「黑神話：悟空」背后的央國企身影

連日來，輿論場被一隻猴子攪得天翻地覆，頻頻霸榜熱搜。

正如《西遊記》里大鬧天宮的齊天大聖一樣，一款遊戲以近乎橫空出世般的姿態，不僅帶動了熱搜，還帶動了股價，甚至還帶動了多個地方的文旅客流。

「悟空」，是最能代表中國文化的IP之一。

據瞭解，「黑神話：悟空」遊戲中壯觀逼真的中國山水風貌、古建古寺，給全球遊戲玩家帶來前所未有的新體驗。遊戲多個背景源於國內36個景點，爲了和「悟空」攀上關係，江蘇、安徽、山西、浙江、重慶、山東等多地文旅也在絞盡腦汁「借猴子」為當地旅遊宣傳；央國企也不甘示弱，中國鐵建、中國中鐵、山東文旅等央國企紛紛採取多種策略進行聯動。

浙版傳媒連續兩日漲停

「黑神話：悟空」的成功並非偶然，其背后離不開出版方浙版傳媒旗下的浙江出版集團數字傳媒有限公司的鼎力支持，該公司不僅負責遊戲的內容審讀、出版物號申領及出版服務，還通過其資源和渠道優勢，為遊戲的順利上市提供了有力保障。

浙版傳媒為浙江出版聯合集團控股子公司。浙江出版聯合集團成立於2000年12月，2007年完成「事轉企」改制，為浙江省政府直屬的國有獨資出版企業集團，以圖書、電子音像製品和期刊等出版物的出版發行、文化投資、物業經營三大板塊為主業，下轄浙江人民出版社、浙江科學技術出版社、浙江古籍出版社等多家出版社。

在「黑神話：悟空」版號獲批后，浙版傳媒發表了題為「從國產網遊《黑神話：悟空》版號獲批説起」的文章，表達了對國產遊戲發展的期待和支持。文章指出，「黑神話：悟空」的快速過審不僅是對遊戲內容質量的認可，更是對國產遊戲整體發展的鼓勵和支持。

不過，浙版傳媒表示，公司是遊戲「黑神話：悟空」的出版單位，為杭州遊科互動科技有限公司提供遊戲內容審讀、網絡遊戲版號申請及出版服務，獲取出版收入不超過100萬元，不參與遊戲收益分成。該項業務收入佔浙版傳媒2024年上半年營業收入、淨利潤不到1%，對公司影響較小。

因涉及「悟空」概念，浙版傳媒已實現二連板漲停。浙版傳媒8月21日收盤價格為10.53元/股，較8月16日收盤價8.61元/股漲幅為22.30%。浙版傳媒公告表示，8月19日至21日，浙版傳媒連續3個交易日漲幅偏離值累計超過20%，屬於異常波動。

中鐵文保守護取景地文化遺產

「黑神話：悟空」的背后，除了國企浙版傳媒，建築央企中國中鐵組建的「中鐵文保」團隊，參與了「黑神話：悟空」的取景地5處文化遺產保護工作。

比如，中鐵文保於1982年結緣大足石刻，當時開展的課題《石窟加固過程中檢測新方法的研究》於1983年榮獲文化部科技成果三等獎。

雲岡石窟由於存在的水侵害、石窟巖體失穩、雕像風化殘損及污染問題，中鐵文保作為課題承擔單位參與了國家十一五科技支撐計劃項目「石質文物保護關鍵技術研究」，形成石質文物檢測、監測、評估及重點病害治理等方面的關鍵技術、材料和設備成果，填補了行業空白，並獲得國家文物局十二五文物保護科技創新獎一等獎。

由於受年代久遠、地震破壞、地基沉降等多種因素影響，應縣木塔存在較嚴重扭曲變形難題。中鐵文保的三位專家應邀參加了山西省政府、國家文物局召開的方案評審論證會，和來自全國建築結構、建築力學、文物保護等多學科著名專家會診，提出了專家諮詢意見，對形成古塔糾偏方案具有重要意義。

不止於此，山西省臨汾市洪洞縣東北部霍山的廣勝寺內的飛虹塔出現傾斜的跡象，地基的不均勻沉降是造成塔體傾斜的原因之一。中鐵文保提供了專家諮詢服務，並負責塔基邊坡加固的工程。此外，中鐵文保還連續15年為安岳石窟開展保護工作。

中鐵十一局曾讓《西遊記》劇組起死回生

在1986年版電視劇《西遊記》片尾的錄製單位名錄中有鐵道部第十一工程局（現為中鐵十一局集團有限公司），正是中國鐵建在危難時刻提供資金支持，出手挽救了即將「夭折」的《西遊記》，留下了一段讓人嘖嘖稱讚的傳奇故事。

將時間撥回1985年，已經拍攝了近3年的《西遊記》劇組遇到經費不夠難題，中央電視臺只能作出決定：《西遊記》劇組停止拍攝，補齊已拍攝劇集的鏡頭，儘快收尾。

1985年6月，《西遊記》中蜈蚣精的扮演者李鴻昌在原鐵一師轉業干部回金龍的幫助下，幾經輾轉，找到了鐵道部第十一工程局，經過洽談，對方答應提供資金300萬元。

同年7月9日，時任鐵道部第十一工程局局長羅有志率隊專程前往北京，與時任中央電視臺副臺長兼中國電視劇製作中心主任的阮若琳、中國電視劇國際合作公司主任黃宗漢及《西遊記》導演楊潔等進行了具體商談，隨后簽訂了聯合投資協議。

后來，楊潔導演在《敢問路在何方》一書中寫道：「這真是雪中送炭！得知這個消息時我高興得熱淚盈眶，《西遊記》終於起死回生了！」

山東文旅迎來「潑天富貴」

山東文旅集團旗下濟南靈巖寺墓塔林和四門塔也被作為取景地，被收入「黑神話：悟空」遊戲中。

8月21日，山東文旅·濟南靈巖寺景區發佈視頻，結合國產3A遊戲「黑神話：悟空」，將鏡頭對準景區里的闢支塔、墓塔林等景點，遊戲畫面與現實景點交相輝映，再現遊戲的精彩場面以及景區古建的風采。

山東文旅·靈巖寺景區總經理石鵬表示，爲了迎接這波「潑天富貴」，景區也正在積極進行遊戲場景的線下藝術裝置，將陸續購買服裝道具，進行實景演繹，將遊戲中的場景「搬到」景區里。「至於天命人究竟干了啥，還得通關遊戲第三章后才能知曉。為此，即日起，玩家在遊戲內完成第三章，即可憑成就進度值，享受終生免費暢遊靈巖寺的權益。」

據瞭解，受「悟空」影響，上周末，靈巖寺景區迎來打卡小高峰，尤其墓塔林景觀前聚集了不少遊客，其中年輕人佔大多數。據統計，8月24日、25日兩天，靈巖寺共接待遊客約8000人，同比增長56%以上。

業內人士表示，此次「黑神話：悟空」的火熱出圈，遊戲IP作為數字文化產業的一個突出例子，不僅擁有文化和經濟價值，還融合了科技元素和互聯網特性。它以獨特的世界觀和強大的品牌影響力為特點，通過多媒體的延伸和跨界合作，展現了卓越的互動性和持續更新的能力。這些特性，結合數據驅動的優勢，為文化和旅遊的融合發展注入了新的活力，推動了這一領域高質量發展的步伐。

此外，這款遊戲以其精良的畫面、深厚的文化底藴以及創新的遊戲玩法，不僅成為國產遊戲的新標杆，更為央國企如何借勢營銷、推動自身發展提供了新思路。但在聯動過程中，央國企需要精準定位自身品牌與「黑神話：悟空」之間的契合點，只有找到兩者之間的共同點和互補性，才能確保聯動的有效性和針對性。