主題公園展開新圖景，海昌海洋公園(2255.HK)躋身前列，增長動能強勁

主題公園的價值圖景越來越清晰了。

根據TEA/AECOM近日發佈的《2023年全球主題公園及景點遊客量報告》，亞太地區排名Top20的主題公園2023年接待的遊客數量為1.46億人次，與2022年相比增長78%；中國獨佔14席，北京環球影城、上海海昌海洋公園等8個主題公園新晉入榜。

這體現出主題公園受眾羣體愈發龐大，本土品牌也在此背景下嶄露頭角，展現出強勁的發展勢頭。

再看今年以來的表現，以全年收入「重頭戲」之一的暑假為觀察窗口。

今年暑期，親子家庭尤其熱衷於主題樂園等主題旅遊產品。除了上海迪士尼、北京環球影城，以上海海昌為代表的本土主題公園極具人氣。市場資料顯示，8月24日單日，上海海昌客流最高達5.1萬人次，同比大增104%；截至8月17日，上海海昌旗下三大酒店連續兩周的入住率均達100%，二消客單與收入創暑假單日新高，如嬉水商品單日銷售額同比增長30%。

也意味着，主題公園的收入增長具有支撐，收入結構有望優化，或將加速兑現市場潛力，進入價值創造新階段。而在上海海昌背后，啟動輕資產戰略佈局的海昌海洋公園正是享受這一行業發展趨勢的核心受益者之一。

差異化優勢+版圖擴張，充分享受市場紅利

首先來看，海昌海洋公園在主題公園領域差異化優勢明顯，對消費者的吸引力逐漸增強，這也是上海海昌客流與二消齊升的核心原因之一。而且，其公園運營業務有望較快擴張，打開廣闊的成長空間。

相比迪士尼、環球影城等國際主題樂園，海昌海洋公園擁有極地海洋文化的重要主題特色，能夠讓遊客獲得海洋探險體驗和保護海洋生態的理念，更契合親子游、研學遊需求。

相比其他海洋文化類主題公園，海昌海洋公園掌握稀有海洋生物資源、「國際IP+海洋IP」矩陣，競爭壁壘較高，並在此基礎上持續擴充多層次的主題娛樂體驗產品線等，更能滿足遊客多元的需求。

上海海昌具體為例，其擁有目前亞洲規模最大、品類最豐富的海洋動物種羣，全國首隻人工環境下自然繁育的「滬籍」虎鯨胖豆丁、首隻「滬籍」斑海豹等先后誕生於此；創新拓展仿生科技領域，推出仿生鯨鯊、海陸機甲大巡遊等一系列項目和表演。其還在探索與傳統文化的結合，計劃運用仿生科技還原《山海經》記載的遠古海洋生物。

同時，上海海昌憑藉IP的縱深運營等不斷打造沉浸式的新場景，加強差異化體驗。比如，去年落地奧特曼主題酒店,首發獨創集娛樂、住宿、餐飲、購物於一體的奧特曼主題產品矩陣；今年落地金橋•海昌企鵝度假酒店，打造全國首個沉浸式360°酒店全景企鵝展池，豐富親子度假酒店羣。

除了上海海昌，鄭州海昌等項目的市場反饋同樣積極，整體印證海昌海洋公園正在贏得消費者的廣泛認可，迎來新的發展。

此外，海昌海洋公園大型項目儲備豐富，加快輕資產擴張，預計未來幾年不斷落地新項目，有望更好地承接市場增量，從中獲得強勁增長動能。比如上海海昌二期預計於2025年開業；北京海昌海洋公園項目進入設計階段，有望於2026-2027年開業。

「主題公園」模式多元化，多維發力增厚勢能

從更開闊的視角來看，主題公園產品並非侷限於傳統意義上的主題公園，其發展模式更趨多元，比如傳統景區順勢尋求突破，進行升級改造、發展「園中園」等。海昌海洋公園基於輕資產戰略已佈局文旅服務和解決方案業務，即向其他文旅資產輸出資源、運營經驗等，業務覆蓋更廣，有助於進一步把握市場紅利。

這也順應周末周邊遊興起，旅遊頻次增加的趨勢，海昌海洋公園可以通過這一業務輻射更多地區和人羣，帶動發展。

聚焦產品線，海昌海洋公園目前推進較快的一條產品線是精品海洋館，即與當地存量海洋館合作，輸出管理能力和品牌，打造連鎖精品海洋館。

此外，海昌海洋公園以海洋文化為核心的生活方式向其他出行場景延伸，如今年落地金橋•海昌企鵝度假酒店，將IP與酒店相結合，上海海昌二期亦將建設海洋酒店及海洋探索中心、商業區等。

海昌海洋公園還在IP運營上實現非自營景區的版圖擴張，如海昌海洋公園與大連文化旅遊發展集團、上海新創華文化發展有限公司打造全球首家奧特曼冰雪世界。這一項目建於大連森林動物園內部，創新呈現「IP+冰雪」全新業態，也為其他傳統景區提供了可借鑑的樣本，有望形成一種示範效應。

由此看到，在主題公園走向爆發之際，海昌海洋公園已經準備好迎接這輪浪潮。如今，其收入增長點較多，收入結構持續優化，品牌知名度和影響力也在進一步提升，價值仍有待被市場挖掘。