從瘋狂體育(0082.HK)的運營與AI發展動向，看企業如何打好奧運品牌戰

2024年無疑是一個體育大年。眼下，四年一屆的歐洲盃剛剛落幕，巴黎奧運會接踵而至。頂級賽事接連不斷，這不僅僅是體育愛好者的盛宴。球迷們高漲的熱情促使大賽的流量效應不斷放大，背后巨大的商業價值持續顯現，為國內體育消費市場注入了新活力。

那麼，相關企業該如何精準發力，從而獲得更高的成長確定性？其中，以瘋狂體育(0082.HK)為代表的「軟硬結合」發展路徑，某種程度上也是業界中一條引人思考的破局思路。

背后的原因在於，對於這類企業而言，要想在賽事白熱化的態勢下搶佔市場、贏得競爭，需要結合大模型以及豐富的賽事運營經驗與能力構築的硬實力，進一步轉化為品牌力支撐的軟實力，為公司的可持續發展和長遠品牌建設奠定基礎。

具體來看，瘋狂體育「軟硬結合」的發展理念，實際上以其過去多年沉澱下來的運營能力、數據積累以及創新能力為核心支撐。

一、承辦賽事受熱捧，賽事運營能力進一步凸顯

首先從賽事運營能力上來看，瘋狂體育在賽事運營、渠道傳播以及體育娛樂、社區、產業運營等領域深耕多年，體育產業運營及賽事營銷運營經驗豐富。

以不久前剛落幕的中國佛山WBC職業拳王爭霸賽為例。

據悉，此次賽事成功吸引了來自四大洲10個國家的頂尖拳手參與，並在BOXREC（世界拳擊檔案網）的體系中，創下了中國大陸首次中日職業拳手三星對決的紀錄。在三隻羊集團成員嘴哥與臺灣健身網紅楊保羅的比賽中，也吸引了眾多粉絲關注。數據顯示，比賽當晚「嘴哥VS楊保羅 平局」等相關話題觀看超過2.3億人，直播觀看人數接近7000萬人，登上抖音熱搜總榜第一，創下了中國職業拳擊歷史。

更深層次來看，此次賽事，不僅帶動了當地的旅遊經濟發展，還發揚了佛山功夫等傳統文化，高度契合國家政策導向，為推動我國「體育+文化+旅遊」融合提供了堅實的支持。

而此次比賽能夠成功舉辦並受到熱捧，一方面，源於瘋狂體育在國際體育舞臺上的賽事組織能力和賽事推廣運營能力。另一方面，這與瘋狂體育在資源整合和協調方面的優勢密不可分。公司通過深化與地方政府和體育組織的合作，整合各方資源，從而構建成賽事支持體系，賦能賽事的舉辦和發展。

對於瘋狂體育來説，通過成功舉辦國際級別賽事，不僅使公司積累了更為豐富的賽事運營經驗，還能夠顯著提升其知名度，進一步擴大品牌的國際影響力。賽事的高水平、高標準，亦塑造了瘋狂體育在數字體育行業領導者的品牌形象。基於此，能夠形成良好的示範效應，為其在體育產業中的品牌建設和市場拓展打下了堅實的基礎，從而獲得更多的賽事承辦機會，形成發展的正向循環。

二、抓住AI，強化品牌優勢

在已經具備完善的賽事運營能力的基礎上，瘋狂體育提升硬實力還有一「法寶」，即在數字化時代下與AI進行深度融合，公司將開拓新的增長路徑，增強核心競爭力。推動業務的創新和轉型，實現更高效的運營和管理。

今年6月，瘋狂體育旗下體育知識付費產品瘋狂紅單正式推出全新的AI助手「如意」，這也是國內首個體育+彩票垂直領域大模型。

在當下數字化時代，體育愛好者苦信息過載久矣。由於海量信息洶涌而至，用户又缺少快速準確篩選有價值信息的能力，進一步制約了其獲取和分析信息的效率。「如意」的出現，恰恰解決了這一痛點。

據悉，「如意」能夠隨時與用户進行對話互動，隨時提供賽事信息、專家推薦、數據分析等服務」。無論是賽程安排、歷史數據還是賽事亮點，「如意」都能為用户提供全面而深入的介紹。其核心功能包括用户對話互動、比賽信息介紹、專家推薦、數據分析及用户定製服務等，這不僅能夠滿足用户在體育領域的各種需求，還能為用户帶來更為優良的體驗，加強用户粘性，進而提升公司的品牌形象和市場競爭力。

某種程度上來説，「如意」是瘋狂體育在原有業務基礎上的一次全新探索。公司20余年積累了海量的賽事數據、用户行為數據以及專家分析邏輯，這也使得瘋狂體育AI技術賦能更具優勢。

隨着瘋狂體育持續增加技術投入來構建更為完善的AI生態，公司線上線下業務將於AI進一步融合，從而更廣泛滿足用户的需求。這種技術創新不僅提升了公司的運營效率，而且通過技術創新和數據驅動決策，增強了品牌的國際影響力和市場競爭力。這一戰略舉措有效推動了品牌價值的增長，為瘋狂體育在全球體育產業鏈中確立了領導者地位，併爲公司的長期發展和國際化戰略奠定了堅實的基礎。

三、結語

總結來看，無論是在賽事運營還是在體育科技方面展現出的硬實力，不僅為公司發展奠定了堅實的基礎，也進一步為公司塑造品牌形象，提升國際影響力等方面奠定了堅實的基礎，從而促進品牌「軟實力」提升。

展望未來，瘋狂體育有望繼續借助其在賽事運營和體育科技方面的核心優勢，加速釋放品牌價值，提升國際影響力。隨着技術的不斷進步和市場需求的日益增長，公司將繼續探索創新，為用户帶來更加豐富多元的體育消費體驗，推動體育產業的高質量發展，從而實現自身價值的釋放。