美粧戰場風雲再起：Ulta Beauty在逆境中迎戰，巴菲特押寶未來！

Ulta Beauty的首席執行官在5月表示，Ulta Beauty(ULTA.O)在市場份額方面面臨越來越大的挑戰。

Ulta Beauty，這家伯克希爾哈撒韋A(BRK.A.N)最新收購的公司之一，預計本季度的財報可能會略顯沉悶。

Ulta在本財年第一季度經歷了艱難的時期。公司下調了全年收益和銷售預期，反映出它在高端美容產品市場上的份額正在下降。第二季度的情況也不容樂觀，相關數據預計將於周四發佈。

「如今，有顯著更多的地方可以購買美容產品，尤其是高端美容產品，在過去兩年中新增了超過1000個銷售點，」首席執行官David Kimbell在5月的財報電話會議上表示。「此外，隨着數字化滲透率的提高，高端品牌正在擴大其在線銷售渠道。因此，過去幾個季度我們的市場份額面臨了更大的挑戰。」

其中一大高端美容產品銷售商雅詩蘭黛，今年早些時候宣佈首次與亞馬遜合作，為其倩碧品牌在亞馬遜上推出了一個高級美容店，並計劃推出更多品牌。

Ulta的主要競爭對手Sephora則表現強勁。其母公司LVMH Möet Hennessy Louis Vuitton表示，Sephora最近的銷售和利潤均創下紀錄。

而在周三，柯爾百貨(KSS.N)的高管表示，他們的Sephora店中店項目「非常成功」，使柯爾百貨的美容產品總銷售額比去年增長了約45%。Sephora與柯爾百貨之間的快速擴張代表了高端美容類別的「前所未有的擴展速度」，Telsey Advisory Group的首席執行官Dana Telsey表示。

一些分析師認為，這些競爭壓力在短期內不會減輕，可能會對Ulta的業績產生影響。

華爾街預計Ulta將在截至7月的季度中報告每股收益為5.47美元，收入為26億美元。

花旗集團分析師Kelly Crago表示，「考慮到ULTA致力於保護市場份額，我們預計他們將在下半年更多依賴促銷/營銷投資來推動客流量。」她表示，管理層可能會再次下調收益預期以應對這些投資。

儘管如此，多頭對Ulta的長期前景仍持樂觀態度，認為美容類別仍有很大的發展空間。他們表示，Ulta仍有一些方法可以奪回部分市場份額。

Ulta的支持者現在包括沃倫·巴菲特的伯克希爾·哈撒韋公司。在第二季度，伯克希爾·哈撒韋購買了69萬股這家化粧品公司的股票，價值約2.66億美元。市場將此舉視為對該公司的信心投票，幫助Ulta的股票收復了今年迄今為止的一些損失。

截至周三收盤，Ulta的股票今年下跌了25%，儘管在伯克希爾·哈撒韋披露其持股后股價曾有兩位數的漲幅。鑑於股價已經下跌了這麼多，一些分析師認為，公司的挑戰已經反映在了股價中。

此外，Ulta的股票交易市盈率為14倍，低於其五年平均的21.3倍，可能是一個「具有吸引力」的機會，Raymond James的分析師Olivia Tong在周一的一份報告中寫道。

「ULTA的交易價格低於零售同行，這在我們看來反映了市場份額的流失，但對其在一個有吸引力的類別中恢復更穩定的增長步伐的能力卻給予了較少的認可。」她寫道。