奧運看經濟丨金光吻過飛魚孩子，20歲潘展樂成品牌寵兒

21世紀經濟報道見習記者 陳歸辭 上海報道

繼在巴黎奧運會男子100米自由泳決賽中創造歷史，以46秒40的驚人速度豪奪金牌、打破世界紀錄后，北京時間8月5日凌晨，潘展樂在男子4×100米混合泳接力決賽中再度「飛魚展翼」，在最后一棒上演驚人逆轉，助力中國泳隊成功奪得金牌。

這一天，恰好是這位「飛魚孩子」的20歲生日。他以45秒92的絕佳成績，實現了賽前許下的願望：遊進46秒，用金牌為自己慶生。

潘展樂在本屆巴黎奧運會上斬獲的這兩枚金牌可謂含金量極高——一枚打破了歐美在男子100米自由泳項目上長達近百年的壟斷，另一枚則終結了美國在男子4×100米混合泳接力項目上的10連冠。

男子百米自由泳和男子百米短跑在田徑賽場上的地位一樣，歷來被視為競技游泳里最具考驗性、最富魅力的項目。正如「閃電」博爾特以其百米短跑的傳奇速度而被譽為「百米飛人」，年僅20歲的潘展樂本次巴黎奧運一戰也以絕對實力，獲封「百米飛魚」，成為「地球上游得最快的人」。

伴隨着實力奪金所閃耀的超級「金光」而來的，還有潘展樂以其採訪發言所引發的吸「睛」熱度，和他在商業價值上的「熠熠金光」。

「飛魚孩子」

幾天來，潘展樂的採訪發言頻頻登上熱搜。

這位飛魚孩子先是在100米自由泳決賽奪冠后對着央視鏡頭一頓「告狀」，説自己和澳大利亞選手查爾莫斯打招呼，「他一點都不理我」，還説美國選手阿莫克西在訓練時的滾翻直接往中國隊教練身上濺水花，「就是感覺有點看不起我們的樣子」。説完他還問了一句：「這能説嗎？」

這個受訪片段播出后，外國選手的「敵意」和潘展樂的可愛「告狀」，迅速引發中國網民們的熱議。霸氣的比賽成績、高大的身形，與賽后的委屈告狀形成強烈反差，「19歲正是愛告狀的年紀」的詞條於是收割了一大波流量。同時，這個話題在人們當中所引發的情感，也與諸如「00后整頓職場」等話題中所投射的社會心理相呼應，助推了熱度。

其后，潘展樂10歲時在採訪中説「比孫楊快就夠了」的名場面、小時候在和比自己高的孩子拍照時踮腳、家里掛滿獎牌的「痛牀」……紛紛被網友翻出，紅遍了網絡。

在獲得男子4×100米混合泳接力賽冠軍后，潘展樂的多個「神級」採訪發言使其持續獲得超高熱度。

比如當賽后他被問及是如何遊進46秒的時，他回答說：「多虧了我的好隊友們，給我創造了信心和一點點優勢。特別佩服他們三個，包括他們之前説今天不滿意怎麼樣。冠軍是我們了，不滿意的應該是別人，不會是我們。」大受網民好評。

又如賽后他在出徵巴黎前的一個「保密」採訪片段被播出，他表示「還好世錦賽只遊了46秒8，對手會覺得這就是我的極限，算是放了個煙霧彈。但同時我也必須加倍，或者説用三倍的努力去訓練，才能夠讓這個46秒8真正地成為一個煙霧彈。」截至發稿，「潘展樂説這段採訪先別播」的關聯詞條在微博上已獲得了超過1.7億的閲讀量，超過5.3萬的討論量。

大家喜歡潘展樂談吐中所透露的温和的耿直、一絲絲霸氣和幽默以及不懈追求突破的上進心。

而在網絡這個能夠輕易塗抹是非濃淡之色、剪裁輿論偏向的大加工廠，最終，潘展樂的出衆實力與出色品格纔是他能夠贏得輿論場偏愛的「定海神針」。

星光燦爛

無論賽場外的熱度如何，競技能級始終是品牌選擇代言人的最重要因素。

潘展樂自2023年5月在全國游泳冠軍賽100米自由泳決賽上以47秒22的成績打破了亞洲紀錄奪冠，並在前后的多項比賽中取得佳績之后，便開始受到商業上的關注。

2023年7月福岡游泳世錦賽前，奧普與浙江省游泳隊達成合作，簽約了潘展樂、費立緯、余依婷3位隊員為品牌代言人，這一合作一直延續到本屆巴黎奧運會。在福岡游泳世錦賽上，潘展樂在100米自由泳項目上再次游出了47秒43的好成績。

2023年9月杭州亞運會前，極氪ZEEKR簽約了潘展樂、陳雨菲、李玲、劉清漪為品牌的亞運突破大使。在該場亞運會男子100米自由泳決賽中，潘展樂以46秒97的成績奪冠，成為史上首位突破47秒大關的亞洲選手。自此，他的商業價值迅速攀升。

2023年12月的全國游泳錦標賽前，農夫山泉作為中國游泳協會官方合作伙伴，簽約了潘展樂、張雨霏和覃海洋為品牌大使，這一合作也一直延續到了本屆奧運會。值得一提的是，農夫山泉是中國游泳協會的長期合作伙伴，其中，與國家游泳隊的合作已有連續6年。

在本屆巴黎奧運會前，潘展樂也吸引了包括攜程、滴滴、曼秀雷敦、GERM格沵、Clear清揚、伊利等在內的其他品牌的代言合作，還參與拍攝了《CHAMPION體育畫報》和Sofigaro封面。攜程集團董事局主席梁建章甚至在100米自由泳決賽當天親自來到比賽現場，為潘展樂加油助威，成功讓攜程賺足了眼球。

具體來看，伊利在今年4月19日宣佈正式成為中國游泳隊官方合作伙伴，將潘展樂、汪順、張雨霏、覃海洋和余依婷5名隊員收入代言隊伍。

攜程、滴滴、曼秀雷敦、GERM格沵和Clear清揚均在7月份正式宣佈潘展樂為其品牌代言人。

本次奧運會潘展樂再次刷新世界紀錄，無疑讓這些「押注」他的品牌方們喜上眉梢。在他兩次奪冠和生日當天，品牌方們紛紛開足馬力宣傳和為其送上祝福。

從潘展樂個人特質與品牌價值的結合點上來看，「開創」、「破紀錄」、「突破自我」、「速度」、「認真」等諸多品質，都是品牌方從他身上所擇取的要點。

攜程抓住了潘展樂「年輕人」、「只做自己」、「泳速快」、「目標感強」等特點，在廣告中打出了「不做第二條飛魚 只做第一個自己」、「無論是在賽道，還是世界的每一個角落——我都要極速前進，抵達向往的座標！」等口號，並試圖在宣傳中激起年輕人的共鳴。

備受矚目的競技項目、頂尖的競技能級、優質而「低風險」的性格品質、活躍的網絡熱度以及20歲的成長潛力，這些因素交織在一起，使潘展樂很可能成為未來中國體壇商業價值璀璨的明星。

當然，最重要的事情還是，如20歲的潘展樂所願，在競技游泳上把他的自我極限，同時也是人類的極限，推向更高的巔峰。

此時此刻，潘展樂已從巴黎回到中國。金光吻過的飛魚孩子，還有更迷人的未來在等待。