全球本地化助力中國遊戲！華為高管：過去五年，我們給出海遊戲廠商帶來100億收入【附中國遊戲出海市場現狀】

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7月24日，2024年度遊戲商務大會在上海北虹橋綠地鉑驪酒店舉辦。作為中國最大的渠道商之一，華為終端雲互動媒體商務總經理蔣治力發表演講。他表示，華為在過去五年已助力出海遊戲廠商累計實現100億收入。

蔣治力指出，截止目前，華為遊戲中心目前擁有超過2.3億玩家，覆蓋全球170多個國家和地區，海外市場上架的遊戲數量更是突破了5萬款大關。在中國前30強的出海遊戲廠商中，有高達28家與華為建立了緊密的合作關係，華為遊戲中心也因此穩居海外TOP3的遊戲分發渠道之列。

自2019年以來，華為在海外的遊戲分發量和IGA接入數量實現了數十倍的增長。蔣治力表示，華為一直主張跟合作伙伴合作共贏分享利益，所以過去這五年我們給出海的合作伙伴分享的利益超過了100億。

據蔣治力介紹，華為在遊戲出海領域的成功，不僅僅依賴於其強大的線上流量資源，如華為應用商店、遊戲中心、華為視頻、華為音樂、華為瀏覽器等多端流量的協同效應，更在於其全球化平臺的搭建和本地化、精細化運營能力的構建。此外，華為還在全球範圍內擁有超過2萬家的線下門店，這些門店不僅是華為產品的銷售窗口，也成爲了出海遊戲推廣的重要渠道，幫助開發者觸達更多潛在用户。

遊戲出海成為越來越多移動遊戲開發者瞄準的方向。中國遊戲產業正以前所未有的速度走向世界舞臺。《原神》作為近年來國產遊戲的傑出代表，自2020年上線以來，便憑藉其獨特的二次元畫風、宏大的開放世界和豐富的遊戲內容，在全球範圍內贏得了數億玩家的喜愛。這款遊戲不僅長期佔據海外手遊收入榜首，更是在日本、歐美等地引發了「原神」文化熱潮，其周邊產品和線下活動同樣受到了玩家的熱烈追捧。

2021年上半年中國手遊產品海外市場收入

我國遊戲出海市場仍以騰訊、網易等老牌龍頭企業為主，但老牌遊戲公司近兩年面對新興遊戲公司的擠壓並不好受。莉莉絲、米哈遊、沐瞳科技等公司雖未上市，但開發的遊戲受到大量用户的追捧。根據Sensor Tower公佈的2021年上半年中國手遊產品在海外市場收入及下載量排行榜顯示，騰訊發行的《PUBG MOBILE》排第一;米哈遊的《原神》位列第二;IGG發行的《王國紀元》排第三;莉莉絲的《萬國覺醒位列》位列第五。

策略類遊戲出海收入最高

總體來看，2021年中國自主研發的移動遊戲在海外市場收入前100名遊戲中，策略類(包括SLG)遊戲的收入佔比為41.40%，遠超過排名第二和第三的角色扮演類(ARPG/MMORPG)和射擊類遊戲，其收入佔比分別為13.46%和12.96%。這三類遊戲的合計收入佔比接近70%，顯示出中國移動遊戲海外市場主要由策略類、角色扮演類和射擊類遊戲所貢獻，中國遊戲廠商在這三類遊戲上具有較大的競爭優勢。

移動遊戲出海收入主要來自美國

2021年，中國自主研發移動遊戲海外重點地區中，美國收入佔比最高，達32.58%;其次是日本和韓國，收入佔比分別為18.54%和7.19%，美日韓市場合計佔比接近60%。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼祕書長敖然表示，中國遊戲產業憑藉其豐富的文化底藴和不斷創新的技術，在國際舞臺上贏得了廣泛認可，近年來在海外市場的發展保持着前所未有的活力。目前，遊戲出海工作呈現出三個顯著特點：一是中國遊戲在海外市場佈局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效。二是中國遊戲企業不斷將中國傳統文化與現代遊戲設計理念巧妙融合，樹立了中國遊戲的品牌形象與精品標杆。三是技術革新正在成為推動中國遊戲產業進步的重要引擎，為遊戲出海提供了強有力的支撐和保障。

中國音像與數字出版協會副祕書長兼遊戲工委祕書長唐賈軍表示，在內部戰略需求和外部環境變化的共同推動下，遊戲企業的全球化進程已經邁入新的階段。出海戰略從遊戲產業發展中的「可選項」轉變為「必選項」，意味着如果不走出國門，就會被市場淘汰。

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