36氪首發｜户外品牌「UPPERVOID二普緯度」完成數千萬元融資，加速全球化進程

36氪獲悉，全品類美學户外品牌 「UPPERVOID二普緯度」近日完成數千萬元新一輪融資。本輪由壹叁資本領投，產業戰略方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服裝企業部分品類的最大供應商之一。

「UPPERVOID二普緯度」（下稱「UPPERVOID」）是36氪持續關注的品牌，成立於2021年，通過前沿材料科技、美學、精密的工藝等，打造全品類户外裝備，希望重建人與自然的信仰，讓更多新户外人感受自然與户外給予人類的奇遇、原始與平靜。

UPPERVOID產品

本輪融資是UPPERVOID成立以來的第三次融資。此前，該品牌曾獲得險峰長青的數百萬美元投資，以及壹叁資本的數千萬元投資。

美學與功能結合，重視「長青產品」

產品層面，UPPERVOID以MOUNTAINEERING（登山）、TREKKING（徒步）、TRAIL RUNNING（越野跑）、SNOW SPORT（雪類運動） 和 APRES-PILGRIMAGE為核心，發展多個户外場景的服飾、鞋履和箱包配件等裝備。

據創始人 Vis介紹，UPPERVOID每件新品的誕生都會經過「場景、需求、功能、開發、美學」5 個環節。團隊基於對各類場景下的細分需求調研及數據研究，推動后續的設計及研發。

「向上尋求解決方案」，是Vis一直強調的創新原則。目前，UPPERVOID擁有中國首款夜光三層複合面料、全國第一塊可商用純銅絲面料等 70+獨家研發材料與多個發明專利，6 項面料材料科技專利。此外，品牌與GORE-TEX®、日本 PERTEX®、美國 eVent®、意大利 MAJOTECH®、美國 POLARTEC®、PRIMALOFT® 等全球頂級功能性材料公司達成合作，使其產品在性能上能夠滿足甚至超越户外運動的極端要求。

具體研發中，UPPERVOID堅持美學與功能結合，所有產品顏色均為品牌獨特色號，大膽運用户外行業極其少見的色彩，拓寬户外裝備的美學邊界。Vis告訴36氪，「當下的技術、户外參與者的喜好和心態、包括户外這項行為本身都在不斷發展變化，曾經因功用性而常被使用的色彩，也不應該一成不變。」

近兩年，UPPERVOID開始打造專為女性設計的户外服裝，重視男女性生理構造的不同，甚至根據男女出汗部位的不同來設計不同部位的色彩。 

秉持這樣的產品開發邏輯，UPPPERVOID已成功研發多個獨創性產品，如全球防水參數最高衝鋒衣、全球最輕皮膚衣、全球最輕 3 層複合衝鋒衣、中國第一件防靜電抓絨衣、全球第一件充氣式可調節保暖服等。其 C++ 衝鋒衣獲得紅點設計大獎和德國設計獎等超過 15 個獎項。 

UPPERVOID主打輕薄的產品

產品迭代思路上，UPPERVOID秉持「精品大於新品」的環保理念，以打造常青產品為主，而非季節性產品，避免陷入流行陷阱和新品困境。Vis告訴36氪，UPPERVOID對於環保最根本的邏輯還是「買少買精，不爲了變化而變化」。以甘蔗料和咖啡渣混合生物基環保原材料的爆款露營鞋，以及無染色系列產品等，都是UPPERVOID的經典環保實踐。

表達「探索與體驗」的户外本質

反對將户外與吃苦受累劃等號的刻板印象，是Vis一直以來的態度。他對36氪談到，「户外的本質是探索與釋放，在自然中發現繁忙生活之外的不同可能。」 

Vis認為，UPPERVOID的目標用户不僅僅是資深的户外運動愛好者，也包括對自然充滿向往、所謂「又菜又愛玩」的人。他極其不認同户外能力鄙視鏈，倡導 「SUBTLE TECNICALITY」的設計理念，即保持產品技術性的同時，不將户外作為炫耀的資本，而是迴歸對自然原始的敬畏與依存，打造最具美感的地球友好型多功能户外品牌。

品牌表達層面，UPPPERVOID通過户外科普、自然信仰溯源等原創內容，運用文字和影像，傳遞專業、健康、可持續的户外知識。

團隊自主拍攝「自然信仰」系列紀錄片，分別探訪泉州、鄂倫春、南姐洛、新疆，走入將户外作為日常生活的區域，探尋他們與自然的密貼聯繫。拍攝過程中，UPPERVOID選擇性地讓當地人作為模特，讓户外服裝服務於這些生活在大自然中的户外人，完成品牌希望傳達的户外使命。

户外影像

此外，UPPERVOID還與蘭博基尼、路虎、薩洛蒙、NEW ERA 等國際知名品牌以及 GQ、VOGUE 等知名媒體展開合作，持續輸出品牌創意與內容，以此拓展品牌影響力。

爲了進一步貫徹品牌理念、降低户外門檻，UPPERVOID還成立了副線品牌「AOZA」 ，通過少品類達到成本優勢，進一步將户外文化從最初的舶來品轉變為更具普及度的生活方式。

加速全球化佈局，海外首季線下定購量已超大中華區

目前，UPPERVOID已建立 3 家獨立線下門店及 20 多家合作經銷店鋪，同時在天貓、京東、小紅書、微信小程序、得物等線上平臺擁有全渠道近百萬粉絲，復購率近 30%，曾獲得小紅書的2023 年度品牌榮譽和2024年數月小紅書全網户外品類第一。

2024年，UPPERVOID進一步加速全球化步伐。Vis告訴36氪，品牌現已入駐法國、意大利、奧地利、比利時、瑞士、德國、日本、中國香港地區等國家和地區，接下來3年計劃在中國區開設 10 家獨立店鋪，並在加拿大温哥華、美國波特蘭、紐約、亞斯本、瑞士蘇黎世、德國慕尼黑、日本東京等地開設獨立店鋪，同時計劃入駐歐美超過 400 家銷售點位。

出海的渠道選擇上，UPPERVOID注重專業户外用品店、高奢目的地商店和頂級生活方式買手店等不同優質渠道的組合。如體育用品零售品牌 INTERSPORT 、AS Adventure，南法滑雪勝地的專業户外店與奢侈品概念店，米蘭頂尖買手店 SLAM JAM 等。

UPPERVOID線下門店

據悉，UPPERVOID現已成立瑞士主體與美國主體，自有官網預計將於今年8月上線，屆時將服務全球超過 15 個國家的消費者。同時，UPPERVOID正與美國連鎖户外用品經銷商 REI 與 BASS PRO SHOP 進行合作洽談，進一步拓寬海外銷售渠道。目前，UPPERVOID海外首季線下訂購量已超過大中華區。

團隊層面，UPPERVOID匯聚了來自蘋果、阿迪達斯，凱樂石，阿里巴巴、聖羅蘭、得物、以及中國美術學院、英國皇家美術學院、沃頓商學院等的團隊力量。品牌還將建立獨立董事會，已確認人選包括Adidas 全球品牌戰略副總裁 Mattias Rippel與Jack Wolfsin 狼爪創始人 Ulrich Dausien 等行業領袖。

另外值得一提的是，UPPERVOID的歐洲合夥人為Sebastian Prallet，擁有超過 20 年户外行業經驗，曾負責Adidas Terrex在歐洲市場超7億歐元的批發業務，也曾擔任Bench與Joop 超10億歐元的批發業務總監、北歐最大體育用品商XXL前採買總監。

談及未來規劃，Vis表示户外品牌想要突破天花板，一定不是隻服務於專業人士，擴大到非專業人羣是必然趨勢，UPPERVOID將不斷探索超高天花板的品類，如衝鋒衣、羽絨服、或特殊鞋履，希望在不久的將來再造一個始祖鳥、MONCLER GROUP 或 BIRKENSTOCK 。