名創優品(MNSO.US，09896.HK)上半年業績超預期：營收漲超兩成達77.6億元 淨利潤12.4億元

智通財經獲悉，北京時間8月30日，名創優品集團(MNSO.US，09896.HK)發佈了2024年上半年業績報告。上半年，名創優品集團業績穩健增長，毛利率、淨新增門店等多項經營指標超預期，展現了其商業模式強大的韌性。

財報顯示，上半年名創優品集團營收同比增長25%至77.6億元，毛利率43.7%，較去年同期上升4.1個百分點，創歷史新高。經調整后淨利潤（非國際財務報告準則（Non-IFRS））12.4億元，同比增長18%，調整后淨利潤率16.0%，並宣佈派發中期現金股息6.2億元。新增門店方面，集團門店數量突破7000家，實現了又一里程碑，淨增門店數502家。其中，MINISO海外市場和TOP TOY都迎來了史上開店最快的上半年，同店銷售更是保持雙位數增長，引領公司業績穩步增長。

名創優品集團2024年半年報業績亮點

全球市場版圖持續擴張，超級門店挺入頂級商圈

截至2024年6月30日，名創優品品牌全球門店數達6868家，淨新增門店455家。其中，國內門店數4115家，淨新增門店189家，在渠道高質量拓展的基礎上，同店銷售表現保持極強的韌性，收入同比增長16%，領先於行業。得益於此，國內營收超50億元，同比增長17%，實現穩健增長。

海外業務方面，上半年名創優品海外門店數達2753家，淨新增門店266家，是名創優品進軍海外市場以來新增門店數最多的上半年，為完成全年新增550-650家門店的目標註入了強心劑。此外，截至目前美國市場門店已經突破200家，名創優品也成為美國線下門店數量最多的亞洲消費品牌，現已進入美國40個大州。上半年，名創優品海外業務收入突破27億，實現43%的同比增速。其中，直營市場收入同比增長超過70%，直營市場佔海外收入56%，已超過代理市場。

名創優品持續在全球頂級商圈打造「超級門店」樣本，其已成為名創優品海外營收增長的主要引擎。上半年，名創優品陸續開出新加坡樟宜機場店、美國American Dream IP集合店等標杆大店。6月22日，名創優品歐洲最大旗艦店亮相巴黎香榭麗舍大街，成為首個入駐巴黎香街的中國品牌，這是繼去年5月成為首個進駐紐約時代廣場的中國品牌后，名創優品再度挺進全球高勢能商圈。

名創優品法國巴黎香榭麗舍旗艦店

IP聯名爆款頻出，構建差異化發展優勢

自2023年提出全球品牌戰略升級以來，名創優品定位全球IP聯名集合店，緊扣IP和戰略品類兩個抓手，持續優化毛利水平。財報數據顯示，名創優品上半年毛利率從去年同期39.6%提高到了 43.7%，增加了4.1個百分點，創歷史新高。

上半年，名創優品作為率先與chiikawa合作的中國品牌，聯名推出涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯名產品。同時，名創優品推出IP快閃店型為消費者提供了新奇的購物體驗，也成為IP產品銷售的新渠道。今年二季度以來，名創優品x chiikawa 主題快閃店在上海、北京、廣州、香港等城市的核心商場陸續亮相，引發了消費者搶購熱潮。

名創優品x chiikawa 主題快閃在北京朝陽大悦城亮相

此外，上半年名創優品上新了迪士尼皮克斯水果集市、芭比65 周年等系列產品，通過對經典IP形象進行升級煥新，延長了IP運營周期，創造更多的銷售機會。海外還特別上新了BT21系列IP產品，接連刷新多個海外市場IP銷售紀錄。截至2024年6月30日，名創優品與迪士尼、三麗鷗、漫威、芭比等超100個全球知名IP合作，面向全球消費市場持續不斷地輸出「好看、好玩、好用」的產品。

隨着IP戰略進一步深化落地，2024年上半年，名創優品IP產品銷售佔比超過30%。其中，國內IP佔比進一步提升至近30%，銷售同比增長近40%，海外IP銷售佔比提升至近50%，收入增長翻倍。名創優品正穩步向2028年超50%的IP產品銷售佔比這一目標邁進。

TOP TOY加快核心商圈佈局，優化店態助力業績增長

名創優品集團旗下的TOP TOY通過積極佈局核心商圈、推出獨家新品等多維度舉措，實現了業績的超預期增長。財報數據顯示，TOP TOY上半年營收達到4.3億元，同比增長38%，連續3個季度實現盈利。在門店拓展方面，截至2024年6月30日，TOP TOY的門店總數已增至195家，上半年淨增47家，其中包括21家直營店和174家合夥人門店。從上海南京東路到武漢楚河漢街，TOP TOY在各大城市的黃金商圈強勢佔位，推動潮玩文化的普及化進程。門店數量的擴張以及多樣化店面形態的深入佈局，為其業績持續增長提供了有力支撐。

今年上半年，TOP TOY持續洞察興趣消費趨勢，推出了迪士尼瘋狂動物城花語世界系列手辦、酷洛米魔女的盛典系列手辦等自研產品，通過主題和概念創新激發用户的消費熱情。財報披露，TOP TOY的自研產品佔比超過35%，且自研產品的平均終端零售毛利率約為60%，顯著提升了整體毛利率。

此外，TOP TOY精準把握營銷節點，為用户帶來了豐富而充滿新意的消費體驗。在六一活動期間，TOP TOY單日全渠道業績達到2000萬元，同比增長137%，展現了強勁的營收表現；其中，TOP TOY與B.DUCK合作的深圳福田COCO Park首發籤售快閃店，「尋寶派對系列盲盒」首發排隊超千人，2小時內即售罄，取得了極大的市場反響。

TOP TOY x B.DUCK  深圳福田COCO Park首發籤售快閃店

名創優品圍繞興趣消費趨勢，持續推進全球品牌戰略升級，以「全球IP聯名集合店」為最新品牌定位，朝着全球化超級品牌大步邁進，取得了顯著的成績。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，「零售行業是長坡厚雪的賽道，我們堅持長期主義，堅持實事求是，堅持零售向善的胸懷和抱負，名創優品希望未來能夠一直給全球消費者帶來‘好看、好玩又好用’的產品、給員工帶來有競爭力的職業發展機會，也給股東帶來長期可持續的回報。」