上半年遊戲財報透視：騰訊網易領跑

轉自：中國經營網

本報記者 許心怡 吳可仲 上海報道

據《中國經營報》記者不完全統計，截至9月5日，至少37家上市遊戲公司已經發布中期報告。其中，19家公司實現了收入增長，15家公司實現收入、利潤雙增長。

從營收規模來看，今年上半年，騰訊（00700.HK）和網易（09999.HK、NTES.US）依然以斷層優勢領跑，在中國遊戲市場佔據絕對龍頭位置。在A股市場，世紀華通（002602.SZ）以92.76億元的營收規模躍居首位；三七互娛（002555.SZ）緊隨其后，營收為92.32億元。

騰訊重回競技賽道

騰訊在上半年實現營收3206.18億元，同比增長7%；淨利潤895.19億元，同比增長72%。其中，在第二季度，騰訊的增值服務業務同比增長6%，達到788億元。

騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在財報中表示：「我們的本土市場遊戲收入恢復成長，國際市場遊戲收入加速成長，得益於數款長青遊戲用户參與度的提升，以及若干新遊戲的成功發佈。」

財報顯示，在第二季度，因《PUBG MOBILE》表現強勁，以及Supercell遊戲人氣的提升，騰訊國際市場遊戲收入增長至139億元，增幅均為9%；本土市場遊戲收入恢復同比增長，增長9%至346億元，主要由於《無畏契約》的收入增長及《地下城與勇士：起源》（以下簡稱《DNF手遊》）的成功發佈。

馬化騰點名了數款業績貢獻較大的競技遊戲：《王者榮耀》和《和平精英》第二季度流水恢復同比增長，《火影忍者》手遊月均日活躍賬户數達到1000萬，新品《DNF手遊》激活數百萬IP粉絲，Supercell旗下《荒野亂鬥》流水同比增長超10倍。

今年上半年，騰訊多項措施着力於競技遊戲。

6月20日，《王者榮耀》國際服《Honor of Kings》上線東南亞、北美、歐洲、日韓和拉美等市場，遊戲上線后迅速登頂東南亞、北美等12個市場的免費榜。

遊戲市場調研公司Sensor Tower發佈的《遊戲聚焦2024年上半年回顧》顯示，手機、Steam遊戲全球暢銷榜TOP10中，《王者榮耀》位列第二名。《王者榮耀》等產品的全球發行在今年上半年推動MOBA品類遊戲的下載量從1.21億次大幅上升至2.15億次。

《DNF手遊》於今年5月21日上線，表現強勁。Sensor Tower數據顯示，截至7月，該遊戲已連續兩個月包攬中國iOS和全球手遊月度暢銷榜榜首，並在70天時間內通過iOS渠道創下6億美元的收入。

在騰訊財報電話會議上，該公司高管透露，騰訊方面對《DNF手遊》的可持續性非常樂觀，其中一個原因是這款遊戲上線60多天后的留存表現良好。此外，該高管還透露，《DNF手遊》有充足的儲備內容，「它的開發周期非常長，后續內容也非常豐富。這些內容都已準備好了，我們可以擇機發布」。

騰訊方面在電話會議上表示，將更多以內容為驅動的遊戲體驗融入競技遊戲中。預計於9月上線的射擊遊戲《三角洲行動》或將成為這樣一個代表。騰訊方面表示，《三角洲行動》將是一個將電影化3A體驗和競技性PvP玩法結合起來的例子。

《元夢之星》在這次財報中並未被提及。《元夢之星》是騰訊於2023年年底推出一款派對遊戲，被外界視為網易《蛋仔派對》的對標產品。根據App數據分析平臺點點數據，《蛋仔派對》9月5日在遊戲免費榜排名第13名，近一個月來基本在第10名上下；《元夢之星》在遊戲免費榜排名第57名，與競品相比較為遜色。

相比騰訊，網易上半年增收不增利。其實現營業收入同比增長6.69%，達到523.38億元，其中游戲及相關增值服務業務淨收入為415.16億元。但同期淨利潤同比下跌1.61%，為146.31億元。

根據點點數據，在網易上半年所有新遊中，僅有《永劫無間》手遊與《世界之外》首月iOS端流水突破了5000萬元，同時在市場數據的延續性上沒有出現明顯下滑。

網易副總裁胡志鵬在電話會議上表示，《永劫無間》手遊目前有着穩定的用户活躍數量，有七成的玩家未曾玩過《永劫無間》端遊，有接近一半的玩家是網易的新用户。

點點數據顯示，網易上半年推出的另外四款新遊《射鵰》《指環王：紛爭》《歧路旅人：大陸的霸者》《螢火突擊》首月iOS流水合計不到1億元。對比之下，去年公測的《逆水寒》手遊在今年7月流水依然高至1.61億元。

另外，儘管《蛋仔派對》積累了大量用户，反映到流水上其轉化率偏低。記者從網易方面瞭解到，《蛋仔派對》全球累計註冊用户突破6億人次，創作者數量超4000萬。點點數據顯示，目前其在遊戲暢銷榜排名第39，與其用户量相比偏低。

對此，網易CEO丁磊在電話會議上表示，公司正在對《蛋仔派對》用户和收入的比例關係做積極的探索，可能需要一點時間找到收入上的平衡。

輕量放置賽道成風口

除了騰訊和網易，上半年上市遊戲公司中，衝入銷量榜前列的遊戲產品還有心動公司（02400.HK）《出發吧麥芬》，世紀華通《無盡冬日》，B站（嗶哩嗶哩，09626.HK，BILI.US）《三國：謀定天下》。

上述三款遊戲有一個共同的特點：主打輕量放置玩法，通過給玩家「降肝減負」殺入同品類賽道。

根據Sensor Tower數據，《出發吧麥芬》5月空降中國App Store手遊收入排行榜第11名，6月上升至第8名。

《出發吧麥芬》宣發負責人士對記者表示，這款遊戲將「放置類的輕」與「MMO的重」中的一些內容做了結合，希望讓隨着工作的深入與年齡的增長，沒有空余時間遊玩MMO遊戲的玩家可以體會RPG的樂趣。

財報顯示，心動公司2024年上半年營收為22.2億元，較上年同期的17.53億元增長26.7%；淨利潤2.5億元，同比增長143.8%。《出發吧麥芬》和《心動小鎮》這兩款遊戲的成功推出為心動公司帶來收入和用户的增長。

由世紀華通旗下點點互動推出的《無盡冬日》系《Whiteout Survival》的國內版本，是一款將策略和放置結合的冰雪末日生存遊戲。其於4月推出小遊戲版本，截至9月6日在微信小遊戲暢銷榜排名第三位；6月，《無盡冬日》在App Store手遊收入榜空降至第19位。

世紀華通方面對記者表示，相比傳統的COK-like來説，《Whiteout survival》對重度SLG進行了中度化改造，在前期弱化了原本應在SLG中佔據核心地位的探險、收割資源等玩法，將更重的筆墨放在了構建「模擬經營+末日冰雪生存」這一生態閉環上。

得益於遊戲等業務的推動，世紀華通在上半年的營收和淨利潤雙雙實現大幅增長：營收92.76億元，同比增長53.33%；歸母淨利潤11.58億元，同比增長33.41%。

隨着遊戲收入的增長，世紀華通買量費用也相應增加。報告期內，該公司銷售費用為29.61億元，增長了135.54%。世紀華通方面稱，這主要系遊戲業務收入大幅上升，市場推廣費同步上升。

B站代理發行的《三國：謀定天下》於6月13日上線。據Sensor Tower數據，這款遊戲上線當天衝入中國iPhone手遊暢銷榜前三；B站創下過去8年來的最高紀錄，6月收入環比增長380%，首次闖進榜單前十。該遊戲的成功上市，使得B站在二次元手遊領域之外實現破圈。

Dataeye研究院負責人劉尊對記者表示，在《率土之濱》和《三國志：戰略版》長期主導的「三國」題材SLG遊戲市場，《三國：謀定天下》能突出重圍，核心原因之一在於它是首個「低氪減負」的產品，讓不少泛用户、非SLG核心玩家也能體驗SLG的樂趣。

今年第二季度，B站遊戲收入同比增長13%至10.1億元。這讓其有望在今年實現盈利。B站方面表示，將通過重塑策略遊戲吸引年輕受眾，以獲得更多遊戲收入；隨着廣告和遊戲業務的增長，毛利率還有大幅提升空間，預計在第三季度可實現盈虧平衡。

在小遊戲方面，騰訊未着重投入全新產品，但作為平臺方獲益頗多。財報顯示，在小遊戲平臺服務費及手遊虛擬道具銷售增加等因素的推動下，其第二季度社交網絡收入同比增長2%至303億元，增值服務業務毛利同比增長12%至450億元，毛利率由去年同期的54%提升至57%。在第二季度，小遊戲流水增長30%。