本周家電圈:真金白銀!博世聯合利華變局索尼三星格力京東火星人換道

活下去、活得好、活得久！本周家電行業最重磅的事件，無疑是在等待4個月后，國家終於出手，對於家電「以舊換新」給予中央財政補貼，聚焦1、2級效的節能家電，給予15%-20%的中央財政補貼資金。不過，政策補貼有效期為今年底。這將為已經有了「企業補貼、商家補貼、地方政府補貼」的家電以舊換新，注入新的活力。

除了產業政策再次出手，為家電行業在今年下半年的市場引爆注入一股活力。家電圈看來，企業層面的大動作，當屬博世集團收購江森自控旗下的家用及輕商暖通空調業務，涉及約克、日立等品牌的相關業務；聯合利華則將沁園淨水機業務出售，接盤方則為此前沁園品牌的創始人葉建榮。博世與聯合利華兩家外資企業的動作，顯然是企業面對未來的一輪戰略性調整和業務重構。這與近年來美的、海爾等中國家電企業的多元化擴張，目標是一致的。

在企業層面，美的集團赴港上市取得新進展，獲得證監會批文；格力發佈磁懸浮戰略新品，加碼中央空調的技術新賽道；索尼電視則擁抱集成方案，宣佈開啟將家庭影院搬回家的市場經營新動作；京東家電則聯合10多家空調品牌，給予空調安裝工專門的旺季補貼；這一系列動作表明，無論是家電企業，還是商家，都在充滿變數的家電市場上尋找支點和力量。

電視液晶面板工廠面對再度低迷的市場需求和出貨，決定採取控盤控產的方式穩定市場供給，避免惡性價格競爭；集成灶代表企業火星人，宣佈停止高達5億多的新總部大樓建設，就是爲了應對低迷的市場和未知的方向；海信集團加碼爭奪科林電氣的話語權，提出上市公司董監高人選的改選要求，釋放出收購容易整合難的行業共性課題；飛利浦美容儀市場抽查不合格，釋放出大品牌在授權經營過程中的挑戰與壓力。

以舊換新首獲中央財政補貼

通過政策「組合拳」，激活家電以舊換新消費活力，暢通家電更新消費鏈條，家電以舊換新銷售持續增長。據國家統計局數據，1-6月，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長3.1%，增速較去年同期擴大2.1個百分點。另據商務部數據：上半年主要平臺冰箱、洗衣機、手機和電視以舊換新增長82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。

聚焦消費品以舊換新的政策仍在加碼。中央財政加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新政策措施，統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼。受中央財政補貼影響，包括長虹美菱、華帝股份、海信家電、TCL智家等10只股票出現漲停。

家電企業上榜財富中國500強

2024年財富中國500強榜單發佈，包括上市和非上市企業。據統計，家電行業上榜企業共有8家。其中，排名前三的家電企業分別為美的集團、海爾智家和格力電器，500強的排名分別是73名、104名和141名，緊跟其后的是海信集團、TCL科技、TCL實業、四川長虹、創維集團。

憑藉創新驅動發展與全球化戰略的堅定推進，家電企業仍是中國經濟和產業發展的支柱領域。近年來，在美的、海爾、格力、海信，以及長虹、TCL等頭部企業的帶動下，中國家電企業正在全球市場上開啟新一輪的產業引領和擴張。

面板報價下跌工廠又要減產穩價

2023年以來價格持續回暖，令面板行業走入上行通道，但是這一行業近期卻出現微妙變化。對於今年三季度電視液晶面板行情，多家機構釋放悲觀信號：電視面板價格已由5月的漲勢、6月的持平，轉變為7月的全面下跌，顯示面板產業重回「供過於求」的局面。已傳出有面板廠近幾個月將逐步開始執行控產策略，預計十一長假將啟動大規模的減產行動，力穩電視面板價格，確保營運不致虧損。

2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機出貨總量為1639萬台，同比下降4.2%，目前整體品牌製造商的庫存周數並不高，但零售速度並不理想，導致面板買家不願輕易下單。展望三季度，面板工廠產能調控情況是電視液晶面板價格走勢的關鍵。在電視終端市場需求不旺的基本面下，控盤控產是面板行業的關鍵詞。不過在OLED顯示面板品類，下游手機等中小屏需求仍較為旺盛，頭部廠商仍在大舉投建高端產線。

美的集團赴港IPO獲得批准

中國證監會國際合作司公示美的集團境外發行上市備案通知書。根據備案通知書，美的集團擬發行不超過6.51億股境外上市普通股並在香港聯交所上市。這意味着美的集團已經完成了證監會的備案程序，公司可以推進后續的上市活動，如聆訊、路演、公開招股等。不過，美的集團想要通過港交所聆訊，仍需時日，這期間不排除會有變數出現。

除了繼續謀求「A+H」兩地上市，美的集團的創新科技也在攀登高峰。美的受邀出席了「共建ESG生態」為主題的第三屆ESG發展論壇，一舉斬獲「2024年度低碳先鋒」榮譽；由美的集團工業技術事業羣主導的「高功率密度永磁電機及其壓縮機關鍵技術研究與產業化」榮獲科技進步一等獎。此外，美的還持續推動在家電、設備等多領域的「80億換新補貼」促進綠色消費。

格力電器磁懸浮戰略產品發佈

格力電器以「進•取」為主題的磁懸浮戰略產品發佈會上，全球製冷量最大1300RT磁懸浮壓縮機、突破行業冷量範圍的寬幅集成式磁懸浮壓縮機、遠超行業最高IE5能效標準的磁懸浮電機、比傳統螺桿空壓機節電20%以上的磁懸浮空壓機等多款新品發佈。格力電器「磁懸浮電機系統關鍵技術及應用」經中國電工技術學會組織院士領銜的專家組鑑定爲「國際領先」水平。

自2010年啟動磁懸浮技術研究，格力電器將完整的產業體系、完備的研發設施和數量龐大的高素質科研人員融合起來，自主掌握磁懸浮系統全套核心技術，並研發出了世界上第一臺最大的1300RT磁懸浮壓縮機，在行業首次實現50-1300RT全系列磁懸浮壓縮機的產業化。目前，格力電器已經實現磁懸浮所有核心部件100%自研、自產、自檢、自銷，不斷塑造競爭新優勢。

海爾智家創客訓練營開營

2024年海爾智家創客訓練營開營，超過1000位新創客將在創客訓練營經過進一步培訓后，將入職海爾智家200多個高科技創新崗位。來自全國新畢業的大學生入職海爾智家，不僅有算法工程師、嵌入式軟件開發工程師、智造技術工程師、智能傳感工程師等為智慧家庭戰略注入新鮮血液的高科技崗位，還有海外市場天團、國內電商管理、國內營銷管理等開拓全球市場的多元化人才。

海爾冰箱受邀參加山東省科技大會上，也是唯一受邀參會的家電品牌。此前，海爾冰箱憑藉全空間保鮮科技榮獲家電行業唯一國家科技進步獎，是山東省唯一牽頭項目獲獎的家電企業，也是家用保鮮科技首次獲得國家科技進步獎。海爾冰箱全空間保鮮科技引領行業向精準保鮮的代際跨越，夯實了我國在該技術領域的國際領先優勢和話語權。

海信網能爭奪科林電氣管理權

收購成為家電巨頭們多元化的一個重要方向，隨之而來的公司治理也成為家電巨頭們面對的必修課之一。7月25日，科林電氣宣佈，其第四屆董事會、監事會任期屆滿，並對外徵集董事、監事候選人。在此之前，其第一大股東青島海信網能已提請召開臨時股東大會進行董事會及監事會換屆選舉，並一口氣滿額提名董事會人選，意在爭奪公司的經營管理權。

今年3月才成為科林電氣第一大表決權股東的海信網能，在今年6月通過要約收購成為第一大股東后，希望通過董事會改選加強對科林電氣的控制。而隨着入主科林電氣，海信的多元化道路一直在迅速擴張。不止海信，家電巨頭們近年來都紛紛向能源、汽車等領域跨界進軍。尋求第二增長曲線，打開盈利增速瓶頸，正成為越來越多家電企業的選擇。

長虹美菱攜手京東加碼冰箱業務

家電家居的一體化融合，是未來的發展趨勢，更是當前的發展機會。近日，京東零售家電家居生活事業羣全渠道業務負責人張業偉蒞臨長虹·美菱冰箱智能產業園，展開了一場深度交流與合作的實地考察之旅。雙方圍繞產品定製、場景搭建、市場推廣、渠道拓展、物流優化、售后服務、未來趨勢等多個維度進行了深入探討。

此次訪問不僅加深了京東與美菱冰箱之間的瞭解與信任，更為雙方未來的深度合作奠定了堅實基礎，標誌着雙方在產品創新、市場拓展等方面的合作邁入新階段。未來，京東將攜手美菱冰箱，依託自身強大的平臺優勢，為美菱提供更廣闊的市場空間，同時藉助美菱優質產品，進一步豐富京東的家電品類，滿足消費者日益多元化的需求。

TCL電子二季度出貨量亮眼

TCL電子公佈2024年上半年全球出貨量數據，將早前預期上半年經調整歸母淨利同比增長約130%至160%最重要的原因公之於衆。數據顯示，TCL電子於2024年第二季度出貨量達668萬台，同比增幅高達12.9%，環比增幅更達到14.3%，上半年TCL電視全球出貨量1252萬台，同比增長9.2%。受益於電視消費升級，TCL電子旗下大尺寸及高端產品持續受全球用户青睞。

自2016年開始，TCL電子將戰略重心轉移至海外市場，從組織、供應鏈、渠道到營銷等多方面堅持本土化佈局以實現全球領先。如今，TCL電子在全球化戰略的「含金量」還在上升。同時，TCL電子「中高端+大屏」的產品策略有效使產品擺脫低價、同質化競爭，提升盈利能力，這也在不斷增強其成為全球領先的智能科技公司的確定性。

火星人終止集團總部大樓建設

基於多方因素綜合考量，集成灶企業火星人發佈公告稱，公司董事會已同意終止使用自籌資金5.8億元投資建設集團總部大樓項目，表示「終止該項目可以更有效地控制對外投資風險，合理調配資金。」此前，火星人的目標是投資建設集研發中心、品牌運營中心、企業研究院、產品設計中心於一體的集團總部基地項目。

雖然火星人方面表示，終止新建總部大樓項目的原因有很多，包括並未從政府拿到想要的地塊。這背后也有火星人面臨着集成灶行業下行和業績壓力的原因。2023年和2024年一季度，火星人營收和歸母淨利潤均同比下滑，且管理費用大幅增長。加上當前集成灶行業仍處於發展的「陣痛期」，增速回落、結構回調、紅利消退，行業面臨諸多考驗，也都意味着火星人需持續降本增效。

蘇泊爾上半年業績預增仍焦慮

蘇泊爾發佈上半年業績預告：期間營業收入約109.65億元，同比增加9.84%；歸母淨利潤約9.41億元，同比增加6.81%。以此來看，公司增長較為穩定，2020—2023年三個年度間，公司利潤的增長幅度差不多都在5.3%—6.8%之間。對於上半年增長的原因，蘇泊爾表示，海外市場受大環境影響，去年同期處於去庫存階段，隨着去庫存完畢，今年銷量有所上漲；在國內市場，公司主要憑藉創新與渠道拉動業績。

近年來，蘇泊爾不斷針對細分羣體推出新品，在渠道上也逐漸加碼抖音、快手等短視頻平臺。作為小家電龍頭的蘇泊爾力求給消費者「新鮮感」，但其盈利能力仍遜於后起之秀。從數據上看，在2022年、2023兩年增長后，今年一季度公司毛利率為24.42%，同比下滑3.18%。國內市場激烈的內卷導致「量增價跌」，廚房小家電有消費降級趨勢，在消費者趨於理性的環境下，「新品不新」、價格戰浮現，讓蘇泊爾難免仍有焦慮。

追覓倍輕松海外市場傳喜報

追覓科技公佈2024年亞馬遜Prime Day收官戰報。西南歐GMV（總交易額）達到1.8億，同比增長80%。北美GMV達到7932萬元，同比增長102%，在eBay平臺掃地機器人銷量&銷額市佔均位居第一。在日本市場，追覓科技大促期間GMV同比增長350%。在澳洲市場，追覓亞馬遜Prime Day GMV同比增長435%，訂單數同比增長962%。

倍輕松海外市場也迅速擴張，不僅在線上構建了亞馬遜、蝦皮、LAZADA等多個電商平臺體系，還成功進入了線上美國沃爾瑪和山姆會員商店等商超。國內市場已正式進入山姆店。同時，海外市場在東南亞形成一套以泰國為首的可複製模式，目前正計劃向印度尼西亞、越南等其他國家推廣這一模式。

京東啟動夏季守護者獎勵計劃

氣温日漸走高，空調迎來銷售旺季，爲了進一步優化安裝體驗，京東聯合美的、華凌、TCL、小米、奧克斯、海信、科龍、長虹、揚子、康佳、雲米等10個空調品牌，向20萬空調安裝師啟動「夏季守護者獎勵計劃」，為在6月、7月空調旺季服務好的安裝工人發放獎勵。6月獎勵將於近日發放，金額高達近千萬，7月獎勵將於8月發放。

每到空調銷售旺季，京東會為各大品牌網點設立獎勵機制。爲了確保安裝服務的標準化、規範化，各空調品牌對安裝工人都有一定的考覈標準，一般要求48小時完工率，后聯合各品牌對安裝工人的考覈維度進行了調整，改為用户期望時間完工率。今年除了對品牌網點進行獎勵外，首次將獎勵直接給到個人，這也是行業首次由平臺公司向品牌服務人員提供獎勵，進一步推動了京東空調安裝服務體驗提升。

拼多多上半年海外超去年全年

拼多多旗下跨境電商平臺Temu今年上半年的銷售額達到200億美元（當前約 1457.14億元人民幣）左右，其中第二季度GMV約120億美元，美國市場佔比近45%。去年，Temu全年銷售額為180億美元（約1311.43億元人民幣），TikTok2023年電商交易額約200億美元。此前，拼多多為今年Temu定的目標為300億美元（約2185.71億元人民幣）。

Temu於2022年9月在美國率先推出，目前至少已進入50個國家和地區，主要以提供大幅折扣的廉價商品為主打特色，銷售範圍涵蓋服裝、電子產品和家俱在內的所有商品。上演的依然是一個關於中國企業出海疾速航行的故事，但敍事方式正在由」全託管」逐漸轉向「半托管」，未來如何快速將半托管做大做強成了Temu必做的事情。

索尼電視新品擁抱方案集成

在輝煌古典的宴會廳，索尼展示了一百年電影作品的時光留影與六十年電視技術的深厚積澱，推出了最新的索尼BRAVIA電視新品、家庭影院產品和核心技術，更是一次全方位的沉浸式體驗，讓參與者們，深刻感受到索尼BRAVIA「把影院帶回家」的魅力。

一百年電影製作經驗積澱，六十年電視技術精進探索，帶來的是索尼BRAVIA視聽技術與電影藝術完美結合與展示，與專業電影製作到家庭觀影的全流程鏈接。通過本次BRAVIA新品展映，索尼不僅再次證明了其在視聽技術領域的領先地位，完整的產品生態帶來的融合優勢，也向消費者展示了在家中還原影院級觀影感受的無限可能。這意味着未來索尼電視在中國市場的經營和爭奪，正在開啟新一輪的經營變局，那就是由單品向方案轉型，由標品向非標品定製突破。

博世收購江森自控暖通空調業務

博世集團對外宣佈，斥資80億美元收購江森自控家用及輕型商用暖通空調業務，其中包括江森自控-日立合資公司的全部業務。雖然這項交易還需要等待監管機構的審查、批准，但雙方已經簽署具有約束力的協議，計劃在12個月內完成相關業務的交割，相關業務將整合到博世舒適科技事業部。

博世集團對江森自控的業務收購，包括旗下約克，以及日立等品牌的相關暖通業務資產。而目前海信日立公司被授權在中國經營日立、約克相關品牌的中央空調業務，一直是海信集團的「利潤奶牛」。博世這一收購舉動，迅速攪動包括博世、江森自控、日立、海信，甚至大金、博西家電集團等多方的神經。

十年后葉建榮買回沁園淨水機

7月25日，聯合利華與甬潮創投在寧波沁園集團簽署股權轉讓儀式。沁園集團創始人及甬潮創投董事長葉建榮宣佈，成功從聯合利華手中買回沁園集團67.71%股權，重掌沁園品牌控股權，加上原有持股比例，葉建榮將再次實現對沁園品牌和沁園集團的全資控股。

聯合利華於2014年收購沁園淨水機的家用與商用業務，原屬於沁園集團的工業水處理及水處理膜等業務為葉建榮手機，成為寧波水藝控股集團。此前，聯合利華已經向A.O.史密斯以約1.2億美元現金價格，出售Pureit品牌淨水業務。

三星北美有新動作但罷工無期限

韓國電子巨頭三星電子計劃在北美市場推出一款採用人工智能技術的節能空調,這款創新產品有望將能耗降低高達30%。此前，通過與美國空調製造商Lennox成立的合資企業，三星將持有合資企業50.1%的股份，Lennox持有剩余的49.9%。這一合作旨在結合雙方在空調技術和市場方面的優勢，共同開發和推廣新一代智能空調產品。

三星電子最大工會組織「全國三星電子工會」10日宣佈，即日起開始無限期罷工。由於加薪談判持續逾半年無果，且不滿資方未展示對話誠意，三星電子工會作出上述決定。這被視為三星電子成立55年來遭遇的最大規模也是最激烈的罷工。作為全球芯片巨頭，三星電子爆發大罷工很大可能引發連鎖反應，擾動全球芯片及相關產品供應鏈。

飛利浦美容儀被檢出不合格

上海市場監管局委託上海市質量監督檢驗技術研究院對天貓平臺上銷售的一款飛利浦超音波美膚滋養儀進行抽檢，檢驗結論為不合格，該產品生產者為飛利浦（中國）投資有限公司。當事人銷售涉案產品的貨值金額為20.45萬余元，已銷售的100台產品的違法所得為4.6萬余元。飛利浦被罰款20.45萬余元、沒收違法所得4.64萬余元。

飛利浦「貼牌」家電頻現質量問題，包括電烤爐、牙刷頭、電吹風、吸塵器等均被檢出不合格。在理想運營下，品牌授權、貼牌、代工並不是劣質的代名詞，而是一種雙贏的合作模式。但飛利浦在品牌授權以后就失去了最重要的環節——對貼牌產品的質量把控，伴隨抽檢不合格和一系列投訴，飛利浦也在逐漸失去品牌光環。