深度解析百奧家庭互動中報：長線IP運營穩健，多元佈局激活新增長動力

多個信號顯示，2024年中國遊戲行業正在逐步回暖。

從行業供需的角度來看，根據Game Industry Layoffs的數據，全球遊戲行業的裁員潮在2024年第二季度逐步平穩，頭部遊戲公司已開始擴大招聘規模，這預示着行業正在進入復甦期。同時，根據國家新聞出版署發佈的信息，自2024年6月起，國產遊戲版號的發放數量再次超過100款，1-6月份累計發放遊戲版號達689個，同比大幅增長25.7%。

在政策層面，2024年多項措施旨在促進服務消費行業的高質量發展。8月3日，國務院發佈了《關於促進服務消費高質量發展的意見》，明確提出「提升網絡文學、網絡表演、網絡遊戲、廣播電視和網絡視聽質量」。這是國家首次在政策文件中明確提出發展高質量網絡遊戲的目標，表明了政府對網絡遊戲行業的重視，也預示着行業的強勢反轉。

在此背景下，擁有多款經典遊戲IP、並且在長生命周期精品化運營方面表現出色的遊戲廠商，將有望在這一輪行業復甦中脫穎而出。百奧家庭互動作為國內細分領域領先、頁轉手成功的遊戲廠商之一，或許是這一輪值得重點觀察的標的之一。

持續內容創新，深耕經典IP精細化運營

8月29日，百奧家庭互動發佈2024年中期業績報告，公司實現營收約人民幣2.7億元；儘管面臨行業挑戰，經調整后的淨虧損約為人民幣977萬元。然而，公司持續推進經典IP的精細化運營策略，致力於挖掘旗下IP的長期價值，符合當前存量市場下的高質量發展趨勢。

百奧家庭互動始終堅持以用户為中心，通過深入理解玩家的需求，不斷進行遊戲內容的創新和迭代，以高品質和高頻率的更新，持續優化用户體驗，增強了玩家的滿意度和忠誠度。同時，在商業模式上公司也勇於探索與創新。通過精心的策劃和持續的資源投入，百奧家庭互動在IP長線精細化運營方面取得了顯著成效。

以公司旗下經典IP《奧奇傳説》為例，其頁游上線已超過12年，通過不斷挖掘用户需求和喜好，優化核心數值玩法平衡，降低精靈收集門檻，調整商業化結構，實現了產品的長青，今年推出的元旦版本流水持續創新高；《奧奇傳説》手遊通過精細化運營不斷提升用户體驗，優化遊戲內容，在上線3年后，依然實現了流水逆勢上漲。

堅持跨界聯動和文化傳承，多元佈局釋放新增長動能

近年來，IP跨界聯動已成為遊戲與品牌相互促進、共同成長的重要策略。百奧家庭互動在這方面表現得尤為突出，公司通過精心策劃的多元跨界聯動，有效地提升了品牌的知名度和吸引力。在這些聯動中，百奧家庭互動特別注重融入和弘揚中華優秀傳統文化，賦予了旗下手遊更深層次的文化價值和內涵。通過這些富有創意的聯動活動，百奧家庭互動進一步鞏固並提升了其產品在市場中的競爭力。

以公司另一款核心產品《奧比島：夢想國度》為例，該遊戲運營已超過兩年，自推出以來，已與23個品牌及IP開展了聯動活動，多樣化的聯動主題版本贏得了眾多玩家的好評和喜愛。2024年，該遊戲在春節期間與故宮宮廷文化IP「宮里的世界」聯動，推出了「紫禁風華」版本，在其中復刻了「紫禁城」超大場景、「清明上河圖·幻景」，並在遊戲內還原了「宮廷御貓」，讓玩家身臨其境體驗故宮的宏偉與傳統文化的魅力。同時，遊戲從紫禁城內四件珍藏的文物中汲取靈感——金甌永固杯、灑藍描金小棒槌瓶、千里江山圖和紗貼絨絹花果圖面染雕骨柄團扇，參考文物的花紋及配色設計了聯動服裝，希望能最大程度還原文物特點，為玩家提供了一次沉浸式的文化體驗。此外，上半年內《奧比島：夢想國度》還與幽靈熊、EMMA、福爾摩斯等一系列知名IP推出聯動版本，通過多彩的遊戲內容拓寬IP價值邊界。

近年來，隨着年輕Z世代民族文化自信增強，對中國傳統文化興趣也日益濃郁，越來越多「國潮」「國風」元素出現在遊戲中。近期火爆全網的《黑神話：悟空》也印證了中華傳統文化所藴含的魅力，站在更高的角度看，這類傳統文化元素對於國產遊戲出海、文化輸出或有深遠意義。

持續加碼研發投入探索前沿科技應用

百奧家庭互動非常重視研發投入，近年來，一直保持較高的自主研發和前沿技術投入，以建立豐富的產品矩陣，滿足用户對高品質和多元化遊戲的需求。研發方面，截至2024年6月30日，百奧家庭互動研發費用達到人民幣9,960萬元，研發人員佔比一直高達八成以上，蓄力新產品的開發和上線。據瞭解，目前公司有多款產品在國內和海外積極研發和測試中。同時，公司在AI技術方面的應用也取得一定進展，2024年3月，《奧比島：夢想國度》推出的2.8版本「春日復甦」中，引入了「AI智能小助手」史瓦西，這一創新功能不僅為玩家提供了智能化的自助問答和情感陪伴，還有效降低了客服方面的人力成本，為遊戲玩法帶來了創新，同時為玩家帶來更加多樣化和豐富的遊戲體驗，加速了其在遊戲行業的創新步伐。

綜合來看，百奧家庭互動在經典IP的長線運營方面極具韌性，同時通過儲備多款新遊戲，為未來的成長奠定了堅實基礎。當前行業發展動力充足、科技創新持續推進，百奧家庭互動憑藉其在研發和運營上的顯著提升，展現出強勁的增長動力。隨着行業進入新一輪增長周期，百奧家庭互動的發展潛力將逐步顯現出來。