綠色通道。

劇圈近兩年也開始出現以中老年主角為賣點的作品，如傳統刑偵劇《三叉戟》系列、純網懸疑短劇《漫長的季節》、漫改女性短劇《外婆的新世界》，以及老年版的女性羣像劇《老閨蜜》、男性羣像劇《老家伙》等。此外還有一部待播的家庭劇《老去的家》。

但不難看出，就像之前的短劇市場一樣，這些關注老年的長劇主要在談家庭親情，要麼就是養老、友情，愛情向存在較大空缺。可能有些作品里有愛情支線，可就這麼點含糖量，大概率滿足不了中老年人在別處展現出來的親自談戀愛與看人談戀愛的需求。

騰訊視頻最新的老年題材紀錄片《前浪》，一上來就帶觀眾去探訪了上海的老年相親角。75+大爺大媽對愛情的越戰越勇、甜蜜體驗，絕對可令年輕人自慚形穢。而早在2021年，「中老年戀綜」就在互聯網上成為話題。當時這還是對地方台土味節目的調侃，浙江衞視2023年的《當我們遇見你》則真開始用戀綜模式做中老年相親。

中老年對「戀愛代餐」的需求也同樣明確：秀才與一笑傾城、假靳東。更早一些，父母長輩沉迷新媒體甜寵網文，做家務時公放香艷對白，八旬奶奶手寫兩大本讀后感。

更更早一些，正所謂打不過就加入，吸收瑪麗蘇元素令農村劇、苦情劇舊貌換新顏。《娘道》也好，王茜華、閆學晶系列也罷，女主都是一邊遭遇各種波折，一邊有無數男人為之出錢出力、掏心掏肺。更更更早一些，國劇中還有過走得起口碑路線的中年愛情劇，如蔣雯麗的《幸福來敲門》、宋丹丹的《李春天的春天》。

回頭再來看《閃婚五十歲》，很多槽點其實是小程序短劇的成本與傳播方式造成的，老年甜寵這個創意並沒有多麼亂來。而《墨雨雲間》已經驗證了短劇思維搭配上長劇的精良製作、專業表演之后的能量，老年甜寵未必不能如法炮製。

包括從消費端來看，叔圈、姨圈除了有實力，網絡熱度、商業價值也逐漸在追上，年輕人既不想看他們演無趣的、工具化的角色，也接受不了毀三觀的老少配。那麼老年甜寵，豈不正好？六十歲不僅正是闖的年紀，也正是戀愛的季節。

本文來自微信公眾號「娛樂硬糖」，作者：顧韓，編輯：李春暉，36氪經授權發佈。