玩具市場低迷之際 樂高業績逆勢增長

智通財經APP獲悉，丹麥玩具製造商樂高集團(LEGO Group)在周三宣佈，得益於歐洲和北美市場的強勁需求，2024年上半年其標誌性彩色塑料積木的銷量超出了整體玩具市場的增長。在1月至6月期間，樂高的銷售額同比增長了13%，達到了310億丹麥克朗(約合46.5億美元)。這一增長速度明顯超過了去年同期的1%，2022年全年則為17%。

樂高的營業利潤也實現了顯著增長，同比上漲了26%，達到了81億克朗。得益於年初的強勁表現，樂高首席執行官尼爾斯·克里斯蒂安森(Niels Christiansen)預計2024年的銷售額將實現兩位數的增長，此前的預測僅為個位數增長。

樂高的銷量激增與全球玩具市場的停滯形成鮮明對比，尤其是與其競爭對手，如芭比娃娃製造商美泰(MAT.US)和《我的小馬駒》(My Little Pony)背后的公司孩之寶(HAS.US)相比，后者的銷售表現較為慘淡。

克里斯蒂安森表示：「我們的表現明顯優於整體玩具市場，並且正在以相當快的速度增加市場份額。」他指出，繼去年全球玩具銷售額下降7%之后，今年全球玩具市場幾乎停滯不前。

儘管今年計劃新開的門店數量約為100家，略低於往年，但樂高的門店總數仍將超過1100家。

與此同時，樂高將重點轉移到了歐洲和北美市場，這兩個地區的需求持續強勁。樂高的標誌性產品系列，包括埃菲爾鐵塔和泰坦尼克號模型，以及城市、科技和星球大戰等主題，表現尤為突出。在上半年，樂高推出了約300款新產品。