特步上半年收入增10%，長期主義品牌營銷穿越周期

特步國際（股份代號︰1368.HK）（以下簡稱「集團」）公佈截至2024年6月30日止六個月（「2024年上半年」）中期業績。

集團2024年上半年的穩健表現彰顯了財務和業務模式的穩定性。集團收入增長10.4%至人民幣72.03億元。特步主品牌收入增長6.6%至人民幣57.89億元。集團毛利率增長3.1個百分點至46.0%。經營溢利增長10.9%至人民幣10.94億元。公司普通股股權持有人應占溢利增長13.0%至人民幣7.52億元。每股基本盈利為人民幣29.7分。董事會宣派中期股息每股15.6港仙，股東亦可收取代息股份以代替現金，派息比率為50.0%。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示：「中國經濟的不確定性料將於2024年下半年持續。然而，得益於國家促進體育發展的政策，我們對集團的前景仍然充滿信心。繼2024年5月宣佈建議戰略性出售KP后，我們將集中資源發展高利潤的品牌，以增強協同效應並加速增長。此外，我們很高興集團的MSCI ESG評級於7月獲提升至‘A’級，彰顯我們在ESG實踐上的卓越成就。展望未來，我們將採取穩健的營運方針，以保持優良的營運、穩健的現金流及高水平的治理，並促進有機增長。」

戰略性聚焦跑步 專業影響大眾

繼2024年5月宣佈建議戰略性出售KP后，特步將集中資源發展高利潤的品牌。集團將持續聚焦跑步，特步主品牌面向大眾市場；索康尼服務於高端且成熟的顧客羣；邁樂專注于越野跑和户外活動，品牌之間的協同效應將進一步增強。

特步主品牌

作為中國最受認可的跑步品牌，特步贊助的中國運動員共獲得408項馬拉松冠軍並打破國家紀錄，展現其在產品研發和性能方面的卓越表現。頂尖運動員對特步專業跑步產品的認可，強化了品牌與其跑步專業性的聯繫，從而成功提升特步大眾跑鞋的受歡迎程度，並鞏固品牌位列中國馬拉松穿着率榜首的市場地位。

160X不斷革新 六代即將上市

特步推出旗艦冠軍版跑鞋家族，包括「160X 5.0 PRO」、「160X 5.0」、「260X」、「360X」及「騛速5.0」，以滿足從大眾跑者到專業和精英跑者不同能力水平的需求。此係列搭載「XTEP ACE」中底科技、碳纖板及TPU板，提供卓越的回彈力、推進力及緩震性能，助力跑者提升成績並支持他們的訓練。據悉，搭載業界首創科技的第六代160X系列將於本月底上市，在巴黎奧運會男子馬拉松比賽中，中國選手吳向東穿着160X6.0 PRO以2小時12分34秒創造了中國男選手在奧運會馬拉松的最快完賽成績。

此外，特步持續擴大產品矩陣和價格帶，為大眾市場消費者提供高性價比的專業體育產品。全新推出的「行雲」跑鞋獲得顧客的好評。該系列採用輕量透氣的飛梭針織布料鞋面，用料柔軟且適合各種場景，提供全天候的舒適感。

最大的跑步生態圈

為鞏固跑步領域的領導地位以及中國最大的跑步生態圈，特步主品牌通過67家特步跑步俱樂部，為超過210萬特跑族會員提供一站式專業跑步服務。通過特步跑步俱樂部和超過5,700個附屬跑團定期舉辦的跑步活動，特步得以提高其社區滲透率，並進一步強化跑步生態圈。

特步於2024年上半年贊助馬拉松賽事和跑步活動，以增強大眾的健康意識。贊助的賽事包括享負盛名的世界田徑白金標馬拉松賽事—2024年廈門馬拉松，以及重慶馬拉松及揚州鑑真半程馬拉松等金標馬拉松賽事。

零售渠道

通過將科技與數字化工具融入零售店鋪，特步為顧客打造沉浸式及客製化的購物體驗。憑藉更大的平均面積及更齊全的產品種類，第九代門店的平均客單價以及店效持續增長。截至2024年6月30日，集團於中國內地及海外共有6,578家主要由集團授權分銷商經營的特步成人品牌店鋪。

電商渠道

消費者於2024年迴歸網上購物。憑藉於跑步產品的高認可度及專業性，電子商務業務的收入於2024年上半年錄得超過20%的強勁增長，佔特步主品牌收入超過30%。於各個電子商務平臺中，直播和社交電商平臺發展迅猛，併成為增長最快的銷售渠道。抖音、得物以及微信視頻號的零售銷售額同比增長超過80%。

特步兒童

通過與體育專家合作，為中國兒童提供專業的體育用品，並鼓勵他們參與體育活動，特步兒童業務表現優異，於2024年上半年繼續推動特步主品牌的增長。截至2024年6月30日，特步兒童於中國內地共有1,706家主要由集團授權分銷商經營的店鋪。8月16日，於清華大學舉辦的論壇上，特步兒童表示未來3-5年將持續加大與高校的科研合作力度，致力於打造兒童成長數據庫，助力中國下一代少年兒童健康成長，進一步加碼兒童板塊未來增長的底氣。

索康尼和邁樂

作為中國最受歡迎的國際運動品牌之一，索康尼的收入為專業運動分部帶來重要貢獻。專業運動分部於2024年上半年保持高速增長，收入同比上升72.2%至人民幣5.93億元，佔集團收入的8.2%。該分部亦錄得人民幣3,180萬元的淨利潤。

索康尼針對在中國高線城市跑步和社會精英的品牌戰略，成功帶動銷售快速增長，市場份額亦有所提升。為促進業務未來持續增長以及擴大目標市場，索康尼將於中國內地高線城市開設更多新形象店鋪。截至2024年6月30日，索康尼在中國內地共有128家門店。

索康尼通過代言人簽約、產品創新、渠道升級和活動贊助等，多方面加強品牌推廣力度以推動增長。於2024年7月，索康尼官宣知名演員彭于晏為品牌代言人，以推廣索康尼全線產品，包括新推出的 「TRIUMPH 勝利 22」、 「ENDORPHIN PRO 啡鵬 4」及「ENDORPHIN SPEED 啡速 4」 系列。

繼2024年3月推出「毒液3.0」鞋款為消費者提供最佳的户外體驗后，邁樂與帕拉丁合作，為鞋款注入時尚元素，獲得户外運動愛好者的廣泛關注。

K·SWISS和帕拉丁

高通脹及經濟不確定性導致需求低迷，影響KP的海外業務增長。與此同時，中國內地業務發展繼續加速增長。於2024年上半年，時尚運動分部收入增長9.7%至人民幣8.22億元，佔集團收入的11.4%。其中中國內地收入快速增長85.7%，佔該分部收入的39.2%。

於2024年6月，K·SWISS於上海開設首間網球概念店，展示以網球運動為靈感的經典旗艦產品系列，進一步鞏固了其作為網球時尚運動品牌的品牌形象。該品牌繼續擴大版圖，於中國內地高線城市持續開店。截至2024年6月30日，K·SWISS在亞太地區（包括中國內地）有105間品牌店。

帕拉丁於中國內地的業務穩健增長，印證其在產品組合優化和品牌形象提升方面的成功。於2024年上半年，品牌繼續開設融入潮流法式美學的新形象店鋪，並提供核心及明星系列等全面的產品線，滿足高端顧客的需求。截至2024年6月30日，帕拉丁在亞太地區（包括中國內地）有114間品牌店。

展望

集團建議戰略性出售KP，並聚焦資源於跑步業務，將有助於鞏固特步在跑步領域的領導地位。通過發揮特步主品牌於跑步領域的絕對優勢，疊加中國最大跑步生態圈的支持，以及特步主品牌與索康尼和邁樂之間的協同效應，集團將能夠進一步提高市場份額，拓展潛在顧客羣。因此，在持續擴張的中國跑步市場中，集團處於有利位置，能滿足不同社會經濟背景的顧客需求。

新的消費趨勢下中國消費者更關注價格，特步主品牌通過提供高性價比的專業跑步產品，釋放其作為大眾品牌的核心競爭力。特步主品牌作為目前中國市場最受認可，並擁有全國最高的馬拉松穿着率的跑步品牌，將繼續朝着鞏固跑步生態圈的長期目標穩步前進。

集團將充分利用中國高端顧客對新興國際運動品牌不斷變化的需求，繼續釋放專業運動分部的增長潛力。索康尼將發揮與特步主品牌在產品創新、市場營銷及零售網絡方面的協同效應，通過提供高端專業跑步產品，向頂尖跑者及社會精英傳遞其品牌定位。索康尼將繼續擴充其產品供應，加大推廣力度，並加快在高線城市開設新形象店。同時，邁樂將拓寬產品線，為熱愛挑戰多種地形的户外運動員提供裝備，並採取需求導向的供應方式，實現業務可持續增長。

展望2024年下半年，全球經濟形勢預計仍將充滿挑戰性及複雜性，但中國民眾於體育運動參與率的提升，增強了集團對體育用品行業前景的信心。集團聚焦跑步領域的遠見卓識，以及富有韌性及多品牌組合，將繼續受益於不斷變化的消費行為，實現長期可持續增長。