單飛24小時后，董宇輝的「升力」在哪里

轉自：杭州網

7月25日18時，東方甄選發佈港交所公告，董宇輝離任。像極了一場醖釀已久的大雨，終究是「下」在了所有人面前。

有媒體表示，董宇輝的「單飛」雖然有些突然，但在東方甄選內部這早已不是祕密。在外部看來同樣如此，「小作文」事件時，東方甄選與其個人的矛盾就被擺在臺前，也為日后的董宇輝「單飛」埋下了伏筆。

7月26日15時，在東方甄選股東交流電話會議上，新東方創始人俞敏洪表示，對「與輝同行」剝離這樣的結果非常遺憾，但可以説面對公司所面臨的現實情況，這一結果確實是不可避免的，甚至這一結果對於公司的發展是有好處的。

但資本市場對於這一突發狀況明顯並不看好，7月26日，東方甄選港股收盤下跌23.39%，總市值縮水至97.97億港元。從交易所公告、雙方發聲，再到交流電話會，24小時內雙方都發生了什麼？對東方甄選與董宇輝而言，到底是好事還是壞事？

東方甄選與董宇輝，發生了什麼？

所有的熱搜與議論，都源自東方甄選在港交所的一則公告。

7月25日18時，東方甄選公告稱，董宇輝已決定不再擔任公司僱員及公司一個合併聯屬實體的高級管理層，該離任乃由於董宇輝的職業抱負、對彼其他事業的投入及個人時間安排，並於2024年7月25日生效。

與此同時，東方甄選還在另兩則公告中表示，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協議，據此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司的100%股權，代價為人民幣7658.55萬元。東方甄選還稱，會在公告起一年期內，不時在公開市場購回價值不超過人民幣5億元的本公司股份。

公告發出后，「董宇輝離職」瞬間登上微博熱搜首位。有人感嘆：「董宇輝終於是‘與輝同行’的老闆了」，也有人惋惜：「天下沒有不散的筵席」。當然也有人發出疑問「購買公司的錢到底是公司利潤的一部分，還是單獨的錢？是否符合上市公司規則？」

當晚18時11分，董宇輝發長文表示：「考慮到現在的實際狀況和發展規劃，經過雙方的友好協商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開始獨立運行了。」

不久后，即18時18分，俞敏洪發佈《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，既是對股東的安撫，也是對相關質疑的迴應。

俞敏洪在公開信中表示，「從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權。」作為公司董事長，現任公司CEO，自己有責任和義務，就與輝同行從東方甄選獨立出去的前因后果進行説明。

公開信中，俞敏洪回顧了過去經歷並展望未來發展。俞敏洪表示，所面臨的外部和內部的複雜環境，不僅會使公司經營陷入困境，也對個人和公司的長遠發展造成傷害。爲了確保與輝同行有更好的發展舞臺，避免業務衝突和輿論糾葛，他們經過反覆磋商，最后決定到財年結束（5月31日）之后，自己去請求董事會同意，把與輝同行的股份100%轉讓給董宇輝本人。

俞敏洪稱，與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給了董宇輝和與輝同行，支持他們繼續發展。並且，董宇輝購買公司的錢自己安排了，公司是送給董宇輝的。

在俞敏洪的抖音賬號下面，董宇輝迴應稱，「感謝俞老師對我，對與輝同行的關心，愛護支持，祝福，正如我聲明中提到的那樣，此次股權購買款項，也是由俞老師以上市公司規則給予全部支持，另外，俞老師還免費支持了我們運營系統。我個人及與輝同行非常感激俞老師。我也期待，以后能有更多機會和俞老師遊山玩水，談笑風生。」

7月25日晚，董宇輝的抖音認證也由「與輝同行主播、東方甄選合夥人」變為「與輝同行主播」。

7月26日，東方甄選低開低走，一度跌超28%，市值蒸發35億港元，截至收盤下跌超23.39%。

7月26日下午，東方甄選舉行股東交流電話會議，俞敏洪表示，對與輝同行剝離這樣的結果非常遺憾。「確實這一次的‘分手’是沒有辦法的行為，就是因為這個世界不是我們兩人的世界，必須要考慮到各方面因素的。」

同時，東方甄選不會持有與輝同行股份。「我個人在未來任何時候都不會參與到與輝同行的任何資本運作、投資和發展中去。」俞敏洪表示。

對東方甄選，好事還是壞事？

董宇輝最終還是變成了自己的老闆。

6月，董宇輝曾公開表示自己非常抗拒賣東西，到今天都不享受直播帶貨的工作。正如他在公開回應中，説生活、山河、圖書、食物，唯獨沒有説直播的快樂。

有媒體報道稱，有知情人士透露，「小作文」事件后，在網紅模式和產品路線之間，東方甄選更堅定地選擇了后者。這意味着東方甄選會繼續弱化主播話語權，堅定地選擇產品路線。一切跡象都指向一點，董宇輝「單飛」早已埋下伏筆。

「和董宇輝之間的溝通，至今沒有任何障礙，但複雜的輿論紛爭，加上少數別有用心的力量的引導和造謠，直接導致東方甄選和與輝同行的隔閡。」俞敏洪在公開信中説。而董宇輝則在感謝信中，用「實際狀況和發展規劃」來草草迴應離職原因。

「此事意味着董宇輝有可能徹底和東方甄選脱鈎，而東方甄選需要在董宇輝離開之后，多締造幾個熱門IP來維持東方甄選的熱度，東方甄選是電商，而電商行業規模效應明顯，沒了董宇輝，就沒了一大截流量，那麼東方甄選要保持流量就要多孵化幾個主播IP，這對於東方甄選來説壓力還是挺大的。」工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林告訴潮新聞記者。

但俞敏洪認為，這一次的「分手」對於東方甄選的長遠發展會有着巨大的好處，當然對於與輝同行的發展也有好處。「主要體現在公司有了一個真正的可以發展建設的環境，就像一個國家有了一個和平的環境，才能夠談經濟發展一樣。」

在電話會中，俞敏洪表示，在現有狀態下，主播和流量對於東方甄選的發展是非常重要的，在未來自己會進一步地敦促公司來挖掘更加優秀的主播，推動東方甄選的流量發展。「新東方平臺上的老師現在有3萬多人，我們一定還能選拔出來一些優秀的主播。」同時，東方甄選不會再出現某個主播成立獨立平臺。未來東方甄選主播會共同發展、共同富裕，有福同享，有難同當。

盤和林認為，對於東方甄選，如今需要培育更多IP來替代董宇輝離開后的流量損失，對於董宇輝來説，其未來要看其發展志向，實際上董宇輝換個平臺依然能夠保持流量，但從董宇輝個人職業規劃的公開表態來看，董宇輝可能不太喜歡直播帶貨這個行業，所以對其下一步打算，其實很難預測，要看其個人選擇。

「未來不可預知，唯有全力以赴。」董宇輝在個人社交媒體賬號上如此表示。工商信息顯示，「與輝同行」旗下目前正在申請多項商標。包括與輝同行閲山河、與輝同行破萬卷、與輝同行看山河等。另外，以「董宇輝」商標為例，據天眼查信息，東方優選（北京）科技有限公司於2022年6月24日，同時申請了第25類（服裝鞋帽）、41類（教育娛樂）、32類（啤酒飲料）等多項商標，並於2023年6月14日獲註冊。今年3月，東方優選（北京）科技有限公司陸續將這些核心商標，轉讓給了「與輝同行」。

俞敏洪説，他相信董宇輝個人的人生理想和希望做的事情一定是能夠得到全社會的認可事情，他做的事情自己也比較欣賞。

而對於東方甄選，俞敏洪説，公司的未來發展「靠兩條腿」，一條腿是流量，另一條腿是產品。互聯網分析師張書樂也告訴潮新聞記者，東方甄選的真正優勢在於其產業鏈佈局，包括對農業、文旅等領域資源的掌控能力。即使失去了頭部主播，也能保持運營的穩定性，這便給了俞敏洪足夠的底氣。

在電話會的最后，俞敏洪説，很多人問我什麼時候打開賬號評論區，「我想在合適的時機我肯定還是會打開的，但是我希望是一切進入正常狀態的時候。」