TikTok vs. Reels vs. Shorts：分析師評估短期視頻平臺的估值和貨幣化

ByteDance的TikTok、Meta Platform Inc.(NASDAQ：META)的Instagram Reels和Alphabet Inc.(NASDAQ：GOOG)(NASDAQ：GOOGL)的YouTube Short是三個最大的短片視頻平臺。

元分析師：Needham分析師勞拉·馬丁在周五發佈的一份報告中重申了對Meta的表現不佳的評級。

Martin還將Meta的Instagram Reels平臺與行業競爭對手進行了比較，並得出了各自的估值：

Martin通過將營收、月度活躍用户和參與度乘以估值倍數，並取這三者的平均值得出了這一數字。

TikTok在創收和參與度方面表現出色，而Reels的月度用户最多。Short擁有與TikTok類似的高用户參與度。

盈利要點：根據對平臺上廣告的企業的調查，Instagram Reels在推動銷售方面最成功，其次是賣空。TikTok排名第三。

TikTok的廣告形式最多，Instagram/Facebook Reels位居第二，Short位居第三。

廣告買家將年輕的人口統計數據、互動功能和病毒潛力視為TikTok上廣告的積極因素。負面影響包括廣告學習曲線和美國政府可能的禁令。

像That Reels這樣的廣告買家擁有最廣泛的用户基礎，並具有更精確的目標定位和分析優勢。廣告商認為，與TikTok相比，Reels上的廣告互動性較低。他們仍然擔心，鑑於幾乎所有廣告商都使用Meta，廣告費用太高。

Shorts擁有多樣化的用户基礎以及輕松的目標定位和分析工具。此外，Short還與整個YouTube生態系統很好地集成在一起。短褲在用户中似乎不太受歡迎。

用户反饋要點：用户認為TikTok是原創的短片視頻平臺，而Reels和Short則是「模仿品」。與卷軸和短褲相比，用户還喜歡TikTok迎合的算法和瘋狂的節奏。

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圖片：快門