辛苦熬6年不如「王者」兩個月？《黑神話：悟空》吸金力有多強，單機遊戲能否迎來春天

霸榜全球的《黑神話：悟空》，會給國產單機遊戲帶來春天嗎？

根據國遊暢銷榜統計，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。上線前，《黑神話：悟空》一度在Steam所統計的30個地區中登上了23個地區的銷量榜榜首。最新數據則顯示，已經成為Steam全球所有國家與地區的銷量榜第一。

圍繞《黑神話：悟空》爆紅，「國產遊戲為何難出3A」的話題也重新成為業內焦點。

3A遊戲是「A lot of money（大量的金錢）」，「A lot of resources（大量的資源）」以及「A lot of time（大量的時間）」的縮寫，指的是高成本、高體量、高質量的單機遊戲作品，《黑神話：悟空》被視為國內第一款真正意義上的3A遊戲。

不少遊戲圈大佬表達了對《黑神話：悟空》的讚賞，騰訊高級副總裁馬曉軼發朋友圈表示：「終於等來這一天，屬於天命人的一天，整個花果山的希望。」

遊族網絡CEO陳芳表示：「誰沒有自己的八十一難呢，Yocar們（指《黑神話：悟空》製作人馮驥）不缺點讚了。」藍港互動董事長則表示：「佩服遊戲科學的野心，國產單機遊戲終於可以斬妖除魔，《黑神話：悟空》成了新世紀開山之祖。」

為何國產遊戲難出「3A」：成本和盈利

「‘國產難出3A’其實是個老生常談的話題。」某遊戲企業高管、資深遊戲行業人士陳承告訴澎湃新聞記者，「《黑神話》的大火，未必説明3A就會遊戲行業近期的趨勢，因為還有大量高投入、高成本的遊戲，未得到市場見證就默默消失了。」

技術原因並非是制約3A遊戲誕生的瓶頸。陳承透露，目前國內很多外包團隊，都是給海外的一線遊戲大廠做3A遊戲的技術外包。

另一款有潛力的3A遊戲《昭和米國物語》背后製作公司，鈴空遊戲CEO羅翔宇則表示，目前國內的很多手遊在設計和立項開發時間不足，對於創新和設計不夠重視，很早就進入到實際開發階段。以《昭和米國物語》為例，團隊耗費了2年時間去做上層概念設計，「我認為上層概念設計應該佔遊戲總研發時長的三分之一。而很多遊戲從業者更喜歡用市場數據進行商業上的調研推斷。」

《黑神話：悟空》所屬的單機遊戲（客户端遊戲）市場份額約為兩成。根據遊戲工委發佈的《2024年1-6月中國遊戲產業報告》，今年上半年國內遊戲市場實際銷售收入1472.67億元，移動遊戲佔國內遊戲市場實銷收入的73.01%，略有下滑，但仍居主導地位；客户端遊戲佔比持續升高，為22.93%；網頁遊戲佔比為1.59%。主機遊戲市場實銷收入7.97億，同比增長6.6%。

陳承表示，3A遊戲沒有前期口碑積累，整體投入回報率很難估算，「哪怕《黑神話》火了，投資者對於3A遊戲的態度也很謹慎。」

他認為，目前單機遊戲普遍不温不火，水平較為中庸，這也帶來開發成本低、玩法較為新穎的優勢，對於獨立團隊而言，押注成本較低，一旦爆火，更容易盈利，「《黑神話》無疑拉高了國內單機遊戲在品質、成本方面的天花板，真正擠入了國際一線3A作品品質的行列。」

高盛在最新研報中表示，《黑神話》對中國遊戲行業來説是一個重大轉折點，也是中國遊戲走向全球市場的關鍵一步，或刺激對中國遊戲行業的投資，尤其是3A遊戲。據預測，該遊戲的銷量可能達到2000萬份（收入超過50億元），這還沒有考慮到騰訊WeGame和索尼PlayStation的額外銷量。

「中國單機遊戲在20年前一度繁榮，但在網遊橫空出世並展現強大吸金能力，並在各種盜版的困擾下，逐步沒落。此次，《黑神話：悟空》通過猴王出世的震撼感，其實也激發了國內遊戲廠商在單機遊戲上的進取心。」遊戲產業分析師張書樂告訴記者。

張書樂認為，在遊戲產業發展的20年內，國產單機遊戲並沒有放棄衝擊3A遊戲，並且聚集了一批有情懷、不那麼功利、有技術積澱的遊戲人，他們沒有遊戲大廠那麼強烈的氪金KPI，讓他們更能沉下心來做遊戲。之所以迟迟沒有3A大作，僅僅是因為領域太垂直、收入太有限、投資太蒼白。

此外，盜版猖獗也是影響遊戲產業發展的重要原因，「早年前大家的付費意識弱一些，盜版比較多，使得買斷制遊戲很容易遇到盜版的情況，倒逼遊戲廠商去做免費下載、線上付費的產品。」暴走遊戲前CEO張均告訴澎湃新聞記者。

《黑神話》吸金能力能有多大？

申萬宏源研究傳媒分析師袁偉嘉對澎湃新聞記者表示認為：「即便是熱度超預期的《黑神話：悟空》，如果計算商業化效率也比不上頭部的手遊產品，不僅是黑神話悟空，歐美的3A遊戲公司也面臨這個問題。」

據悉，《黑神話：悟空》每小時遊戲時長開發成本超過2000萬元。團隊預估整體遊戲時長20個小時以上，開發成本至少需要3-4億元。

「相同時間相同投入，手遊和網遊的收益和流水更可觀是顯而易見的。」袁偉嘉表示。

2020年春節期間，曾有券商分析師根據草根調研、對服務器熱度以及付費活動的估算，估算騰訊旗下的知名手遊《王者榮耀》單日流水峰值在20億元。即便到今年，《王者榮耀》吸金能力依然強盛。據SensorTower數據，今年5月，《王者榮耀》的全球應用商店（不含第三方安卓渠道）單月收入為2.19億美元（約15.6億元），相當於每日吸金超5000萬元人民幣。

高盛此前預計，在Steam平臺，《黑神話：悟空》基準情況下能賣出1200萬份，收入超過30億元，樂觀情況下能賣出2000萬份，收入超過50億元，還不包括在WeGame和PlayStation平臺銷售。

網絡也有調侃稱，辛苦研發6年，30億元收入相當於《王者榮耀》2個月營收。

有分析指出，如果《黑神話》在國內銷售，至少需要賣出280萬份才能回本，但國內單機遊戲市場的銷量天花板大約在200萬份，而《黑神話》已經是業內最頂尖水平。

「據我所知，頭部廠商都在引進3A遊戲產品，因此下一部3A爆款指日可待。」袁偉嘉表示，「除了頭部廠商之外，不少非上市公司、或是外界眼中的小公司，也會涌現一批有新意、有亮點的產品，形成錯位競爭，遊戲行業無疑將迎來新一輪蓬勃發展的信號。」

從盈利能力來看，3A遊戲遠不如氪金手遊，即便是處於行業金字塔尖的Take Two公司（知名美國遊戲開發商），淨利潤率僅有20%，而頭部手遊公司淨利率能達到40%，再加上3A高投入、高風險的特徵，使得資本市場此前一直冷眼相待。

「不過，后續業界對單機遊戲的投入，將有可能指數級飆升，3A大作在國內的出現頻率也將可能出現激增。」張書樂表示。

中國遊戲如何破圈出海、走向精品

在《黑神話》製作人馮驥看來，中國單機遊戲的市場規模有巨大的想象空間。

「我們在2016年看到大概美國的單機市場100億（美元），日本50億（美元）出頭，歐洲我們當時沒統計，中國1億美元不到，我們當時就斬釘截鐵説，我們認為在10-15年內，我覺得中國的單機市場會達到日本甚至超過日本的規模。」馮驥表示。

遊戲走出國門、走向精品已成為行業大勢，《黑神話》的爆火只是縮影。《原神》製作公司米哈遊總裁劉偉曾表示，《原神》上線兩年后依然保持較高熱度，很大一部分原因歸功於日益成熟的工業化體系。即保證「文化價值、創意與創新」的前提下，大批量、穩定生產、高質量的文化產品。

《黑神話：悟空》遊戲原畫。

山西朔州，崇福寺，彌陀殿（攝於2024年5月）。

「遊戲與文化的融合要恰如其分，不能生硬地拼湊在一起，最好可以做到渾然一體。這就要求遊戲在立項之初，就要思考清楚，如何與傳統文化進行融合。以《原神》為例，我們最早期做世界觀設定的時候，就為中國傳統文化留下了互動性與觀賞性兼備的展示舞臺。」劉偉表示。

劉偉此前在接受澎湃新聞記者採訪時表示，「米哈遊會在兩個方面加大投入，其一是文創，其二是科創。在文創方面，希望增加產品的文化屬性；在科創方面，會在卡通渲染、人工智能、雲遊戲等方面加大投入。」

A股遊戲上市公司世紀華通董事長助理胡昕告訴記者，如今的中國遊戲企業除了能夠獨立完成全流程開發，而且更重要是的對IP和IP衍生的產業鏈有更充分的認識和掌握，尤其對中華優秀傳統文化和非物質文化遺產的傳承和發揚也更加到位。

在談到出海的意義時，馮驥坦言，「如果遊戲的品質足夠高，持續的時間足夠長，它就會自然的輻射到海外，而不是因為你帶一個國風的標籤，就有了‘免死金牌’。」遊戲團隊應該有更大的責任感，應該如履薄冰，需要付出更多的努力。

中金證券在研報中分析稱，《黑神話：悟空》本質是對國產3A遊戲作品品質的展現，從遊戲研發技術(基於UE5引擎開發)、美術呈現、動作表現、玩法創新和文化內容上都進一步給市場看到當前國產3A水平，也標誌着國內遊戲廠商在全球範圍內的3A研發製作能力進一步得到認可。

「我們要看到《黑神話：悟空》的成功並非一蹴而就，它是基於團隊長期以來的專業積澱、對《西遊記》題材的深入挖掘、對市場和用户認知的深刻理解，以及對遊戲的無限熱愛。」遊族網絡CPO戴奇告訴記者，從遊戲本身來看，擁有着足夠硬的「質」和「量」。期望踏上新賽道的團隊可以先自我審視：團隊的核心競爭力是什麼？技術積累是否充足？對特定品類的經驗和對用户需求的理解是否深刻？

「另外，《黑神話：悟空》的成功也再次彰顯了背靠中國優秀傳統文化的優勢，以及未來巨大的發揮空間。」戴奇表示，就像潘展樂打破歐美對於男子100米自由泳的「壟斷」，相信國內會持續出現更多像《黑神話：悟空》一樣令人激動的國產遊戲。