梧桐樹下打卡國際大牌

網紅炸雞店受年輕人追捧 本報記者 劉歆 攝

愛馬仕、蒂芙尼、卡地亞、始祖鳥……漫步於梧桐樹下的淮海中路，你會逐一邂逅這些國際知名品牌的首店、旗艦店。為什麼國際品牌對淮海中路情有獨鍾？是國際品牌鑄就了淮海路的高雅時尚，還是淮海路獨特的韻味，讓它們在此綻放光芒？與品牌負責人面對面，或能瞭解它們與這條百年商街的不解之緣。

深耕二十年是明智之選

這兩天，位於淮海中路901—909號的Sony Store（索尼直營店）人聲鼎沸，眾多玩家聚集於此，親身體驗首款國產3A遊戲《黑神話：悟空》帶來的震撼效果。

很多年輕玩家所不知道的是，這家店在此已開了二十個年頭。2004年，Sony Gallery（索尼夢苑）正式開業，2008年升級為索尼在大陸地區的首家Sony Store。

「我們見證了這條商業街的繁榮與發展。」索尼（中國）有限公司市場部高級總監陳寧表示，這二十年已經證明，進駐淮海中路商圈是一個明智的選擇。這里始終是上海最繁華的商業街之一，具有優越的地理位置和優渥的營商環境，更通過不斷進行業態調整和升級，以適應消費者日益提高的需求。

近年來，網購強勢崛起，對於實體店發展衝擊巨大。Sony Store的破局之道是獨特的產品體驗、顧客體驗、專業諮詢和售后服務等。陳寧介紹説：「通過打造多元化場景，創造豐富的購物體驗。比如一樓的直播體驗區、手辦拍攝區，二樓的影音體驗區、家庭投影體驗區等，都能讓顧客享受到更好的場景體驗和解決方案。」

同時，Sony Store還注重與顧客的社交互動。門店不僅舉辦各種日常體驗活動，還提供攝影課堂、外拍活動等，讓顧客學習攝影、交流心得，更依託集團資源與IP合作，比如正在舉辦的「索尼×孤獨搖滾！」聯名活動，吸引大量年輕人到店打卡，也為商圈貢獻更多年輕客流。

談及淮海中路為何能吸引如此多國際品牌集聚，陳寧認為主要有四個原因：「一是優越的地理位置為品牌提供了巨大的曝光度和市場潛力；二是豐富的歷史文化底藴對追求高品質的顧客具有很強的吸引力；三是一流的營商環境持續提升了商圈的軟實力；四是黃浦區政府對外資企業一直非常支持，持續與品牌保持溝通，並幫助解決實際困難。」

展望未來，陳寧對淮海中路商圈充滿期待：「希望這里成為更具人文性、未來感和融合性的商業街區，氛圍更加時尚和充滿活力，吸引更多海內外的旅遊者和本地消費者來體驗、消費。」

老饕與年輕吃貨在這里交匯

作為全球最大的炸雞品牌快餐店之一，Popeyes在淮海路開出中國首店時，曾一度出現與本土「排隊王」光明邨大酒家排隊隊伍「會師」的盛況。一邊是熱衷於傳統美食的上海老饕，另一邊則是追求新奇口味的年輕人，兩撥人潮在淮海路上交織出一道獨特的風景線。

「我們選擇在淮海中路商圈設立中國首家門店，因為這里不僅是年輕潮牌的聚集地，更擁有着蓬勃的商業活力和濃厚的時尚氛圍。」Popeyes中國區總經理葛俊表示，淮海中路吸引了眾多追求時尚與品質生活的年輕消費者，也是國內外知名品牌爭相入駐的熱門地段，多元化的消費環境和高度集中的年輕時尚客羣，能為Popeyes提供直接接觸市場、快速響應消費者需求的機會。

落户淮海中路以來，Popeyes的經營效果和吸引客羣情況達到了預期。「淮海中路商圈作為上海的時尚與商業中心，擁有極高的人流量和消費潛力，為Popeyes提供了一個向全球消費者和全國客户展示的最佳平臺。我們利用這一地理優勢，成功吸引了大量年輕消費者。」

面對潮流市場的快速變化，Popeyes不斷探索和引入新的食材、烹飪技術和設計理念，確保每一款產品都能緊跟甚至引領時尚潮流。比如，去年11月，Popeyes創新推出系列熱奶昔飲品，率先在奶昔品類引入蒸汽加熱工藝，打造出首款蒸汽熱奶昔產品，一經推出便深受眾多年輕人喜歡。

對於在淮海中路商圈未來的發展，葛俊充滿期待：「我們將在淮海中路商圈繼續深化品牌影響力，用‘靈魂美食’和‘熱愛生活’的態度，拓展更多元化的產品線和服務，為消費者帶來更豐富、更高品質的餐飲體驗。同時，也希望與其他品牌與企業加強交流合作，共同推動商圈的整體發展和提升。」

持續賦能商圈國際化進程

「淮海路796」江詩丹頓之家、優衣庫上海淮海中路全球旗艦店、HAUS NOWHERE SHANGHAI、niko and...上海全球旗艦店、ECCO全球旗艦店、FILA淮海路旗艦店……這些國際知名品牌落户淮海路，背后都有着同一個操盤手——淮海集團。

作為深耕淮海中路的區屬商業企業，淮海集團以「立足淮海路，創新淮海路；走出淮海路，傳播淮海路」為發展理念，不斷探索與突破，致力於將淮海中路商圈打造成為全球矚目的「高雅時尚」商業街區。

在此目標下，淮海集團充分利用淮海路商業街的品牌影響力，積極發展首店經濟，錨定重量級旗艦店，通過引進具有國際競爭力的戰略合作伙伴，持續建設市場化、法治化、國際化一流營商環境，為淮海中路商圈的能級提升和核心競爭力增強注入了強勁動力。

下一步，淮海集團將依託淮海中路「一軸兩圈」的總體規劃，圍繞「更人文、更未來、更融合」的三大主題，進一步推動商圈的轉型升級，通過串珠成線、擴線成圈的策略，全面強化跨界戰略合作，力求將淮海中路商圈建設成為國際知名高端品牌的高度集聚地，新業態、新模式持續領跑的先鋒，以及首店、旗艦店引領時尚風向的消費地標，擦亮世界級消費「金腰帶」。 本報記者 張鈺芸