寶馬霍伊頓克：全新X3契合中國消費者對豪華感和現代感的雙重需求

　　第二十七屆成都車展在2024年8月30日盛大開幕，這是一場汽車界的年度盛事，也是科技與創新的盛宴。本屆成都車展以「潮動蓉城·智領未來」為主題，匯聚了來自世界各地的汽車製造商，強勢聚焦油、電、混三大賽道，帶來了各自最前沿的技術和令人矚目的新車型。 全新一代寶馬X3(配置|詢價)長軸距版在車展正式亮相，這款新車的軸距在海外標準版的基礎上增加了110mm，在外觀、內飾、動力等方面進行了升級，這也是寶馬品牌在中型SUV領域的一次重要升級。在車展現場，寶馬集團設計高級副總裁霍伊頓克接受了新浪汽車的羣訪，以下為訪談實錄，經受訪人同意，內容有刪節。

　　全新X3契合豪華感和現代感的雙重需求

　　媒體提問：全新BMW X3長軸距版如何融合全球化元素，同時體現消費者的需求？
霍伊頓克： 在設計BMW X3時，長軸距版和標準軸距版的設計是同步進行的。BMW在上海設有設計工作室，從項目初期便開始融入中國消費者的需求。這確保了中國市場的重要性在設計中得到了充分的體現。我們的目標是：在傳承寶馬經典設計的基礎上，注重簡潔而有力的表達，去繁就簡，但不失細節。

　　通過對經典比例和線條的重新詮釋，使得全新一代BMW X3在視覺上依然具有BMW獨有的辨識度，同時契合中國消費者對豪華感和現代感的雙重需求。

　　AI不能替代人類的情感表達

　　媒體提問：寶馬如何應對智能化趨勢，以及AI對設計的影響？

　　霍伊頓克： AI和智能化技術為汽車設計帶來了新的機遇和挑戰。我們的設計理念是：「少即是多」，通過精簡線條和元素，創造出更強的品牌辨識度。AI技術可以幫助我們實現這樣的設計目標。比如，我們可以通過智能化技術減少內飾的物理按鈕數量，讓駕駛體驗更加輕松自如等等。

　　但是，我們認為，技術進步雖然總能為設計革新提供新的契機，但人類的創造力和獨特的情感表達是不可替代的。

　　設計變化創造品牌可持續辨識度

　　媒體提問：如何看待新5系(配置|詢價)設計引發的討論？

　　霍伊頓克： 新5系的設計，反映了我們品牌對於「簡潔不簡單」的追求。它以更少的線條勾勒出更強的個性，展現了寶馬新一代設計語言的方向。雖然有大量的討論和爭議，但實際上是積極的，因為它意味着我們的設計能夠引發消費者的情感共鳴。寶馬設計的使命，不僅僅是變化，而是通過變化創造出可持續的品牌辨識度，這也是為什麼我們會堅持探索和創新的原因。

　　雙腎進氣格柵將用光代替鍍鉻

　　媒體提問：對於寶馬雙腎進氣格柵未來的設計方向有什麼看法？

　　霍伊頓克：寶馬的雙腎進氣格柵是品牌的標誌性設計元素，未來它將繼續進化。隨着電動車的普及和智能傳感器的應用，格柵的形式和功能也在發生變化。我們可能會在未來用光來取代鍍鉻，但是，保持品牌高辨識度和鮮明特徵，仍然是最為關鍵的。在任何進化過程中，我們的設計都會繼續傳承寶馬的經典，同時也會有勇於突破的創新。

　　不因競爭而趨同

　　媒體提問：如何看待中國品牌新能源車設計對寶馬的影響？

　　霍伊頓克： 中國市場的快速發展和創新能力對寶馬來説是一種激勵。我們看到很多中國品牌在設計上有了出色的表現，這激勵我們不斷創新，推動品牌向前發展。寶馬的設計不會因為競爭而趨同，而是繼續以獨特的品牌基因和風格在全球市場上脫穎而出。

　　編后記：

　　現款寶馬X3(配置|詢價)是2023年全球最暢銷的寶馬車型，如今全新一代寶馬X3重裝升級，繼寶馬X1、寶馬X5之后，這是第三款加長軸距的國產X車型。這款全新一代的寶馬X3，在外觀設計上，完全沿用了海外版的造型設計，外形變得極為硬朗。加寬加大的寶馬標誌性的雙腎格柵，輪廓分明的車側線條，外凸的前后輪眉，高高隆起的肩線，上揚的車窗線條，整車處處都在體現更強更有力量感的設計，也在進一步強化了寶馬品牌的高辨識度。在新能源汽車不斷發展的今天，在智能化和AI技術不斷裹挾下，有不少車型在走向設計趨同，而寶馬品牌仍然在堅持獨特而有力量感的設計風格，用設計表達品牌性格，與駕駛者進行更深層次的情感互動。