熱門資訊> 正文
2024-07-26 21:35
每經記者 張懷水 每經編輯 陳旭
7月25日,國家發改委、財政部印發《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)。
《若干措施》提出,支持家電產品以舊換新。對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼。
此前,國務院常務會議明確指出,要加大政策力度來更好釋放內需潛力。將統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金,加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。
北京大學經濟學院教授、北京大學國民經濟研究中心主任蘇劍接受《每日經濟新聞》記者電話採訪時表示,「以舊換新」政策能在多大程度上激發消費潛力取決於兩個因素,第一是財政的支持力度,第二是居民收入水平。「新政策已經明確對以舊換新的財政支持,而且將1500億元左右超長期特別國債資金下達給地方,這無疑對消費市場是有刺激作用的。」
以舊換新補貼標準為產品銷售價的15%
《若干措施》指出,支持家電產品以舊換新。對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼。補貼標準為產品銷售價格的15%。
此外,對購買1級及以上能效或水效標準的產品,額外再給予產品銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件,每件補貼不超過2000元。商務部指導各地區結合實際做好優惠政策銜接,確保政策平穩有序過渡。
商務部消費促進司司長徐興鋒在7月25日的專題新聞發佈會上表示,在指導地方開展家電以舊換新方面,將突出「加力、便利、防風險」這三個關鍵詞。
首先是加大力度。對消費者購買2級以上能效水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類產品給予產品銷售價格15%的補貼,對購買1級能效水效標準產品的,給予產品銷售價格20%的補貼,並將指導各地做好既有政策與本次加力支持政策的銜接。
其次,便利換新。徐興鋒介紹,一方面,指導地方進一步完善廢舊家電回收體系,改造提升回收網絡,暢通家電更新消費循環;另一方面,要求各地及時改進工作,持續改善消費者以舊換新體驗。同時,充分調動地方積極性,在購新交舊流程方面,由地方根據各自成熟的做法,因地制宜自主實施。
三是防範風險。徐興鋒表示,地方要防範非法翻新、以次充好出售舊家電等行為,要督促家電以舊換新參與企業將回收的廢家電交與正規拆解企業。嚴防騙補,發現一起,查處一起。
新的補貼標準到底有沒有吸引力?《每日經濟新聞》記者採訪了多名身邊的消費者和專家。
家住北京朝陽區的劉女士向《每日經濟新聞》記者表示,自己家的新房正在裝修,新的補貼標準相當於給商品打了85折,還是很有吸引力的。「我們準備購買的空調、冰箱、洗衣機全部都在補貼範圍內,這一下子幫我們省了好幾千元。」
商務部研究院學位委員會委員白明對記者表示,家電行業競爭原本就比較激烈,產品的利潤空間有限。本次出臺的政策相當於在原有基礎上下降了15個點,對比之前的補貼政策,這次的標準非常高。
有家電企業「618」期間以舊換新用户增長104%
7月25日,國家發展改革委副主任趙辰昕在專題發佈會上表示,今年3月,國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱《行動方案》),4個多月以來,《行動方案》提出的「四大行動」都取得了積極成效。限額以上單位(年主營業務收入達到500萬元及以上的零售企業)家電和音像器材類商品零售額同比增長了3.1%,較去年同期增速加快了2.1個百分點。
《每日經濟新聞》記者在採訪中瞭解到,《行動方案》實施以來,不僅消費端熱度不斷提升,部分家電企業的銷售數據也出現明顯增長。
海爾智家市場部負責人接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,今年五一期間,海爾系整體零售額同比增長8.8%,線上線下整體份額均實現同比正增長。從渠道來看,在蘇寧、五星、京東全站、天貓優品等多渠道,海爾系均實現了整體份額同比增長。
「‘618’期間的數據更加顯著。」該負責人向記者透露,「618」期間,參與海爾以舊換新的用户增長104%,銷售額增幅達到88%。其中智慧煥新方面,智慧家電成套購買增幅55%。綠色煥新方面,海爾智家舊機100%回收再利用。美學煥新方面,嵌入式冰箱增幅70%。健康煥新方面,全空間保鮮冰箱增幅40%,潔淨科技洗衣機增幅40%。
京東家電相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示,從平臺數據來看,7月以來,湖北地區空調銷售額同比上漲近2倍,下單用户數同比提升超3倍。「在武漢京東mall,空調電扇、冰箱冷櫃等納涼家電的銷售額節節走高,7月至今已佔到單店整體銷售的1/3左右。」
上述京東負責人表示,對於國家出臺新的以舊換新政策,目前地方政府還未出台詳細的落地政策。京東一定會積極響應國家政策,與各地方政府接洽,待落地政策出臺后配合執行。
專家:以舊換新政策刺激消費的槓桿效果更好
《每日經濟新聞》記者在調查採訪中注意到,本輪新政策最大的亮點之一,是通過3000億元超長期特別國債資金來推動設備更新與消費品以舊換新。
白明接受記者採訪時認為,與其他各種支持措施相比,這次出臺的措施是真金白銀的投入,尤其是現在消費者更趨理性的情況下,沒有什麼比真金白銀的補貼更有效。「3000億元的補貼,在歷史上也屬於比較大規模的補貼。」
蘇劍向《每日經濟新聞》記者表示,相比於過去發放消費券,以舊換新政策帶來的槓桿效果更好,更能撬動消費市場。「相比於發放消費券,汽車、家電以舊換新的單價更高,有更好的溢出效應,消費者想要拿到補貼,就得先完成消費行為。而且,汽車、家電也代表着國內消費轉型升級的方向。」
中金公司在研報中指出,此次財政支持措施有兩大變化:一是中央財政承擔比例有所提高;二是超長期特別國債資金的使用範圍不僅侷限於投資更新,也擴展至消費更新。政策特別關注汽車和家電行業。
中金公司預計,這些措施將對家電銷售產生積極影響,預計家電銷售將增長15%,佔2023年社會消費品零售總額的0.3%。同時,該政策預計將促進GDP增長約0.3個百分點。
信達證券的研報則認為,本輪家電以舊換新的補貼力度有望超過2009-2011年的時期。若以2024年空調、冰箱、洗衣機、彩電零售均價補貼15%測算,單台空、冰、洗、彩電補貼金額為507元、504元、335元、580元,補貼力度明顯超過2009年時期的以舊換新政策。
封面圖片來源:每經資料圖