讓消費迴歸該有的樣子｜特昂節圓滿舉辦&36氪2024年度態度品牌揭曉

36Kr X TAGSIU 2024特昂節作為深圳市商務局2024黃金內灣消費季暨暑期促消費活動以及2024福田區夏季促銷費系列活動之一，通過打造共創平臺、異業態玩法結合、文化分享沙龍等多種形式，在更好滿足人民羣眾個性化、多樣化、品質化服務消費需求的同時，創新夜經濟場景模式，為促進新型消費發展提供樣板，助力城市消費提質擴容。

可以看到從2023年的「消費提振年」到2024年的「消費促進年」，護航消費升溫始終是中國經濟工作的重點。隨着一系列促消費政策落地顯效，消費市場潛能也在不斷釋放。但是在中國消費復甦、回暖中，從消費者、資本到政策都發生的巨大變化，消費市場的「大變局」正悄然發生。

「不是XX買不起，而是XX更具性價比」，性價比文學成為熱梗；淘寶、京東加入百億補貼，重回低價戰略、拼多多登上《財富》世界500強；線下各類型的折扣店、奧特萊斯商場加速擴張，典型如零食販賣店，近年保持高增速並在2024年成為又一條萬店賽道……理性消費觀正佔據主流。

但硬幣的另一面，爲了滿足自身的情緒需求，消費者卻不惜一擲千金。又貴又火的Jellycat、幾百、幾千一款的「捏捏」、漲價脱銷的羽毛球、大火的「淄博趕烤」、哈爾濱冰雪旅遊、演出市場「井噴」……「搶券吃飯、頭排觀演」成為最具代表性的形象之一。

劇烈變化中，各個行業都面對着巨大的挑戰和機遇。麥肯錫發佈《2024中國消費趨勢調研》表示，消費者信心，是持續分化的。不同人羣有着不同消費信心與偏好，背后藴含着不同的消費機會；仲量聯行在發佈的《2024年中國零售消費十大趨勢展望》中表示，中國的「消費分層」正在加速上演。

如果要概括當下各種「矛盾」的現象，用「立足剛需，‘犒賞’自己」的生活態度或許會是最恰當的，消費者無比希望在消費理性與享受「買買買」的幸福感之間尋找平衡。

為期三天的36Kr X TAGSIU 2024特昂節，首先便抓住消費者的核心痛點，打造了全新的興趣社交圈和能量場：夜晚「超好喝」的精釀啤酒、奧運月「超燃」的全民拳擊、七夕佳節「超好聽」的特昂音樂人現場，還有「超有趣」的戲劇表演、「超可愛」的IP周邊，讓整個城市瀰漫歡樂和輕松的氛圍。

通過跨界合作與創意碰撞，本次活動將社交和文化融為一體，打造全新興趣社交圈和能量場的同時，展現深圳現代化、國際化的都市形象，為深圳本土品牌文化「出圈」積蓄實力。

並且，作為浪潮變革的見證者和參與者，36氪在活動現場再次落地【8點1氪】線下直播沙龍，邀請投資人、品牌主理人、資深媒體人、文化名人、設計師、企業家等多方人士，通過「必要消費正在被改變」「夜間經濟先行者」「品牌如何突圍出圈」「生活方式：新表達、新共鳴、新想象」「深圳有可能」等議題，洞察消費者需求變化、探討消費場景的可能、探索品牌與消費者共成長路徑，在打造新型消費場景的同時，瞭解新消費趨勢、交流在地文化、推廣「特昂」精神、推動消費高質量發展。

與此同時，36氪深知品牌的下半場必將聚焦於用户。「讓消費迴歸該有的樣子，讓消費者爲了真正想要的生活消費」也將成為品牌當下最需要守護的消費態度，它無關商業模式、無關銷售渠道，只是品牌堅守讓消費者獲得真正想要的生活消費的「商業正義」態度。

基於此，36氪經過2個月的徵集和評選，在300多個報名案例中，30個極具代表性，能夠對消費人羣的需求、情緒和文化作出反應，通過幫助人、社區和地球來承擔責任的「態度品牌」脫穎而出。於8月9日，在超70家品牌以及現場眾多觀眾的見證下，36氪正式發佈《2024年度態度品牌》。

它們分佈在餐飲住宿、家政服務、養老托育等基礎型消費；文化娛樂、旅遊消費、體育消費、教育和培訓、居住服務等改善型消費；數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費領域，不僅涵蓋了消費者日常中的點點滴滴，餐食、飲品、零食、健康，更深入到工作方式、生活態度、社會責任。

它們堅持性價比的態度，如量販零食中的代表品牌趙一鳴零食，看到街頭小吃的代表品牌夸父炸串；它們堅持科技的態度，如「創所未見」的3i、「力學反饋，久騎不累」的米誇mBike力學車；它們堅持健康的態度，如「讓食材不止在配料表」的派膳師、重「新定義草本」的草本先生；它們堅持時尚的態度，如「重新定義潮酷喝水方式」的噸噸BOTTLED JOY、「讓感官先自由」的花再；它們堅持綠色的態度，如「環保家居產品，自然有你的份」的人間廢品；它們堅持「情懷」中「創新」的態度，如「夠汽夠味」的亞洲汽水、「以‘重鑄民族魂’為使命，擔當社會責任、創造社會價值」的玉玄道；它們堅持有趣的態度，「玩點有趣的」的52TOYS、「刺激歸來」的和平精英……

雖然每個品牌堅持的態度不同，但是36氪《2024年度態度品牌》，它們都滿足了消費者對幸福消費新期待，我們期待更多品牌能夠加入到這個行列，共同推動消費迴歸該有的樣子，讓消費者爲了真正想要的生活消費。