「真還傳」后續來了！羅永浩放不下前塵往事，還要還債5億元

羅永浩總能見縫插針地將自己捲入流量地帶。

圖源：交個朋友直播間

從未真正消失在互聯網輿論中心的羅永浩，以高調的方式官宣迴歸。

8月22日，羅永浩公開表示要重新殺回社交媒體界，一共在9個平臺上開賬號，火力全開。當天，羅永浩還把微博帳號改成了羅永浩·鈕祜祿，似乎意味着他的人生要像甄嬛傳主角看齊，開啟璀璨光明的下半場。

8月26日上午11時，羅永浩按照約定發佈了萬字雄文，只是備受觀眾期待的AR項目依然未露真身。

在該篇文章中，羅永浩羅列了高達8.24億元的還債清單，解釋新增6億債務的來由。對於未來個人職業的發展規劃，他表示，接下來會和團隊開足馬力以各種方式做大做強現金收入，儘快還掉剩余的5個多億元債務。

隨后，羅永浩又發文再談錘子科技投資人鄭剛，他表示，目前公司法務已經完成了相關證據和材料的取證，稍后將對鄭剛長期的造謠、誹謗、中傷行為進行正式起訴。

就在不久前，羅永浩還處於「董宇輝與東方甄選分手」的風暴眼，甚至被網友扣上了蹭熱度、割韭菜等負面標籤。

經時代財經統計，在羅永浩退網的800多天內，他總共發佈了23條原創微博（不包括轉發和回覆網友），相比活躍期要低調了許多。

不過，無論是萬衆期待的小米汽車發佈，還是老東家新東方的愛恨糾葛，羅永浩總能見縫插針地將自己捲入流量地帶。

羅永浩放不下前塵

作為初代網紅的羅永浩，從來沒有停止過戰鬥，半個月前，他對外發布5000字長文迴應外界對他的批判，結束了和前東家腥風血雨的口水戰。

過去十多年，羅永浩頻繁地切換創業賽道，從老羅英語培訓、牛博網再到錘子手機。雖然多個創業項目都以失敗收尾，但是憑藉着「互聯網活人」、「心直口快」等個人特色，羅永浩收穫了一批忠實的粉絲。

2020年，羅永浩終於追上了行業的風口，他把目光投向了抖音直播電商。錘子科技欠下的鉅額債務反而讓他在直播帶貨賽道混得風生水起。

彼時，抖音已經初步搭建了電商閉環生態，正好缺少一位有聲量的意見領袖坐鎮，外界傳聞稱羅永浩以6000萬元的天價簽約費入局，而1億元的首場直播帶貨戰績，更是把羅永浩推向了「抖音帶貨一哥」的寶座。

另一方面，羅永浩並沒有排斥自己的網紅身份，他經常以局外人姿態犀利點評同行，羅永浩曾公開表示自己不需要蹭流量，「每年能上一兩百個熱搜，有時候一天都有十幾個，我就是流量本量。」

或許羅永浩並不想輕易放棄科技創業的夢想，2022年6月，羅永浩宣佈退出所有社交平臺，再次埋頭創業，羅永浩直播間更名為「交個朋友」。

也正是羅永浩淡出直播間的契機，交個朋友控股（HK01450，以下簡稱「交個朋友」）率先擺脫了頭部主播的依賴症，逐漸分裂直播間的IP矩陣。今年5月，交個朋友相關負責人在接受媒體採訪時表示，羅永浩目前在交個朋友的直播時長小於2%，GMV佔比小於3%，羅永浩淡出交個朋友后，交個朋友整體GMV仍保持了增長。

交個朋友2023年業績財報顯示，該財年營收為10.7億元，同比增長約152.4%，經調整后淨利潤為1.8億元，同比增長601.3%。

老羅和交個朋友都想擴大「朋友圈」

然而，羅永浩依然和交個朋友維持着緊密的關係，甚至成全了彼此下一站的夢想。

但凡重要的大促節點或是網絡熱點發酵期，羅永浩總能及時地出現在交個朋友直播間，持續不斷地破解流量密碼，推高直播間的交易額。

去年12月，東方甄選爆發「小作文風波」，羅永浩趁勢點評了俞敏洪和董宇輝的利益糾葛。此后，「抨擊俞敏洪」便成為直播間的固定欄目，交個朋友直播間還掛出「正在直播！羅老師最后一次聊董宇輝」的標語。

此時，抖音直播的帶貨格局已經悄然變陣，東方甄選后來者居上，搶走了交個朋友的頭把交椅。羅永浩與前東家進入了同一條河流，雙方的關係再次變成競爭對手。

據媒體報道，7月26日晚間，羅永浩在交個朋友直播件點評俞敏洪和董宇輝「分手」事件，當晚有700萬人湧入直播間，銷售額達到1000萬元-2500萬元，而前一天僅為250萬元-500萬元。

羅永浩此舉，無形中為交個朋友拉攏了一批新用户。一部分董宇輝粉絲圍觀了羅永浩「聲援董宇輝」的全過程，順利轉化為交個朋友的粉絲。

「羅永浩很擅長利用話題，懂得何時張揚何時收場，這使得他能穩穩拿捏住網絡風向，而現在企業新品宣發正好需要有網感有話題的創始人，來加固品牌影響力。」MCN運營人員楊峰向時代財經説道。

據《化粧品觀察》報道，今年上半年，交個朋友美粧護膚帳號的帶貨GMV已經達到1億元以上。交個朋友副總裁崔東昇也表示，今年618期間，美粧品類取得了爆發性增長，從內部數據來看，美粧的增長遙遙領先於其他類目，超額完成了618期間的任務。

近期，交個朋友已宣佈入駐小紅書，繼續擴大女性消費羣體的體量，粉絲量達到2.3萬。其中，「交個朋友來幫你」官方賬號的定位更偏向於內容分享，主要發佈一些職場攻略以及粉絲抽獎福利等筆記。

有關交個朋友和羅永浩合作的后續進展，交個朋友方面向時代財經迴應表示，羅老師將繼續以主播身份與交個朋友的合作。交個朋友會用一切合法合規合乎商業倫理的方式，全力支持羅老師的全面復出。全網公佈的9個賬號將會成為羅老師與粉絲互動的主要窗口，同時也是發佈最新活動、內容和產品信息的重要渠道。

藉着交個朋友平臺的供應鏈體系，羅永浩的債務壓力也隨之減輕，迎來了「輕舟已過萬重山」的新篇章。羅永浩的最新動態可以看出，其「朋友圈」版圖朝着娛樂圈、脱口秀擴張，快馬加鞭進行着綜藝節目的錄製，並且在社交平臺上曬出了和楊笠、吳鎮宇的合照。

AR圈再現曙光，羅永浩還能抓住什麼？

對於錘子科技的頭號粉絲來説，沒有人會忘記那場聲勢浩大的新品發佈會。2018年5月，錘子科技在鳥巢舉辦了年度新品發佈會，羅永浩任性地把TNT（錘子科技打造的電腦桌面級操作系統）做為核心產品來介紹，反而把萬衆期待的手機產品邊緣化。

隨着人生理想的跌宕起伏，羅永浩打着「最后一次創業」的旗號，從直播江湖中急流勇退，投入AR創業中來。

新公司的名字起名叫細紅線，當年11月，細紅線科技宣佈完成了約5000萬美元的天使輪融資，由美團龍珠領投，藍馳創投、聯想創投等投資機構，以及黎萬強、吳泳銘等科技界人士跟投。

2022年下半年，細紅線開啟緊鑼密鼓的招人計劃，該公司在某招聘平臺上放出25個職位，大多數崗位提供的月酬為20k-40k，其中AR/VR戰略分析師、AR產品經理的最高月酬更是達到了60k（15薪），慷慨的報酬幾乎能比肩一線大廠。

然而，羅永浩AR賽道的創業並非風平浪靜，曾經並肩作戰的錘子科技投資人鄭剛，多次在社交媒體上指控羅永浩。在鄭剛的表述中，羅永浩要將新公司細紅線科技3.5%的股權分給過去錘子科技投資人，但他認為其做法「不地道、不體面、不道德」，「接受了你的0.0幾%的股權，就要放棄幾十億的回購」。

2024年，幾經峰迴路轉的VR/AR賽道逐漸走出低谷期，AR眼鏡領域更是掀起融資熱潮，Rokid、亮風台、XREAL相繼完成融資，融資額累計近10億元。

IDC數據顯示，2023年中國AR市場的出貨量達到了26.1萬台，其中分體式AR設備出貨量為23萬台，一體式AR設備出貨量為3.1萬台。

2月，羅永浩在個人微博中發表了對AR行業發展的看法。他表示，在可預見的未來，AR眼鏡的效果甚至趕不上普通電腦顯示器，但是等到重量、外觀被普通消費者接受之時，再有AI加持，可以成為非常有價值的實用工具。

一個月后，羅永浩再次公開發布招聘信息，包含了產品經理6人，產品部門實習生6人。他在某次直播間透露AR項目的動態，新產品預計在9月舉辦發佈會，定價為199美元和299美元，從產品定價來看，這很有可能是一款AR產品。

近期，羅永浩發佈了第一條小紅書筆記，為交個朋友和細紅線的招聘廣告，從招聘信息可以看出，交個朋友和細紅線均準備拓展海外版圖，細紅線招聘的職位為公司總裁助理、產品售后客服主管，工作地點放在了西雅圖和新加波。

接近細紅線的AR從業者向時代財經表示，老羅開工資很慷慨。「國內目前還沒有真正規模化的AR產品，如果相關產品設計理念跟得上，體驗感強，或許能搶佔一席之地。」

相比早期創業階段的生猛，入局AR后的羅永浩顯得較為冷靜和剋制，退網至今，他都沒有公開細紅線AR項目更多的細節。不過，這次高調回歸社交平臺，宣佈火力全開的羅永浩，或許能再為AR項目添上一把火。