洞見橫琴⑥｜琴澳文旅CP「出圈」：「一程多站」更「City」，跨境文旅產業鏈重構

編者按：

「發展促進澳門經濟適度多元的新產業」是橫琴粵澳深度合作區的四大戰略定位之一，並明確要大力發展「四新產業」，包括科技研發和高端製造產業、中醫藥等澳門品牌工業、文旅會展商貿產業、現代金融產業。在橫琴粵澳深度合作區成立三周年之際，南方財經全媒體集團推出系列報道解碼橫琴「四新產業」。本期聚焦文旅產業，解鎖琴澳文旅CP「出圈」祕訣以及跨境文旅產業鏈重構策略。

南方財經全媒體記者彭敏靜  橫琴報道

琴澳文旅CP，已然成為聚光燈下的焦點。

橫琴與澳門僅一水之隔，正加快構建「一程多站、綜合運營、聯動拓展」跨境旅遊產業鏈。

南方財經全媒體記者留意到，隨着琴澳一體化發展，澳門的旅遊空間得以延伸至橫琴，發揮琴澳疊加效應，實現「一程多站」「一會展兩地」等創新模式，促進了會展、旅遊、體育賽事觀光等產業的發展，推動高水平建設橫琴國際休閒旅遊島，支持澳門世界旅遊休閒中心建設。

琴澳文旅CP有何新「火花」？如何做好「文旅＋」這篇大文章？

琴澳文旅CP「出圈」

旅遊業一直是澳門的支柱產業，澳門擁有底藴豐厚的文化遺產，每年吸引近2500萬世界各地遊客。

有分析人士表示，澳門建設世界旅遊休閒中心雖具有較多優勢，但也面臨發展空間不足等困難，橫琴將協助澳門突破土地、人力資源等方面瓶頸，進一步延伸澳門現有優勢產業。

早在2019年4月18日，《橫琴國際休閒旅遊島建設方案》正式發佈，橫琴就被賦予了新定位和新使命，其發展定位是促進澳門經濟適度多元發展新載體、國際一流休閒旅遊基地、國家全域旅遊示範區。

作為與澳門一水一橋之隔，面積是澳門3倍有余的橫琴，2023年主要景區遊客量達1163.58萬人次，同比增長341.48%。

盤點其背后旅遊資源，橫琴擁有芒洲濕地公園、小橫琴山、二井灣濕地、花海長廊、石博園等自然景觀和生態資源，還有星樂度·露營小鎮、珠海長隆國際海洋度假區、橫琴創新方等豐富多樣的文旅項目，以及橫琴荷花節、橫琴天沐河2024盛夏音樂會等別具特色的盛事活動。

「橫琴具有原生態景觀的資源優勢，澳門具有多年的旅遊市場發展經驗，琴澳在地理位置上具有相鄰相連的先天優勢，兩地在旅遊產業上有明顯的資源協同聯動效應，要創新挖掘更多元的旅遊方式，打造更契合年輕人的旅遊產品。」橫琴粵澳深度合作區旅遊協會會長祝傑説。

隨着橫琴實施分線管理、「團進團出」等政策出臺，琴澳旅遊元素和空間得到更好發揮和聯動。

「以往，許多遊客來澳門可能只住一晚或當天往返。隨着‘團進團出’政策的實施，我相信遊客來澳門的頻率將會增加，促進旅行社業務的發展。遊客晚上可以住在橫琴，享受那里的娛樂設施，然后再回到澳門繼續遊覽，這樣就不需要像以前那樣時間緊迫，導致遊客在澳門參觀的景點數量減少，行程安排也將變得更加靈活。」澳門特區旅遊業議會主席胡景光告訴南方財經全媒體記者，橫琴對澳門旅行社在當地設立公司提供了大力支持，相對於內地其他城市或省份來説門檻更低、優惠更多。因此，澳門旅行社可以在橫琴拓展相關業務，形成「一條龍」服務，進一步推廣「一程多站」。

橫琴的生態資源、配套服務與澳門豐富的旅遊資源有機結合，讓琴澳文旅模式更加立體豐富、多元精彩，實現「一次旅行、多重享受」的旅遊體驗。如今，已有不少旅遊企業將橫琴自然美景與澳門歷史文化韻味巧妙融合，整合琴澳兩地旅遊資源，乘勢推出更多琴澳「一程多站」特色線路。

琴澳文旅CP持續「出圈」。自5月6日首發團至今，已有攜程、口岸中旅等31家旅行社獲得「琴澳旅遊團」經辦資質認定，超過1000名內地遊客報團參加「琴澳旅遊團」多次往返琴澳旅遊消費。

華南理工大學廣東旅遊戰略與政策研究中心主任、數字鄉村與文旅可持續發展重點實驗室主任吳志才接受南方財經全媒體記者採訪時表示，區域發展的規律是以功能比強弱，以特色比高低，以文化論輸贏。在城市之間，橫琴要以粵澳合作、特色文化為重點推進差異化發展。

打造琴澳「文旅+」生態圈

「西有達沃斯，東有博鰲鎮。」這兩座因舉辦世界級的盛會而聲名鵲起的「國際鎮」，為打造一個世界級旅遊目的地創造了無可比擬的優勢。

「澳琴‧會展」標誌逐步亮相國際舞臺，兩地會展資源共享、優勢互補，讓橫琴成為澳門會展業的發展延伸地。

目前合作區擁有超過20個會議及會展場地，可承接國內外各類展會活動。自2024年1月至今，合作區已舉辦會展活動近500個，使用面積超23萬平方米，與會者超6萬人次。

如今，琴澳以「一會展兩地」模式成功舉辦多場大型會展活動，例如澳門國際旅遊（產業）博覽會、中國國際高品質消費博覽會暨世界灣區論壇、Beyond國際科技創新博覽會等，兩地會展合作模式日漸成熟。

不僅如此，當前澳門正全力建設「演藝之都」，作為粵港澳大灣區建設的重要組成部分，合作區也在積極推動文娛產業的發展。2023年合作區文化、體育和娛樂業增加值同比增長474.9%。

今年3月，開心麻花在橫琴和澳門以「一節兩地」模式舉辦澳門國際喜劇節，進一步帶動喜劇文化在琴澳兩地生根發芽。如今，李力持、開心麻花、趙本山等不少文娛大咖和領軍品牌已紛紛選擇落地。 

英國西區、美國百老匯、韓國大學路、東京下北澤，在不少國際大都市，都能見到多元消費與劇場結合的場景。這些觀光旅遊活動帶來了直接的經濟效益，促進了酒店、餐飲、交通等相關產業的發展。

開心麻花集團助理總裁、首席財務官程樂兒表示，未來開心麻花計劃在橫琴繼續開展不同類型的課程，如即興喜劇和音樂劇等，並組建本地劇團，實現駐場演出。此外，與橫琴引導基金合作設立子基金，支持優秀的文藝項目，進一步將演藝產業紮根橫琴。

萬達酒店管理集團是萬達旗下一家集酒店設計、建設、運營管理為一體的全產業鏈酒店管理公司，如今也成為「橫琴合夥人」。

萬達酒店管理集團副總裁楊兵期待，希望未來能在橫琴落地多個不同品牌的項目，並在澳門開設具有華文化的酒店物業或參與城市改造項目。「澳門酒店行業已經匯聚了眾多國際化運營公司，建立了高標準和對標的堅實基礎。對於國內品牌來説，進入這樣的市場，首先需要對標國際水平，這在服務質量、管理體系、品牌建設等方面都有不少挑戰，同時也帶來了充滿期待的新機遇。我相信，憑藉萬達酒店豐富的國內運營經驗和全球戰略佈局，我們已積累國際化管理和品牌影響力，具備與國際品牌競爭的實力。」

楊兵告訴南方財經全媒體記者，澳門的市場不僅面向中國內地客户，更面向全球客户羣體，其年度訪客量和業務量仍具備潛力。橫琴可以打造會議設施和住宿接待等更完善的服務配套設施，結合本身的文旅資源以及遊客資源，有望將其打造成一個全國性甚至全球性的旅遊目的地。「將琴澳作為一個整體來考慮，釋放市場潛力仍有巨大空間。」

「澳門在旺季的時候，酒店相當貴，而且不夠住，橫琴有九千多間酒店客房可以承載澳門的住宿。以前澳門受空間場地的影響，只能辦一些室內的展覽會，未來在橫琴就會有更多題材的展覽，比如寵物展、房車展、露營展等，拓展澳門會展的空間。」橫琴粵澳深度合作區會展業協會會長、澳門會展旅遊業協會會長何海明説。

當前，橫琴「多網」融合的交通樞紐逐步建成，澳門輕軌延伸橫琴線項目將於下半年啟用，珠機城際二期城軌到橫琴站銜接澳門輕軌，以橫琴口岸為樞紐，將珠海機場、橫琴及澳門各站連成一線，多種交通方式的便利換乘，讓遊客在琴澳體驗「無縫對接」的出行便利，為琴澳文旅會展的聯動發展再添一翼。

接下來，橫琴還計劃推出橫琴文旅會展專線巴士，以響應澳門輕軌開通后的市場需求，助力推動「一程多站」旅遊線路，促進琴澳文旅會展產業聯動發展。

在清華大學新聞與傳播學院教授張錚看來，文化產業是澳門經濟多元化之路的一個必然和關鍵性的選擇。琴澳應進一步加強合作、共享資源，共同打造更多精彩的文旅項目，從文旅疊加餐飲、演藝、娛樂、會展，走向各行各業。