揭祕｜杜蘭特入股大巴黎，美國體育明星投資歐洲足球的縮影

巴黎奧運會期間，杜蘭特不僅在法國拿到一枚奧運金牌，還忙里偷閒成為巴黎聖日耳曼的股東。

近日，杜蘭特通過其Boardroom體育公司投資了巴黎聖日耳曼，成為俱樂部少數戰略投資者。

成為大巴黎的股東，看似是杜蘭特有錢任性的「買買買」，背后則是美國體育巨星投資歐洲足球俱樂部的跟風潮。

注資大巴黎，雙方開啟戰略合作

杜蘭特並不是直接入股，而是通過Boardroom Sports Holdings LLC成為大巴黎的小股東。這家公司是他與自己的經紀人里奇·克萊曼聯合創辦。

杜蘭特的投資方式是購買Arctos Sports Partners基金的股份，而Arctos則是在去年收購了巴黎聖日耳曼12.5%的股份，當時該股估值為42.5億歐元（45.8 億美元）。

雖然杜蘭特具體股份尚未透露，但接近交易的消息人士透露，杜蘭特的股份數量為「數百萬美元」。

這並不是杜蘭特第一次投資體育產業。

2020年，他購買了美國職業足球大聯盟費城聯合隊5%的股份，並可選擇再購買5%的股份。2022 年，他成為紐約/新澤西哥譚國家女子足球聯賽特許經營權的少數股東。他還是美國職業棒球大聯盟匹克球布魯克林王牌隊的共同所有人，並與他的經紀人克萊曼一起進行了多項投資。

此次合作，與其説是杜蘭特入股大巴黎，不如説這是杜蘭特與大巴黎之間的一次戰略合作。

據美國媒體《The Athletic》透露，Boardroom體育公司將與巴黎聖日耳曼展開廣泛合作，涵蓋「內容和戰略」等領域。此次合作，杜蘭特將對業務發展擁有發言權。

而杜蘭特加盟巴黎聖日耳曼的目的，是從營銷和贊助的角度進一步發展巴黎聖日耳曼在美國的品牌，尤其是2025年世俱杯和2026年世界盃將在美國舉辦。

事實上，這並非巴黎聖日耳曼第一次與籃球領域合作。

此前球隊便與喬丹品牌合作了六年，而這次合作對俱樂部來説是變革性的，讓其能夠在全球範圍內擴張。巴黎聖日耳曼首席營收官馬克·阿姆斯特朗甚至表示：「這是我們在世界各地談論最多的事情。這次合作或許將我們提升到了一個新的高度。」

投資歐洲足球，美國體育明星跟風潮

杜蘭特入股大巴黎的背后，是美國體育明星投資歐洲俱樂部的跟風潮。

早在2011年，勒布朗·詹姆斯便成為利物浦的小股東，此后，越來越多體育明星加入其中。去年，前NFL球星賈斯汀·詹姆斯·瓦特和他的妻子、前美國女足國腳基莉婭·瓦特便收購了伯恩利的股份。而湯姆·布雷迪則成為伯明翰俱樂部的股東，併成為董事會成員。利茲聯隊的小股東，則有威斯布魯克和小拉里·南斯的身影。

大西洋兩岸資深體育行業交易員勞里·平託 (Laurie Pinto) 表示：「購買美國體育特許經營權對他們來説很困難。一來美國球隊的稀缺價值和高估值，使得成本很高；二來像勒布朗·詹姆斯這樣的球員，在退役前不能擁有NBA球隊的股份。相比之下，英格蘭足球的入門成本低，是一種低風險、中等回報的投資，而且聽起來很有趣。」

當年薪千萬美元的小拉里·南斯都能成為歐洲足球俱樂部的股東，這件事對於那些更大牌的美國體育巨星來説，似乎並不是什麼難事。

NBA巨星詹姆斯也投資了利物浦。

為何歐洲足球俱樂部總會出現美國體壇明星的身影，體育領域戰略和財務顧問公司Oakwell Sports Advisory的合夥人安德魯·安伯斯 (Andrew Umbers)解釋道：「很多人被這里球迷對足球的熱情所吸引——我不認為他們對美國球隊有同樣的熱情。」

「同時，這是在美國以外發展個人品牌的一個機會，反之亦然。如果你能引進像勒布朗·詹姆斯或湯姆·布雷迪這樣的美國超級巨星，他們能以少量股權為你在美國帶來巨大的影響力，你為什麼不這麼做呢？」

其中，湯姆·布雷迪成為伯明翰董事會成員的官方聲明便是最好的體現。

聲明中提到，布雷迪將「投入並貢獻自己的時間和豐富的專業知識」，來幫助俱樂部成為「營養、健康、保健和康復領域受人尊敬的領導者」。

湯姆·布雷迪的合作伙伴瓦格納提到此事時，表示湯姆·布雷迪讓球隊成為「世界上談論最多的足球隊」，並認為這一消息「在媒體上產生了超過170億美元的正面印象」。

換句話説，俱樂部更看重的並非這羣體育明星手里的現金，而是他們的代言效應。

勞里·平託補充道：「這就是所謂的交叉光環效應。這些運動員帶來了他們的粉絲羣，且主要是美國人，他們與這些擁有100多年曆史的足球俱樂部的粉絲羣打成一片，讓大型俱樂部的粉絲全球化，這樣每個人都是贏家。」

「足球在美國已經變得很流行了，而且只會越來越流行，這種趨勢短期內不會減緩。」