安踏上半年實現高增長 斥巨資收購的亞瑪芬終於賺錢了

轉自：中國商報

中國商報（記者 王怡菲）近日，安踏發佈2024年中期業績報告，刷新史上最佳中期業績紀錄。對比其他頭部運動品牌的數據，在2024體育大年，安踏的表現十分亮眼。與此同時，安踏曾鉅額投資的亞瑪芬體育（以下簡稱亞瑪芬）終於實現扭虧為盈。

國產體育運動品牌安踏專賣店。（圖片由CNSPHOTO提供）

增勢喜人：安踏上半年營收遙遙領先

8月27日，安踏對外公佈了其在2024年上半年的財務業績。數據顯示，安踏主品牌收入較去年同期增長13.8%，總額攀升至337.4億元，此番創下歷年來中期業績收入的最高紀錄。與此同時，另一主力品牌斐樂在上半年營收中也創下歷史新高，收入達130.56億元，同比增長6.7%。

兩大品牌的增長均為安踏上半年總業績提供了強力支撐。報告顯示，安踏的盈利水平、運營效率、現金流和庫存管理等關鍵財務指標均表現穩定。

對比國內其他運動品牌，安踏的營收成績可謂很是亮眼。在最近發佈的半年度財務報告中，國內體育用品行業的主要品牌均展示了積極的增長勢頭：李寧營收為143.5億元，與上年同期相比增長2.3%；特步集團以72.03億元的營收，實現了10.4%的增長；而361°則以51.41億元的營收，取得較去年同期19.2%的增長。在營收增速方面，361°有了可喜的表現；在營收方面，安踏也遙遙領先。

對比國外體育品牌2024年上半年的表現，安踏依舊展現出不俗的實力。對比來看，阿迪達斯上半年實現全球營收112.80億歐元，大中華區營收為17.19億歐元；耐克2024財年營收為514億美元，大中華區收入達75.45億美元。與之相比，安踏營收體量相當於1.2個耐克中國、2.6個阿迪中國；在全球範圍，安踏營收體量接近阿迪達斯的40%、耐克的10%。

安踏在品牌發展上的步步高昇，也得益於其對零售模式的改進。據瞭解，安踏在2024年上半年，門店總數突破12000家，在這些門店中，超過80%家門店實施了DTC模式。此外，品牌直營的門店數量也達到6000家以上，佔據品牌門店總數的50%以上。直面消費者的零售模式，提高了安踏對市場變化的響應速度，使其市場競爭更具優勢。

雙輪驅動得力：亞瑪芬終於扭虧為盈

2024年，安踏不僅在集團各品牌方面的發展態勢向好，其曾斥巨資收購的亞瑪芬也傳來喜訊。近日，被安踏視為全球化戰略「雙輪驅動」的海外引擎亞瑪芬發佈2024財年第二季度及上半年財報。

據財報，截至6月30日，亞瑪芬第二季度收入同比增長16%至9.94億美元；毛利率同比增加220個基點至55.5%；淨虧損400萬美元，調整后淨利潤為2500萬美元。今年上半年，亞瑪芬實現營收21.77億美元，同比增長14.14%；淨利潤為510萬美元，去年同期的淨虧損為7810萬美元，亞瑪芬終於實現扭虧為盈。

亞瑪芬的增長與旗下始祖鳥、薩洛蒙品牌受到消費者的歡迎密不可分。户外運動的熱潮推動被視為「中產三寶」的始祖鳥、薩洛蒙的業績。今年上半年，始祖鳥所在的户外功能性服飾分部收入為9.18億美元，同比增長39%；薩洛蒙所在的山地户外服飾及裝備分部收入為7.04億美元，同比增長8%。

數據顯示，中國市場是亞瑪芬目前營收的主要來源市場。財報顯示，2024年第二季度，亞瑪芬大中華區業績表現強勁，營收同比增長54%，達到2.89億美元。2024年上半年，亞瑪芬大中華區營收同比增長52%，累計營收為5.99億美元。

安踏集團執行董事、亞瑪芬首席執行官鄭捷表示，三個因素共同推動亞瑪芬在中國市場的快速增長：首先，户外運動在中國的增長速度領先，不僅吸引了傳統的男性市場，還拓展到了女性、年輕羣體以及奢侈品消費者；其次，目前市場上提供高性能、高品質產品的小眾品牌與消費者之間形成了強共鳴；第三，中國本土的專業團隊在運營和投資方面展現出明顯優勢。

業內人士對記者表示，亞瑪芬在中國高端運動市場的發展空間仍在持續擴大，從近兩年不斷湧入國內户外賽道的海外品牌可以看出，以始祖鳥、薩洛蒙等户外鞋服為主的品牌仍具有較大增長潛力。