【高端訪談】「在中國、為中國」 外資科技企業積極參與本土化產業升級——專訪羅技全球首席執行官Hanneke Faber

轉自：新華財經

新華財經北京9月8日電（王菁）作為電子產品消費和創新的前沿陣地，中國科技行業的細分產業正在持續吸引着全球龍頭廠商的紛紛佈局。隨着中國年輕消費者對定製化電子產品和周邊設備的需求不斷攀升，不少國際知名科技創新企業將中國市場納入其未來定位。

日前，新華財經專訪羅技全球首席執行官Hanneke Faber，與其交流外資企業參與中國市場的體會。Hanneke從AI驅動的硬件和軟件創新、智能辦公室以及沉浸式娛樂項目等方面的發展歷程，分享了科技公司的本土化經驗，展現羅技對整個行業高標準的制定，助力消費者「精彩辦公娛樂，釋放無限潛能」。

「我們與中國的關係已經有30多年了，」羅技全球首席執行官Hanneke Faber對新華財經表示，作為全球最大的消費電子市場之一，中國市場在科技化浪潮下展現出了巨大潛力，也成為國際科技創新的重要驅動者。龐大的市場規模、完備的供應鏈、多樣的生態合作伙伴等重要因素，都使得中國市場在羅技全球發展戰略當中佔據至關重要的位置。

聚焦數字經濟與定製化需求 提供電子產品一站式解決方案

1981年，羅技（logitech）在瑞士的「蘋果村」創立；1982年，羅技在美國著名的帕洛阿爾託大學大道165號又開設了另一家辦公室，那里還誕生了類似谷歌等初創公司；經過幾十年的發展，羅技當前已經成為一家圍繞雲計算進行創新的設計公司。而今年，是羅技提出「在中國、為中國」的戰略元年。

據Hanneke介紹，羅技自1991年進入中國市場，於1994年在蘇州建立了製造工廠，目前已經在全國135個城市開展運營，覆蓋了中國所有省份；產品涉及鼠標、鍵盤、網絡攝像頭、耳機等，零售平臺包括京東、天貓，以及電子商務平臺如抖音和拼多多等。

從本土化融入進程來看，羅技近年來在多領域擴大與中國企業的戰略合作，不斷實現優勢互補。例如，羅技已經與百度、釘釘等公司合作，推出了由人工智能驅動的鍵盤和鼠標模型，並且和京東等共建AI產品的營銷；與中國移動和騰訊遊戲等達成了深入的遊戲產品和生態戰略合作計劃；與騰訊、釘釘、飛書等公司建立合作關係，為更多行業用户提供一站式「全場景、多品類、跨領域」解決方案。

「當我們將羅技的創新成果與中國本土化生態系統相結合時，我們對中國市場的貢獻就會蓬勃發展。」Hanneke表示，在這里，我們擁有一支由優秀的營銷專家、工程師、設計師以及商業人才組成的優秀團隊。未來，羅技還將與更多中國優質製造商、供應鏈運營機構、工程和營銷企業等合作伙伴建立長期關係。

展望未來中國市場佈局計劃，Hanneke認為可以藉助AI產業、電子競技產業、定製化趨勢和數字經濟等重要利好因素，進一步提升科技企業服務水平。具體來看，隨着電子競技產業發展，極大地促進了周邊產品的快速更迭，特別是電子競技鼠標和機械鍵盤等，已經成爲了當前企業盈利的重要增長點；另一方面，隨着越來越多的消費者追求個性化定製，定製機械鍵盤也成為市場上備受關注的產品類型。近日，羅技最新發布了AI客製化鍵盤琥珀系列K98M就是專門為中國市場設計的創新產品，並且有望提供給全球其他市場。

「還有一項趨勢，是我們在中國市場比較關注的，就是B2B合作模式被廣泛應用。」Hanneke進一步解釋稱，對於鍵盤和鼠標市場，隨着數字經濟的發展和企業數字化轉型需求的增加，這些計算機外圍設備在企業採購中佔據了重要地位。其中，高端薄膜鍵盤和藍牙鍵盤的需求增加顯著，這些現象有助於推動羅技與相關企業的直接合作。

「這與羅技一直以來的理念也不謀而合。通過加強與數字化轉型企業的直接交流，羅技可以將產品搭建成AI與用户之間的最佳橋樑，進而提出軟硬件結合的AI解決方案，為企業用户開啟智能化的辦公和生活體驗，最終實現幫助用户提升生產力與創造力。」Hanneke補充道。

產業鏈全程發力 搭建本土化低碳可持續目標

隨着中國社會經濟的高質量發展，低碳理念逐漸滲透到每個環節。要實現可持續發展，需要實現環境、能源、經濟三個系統的協調發展。當前，不少行業已經明確了應該以減低能源消耗量及降低碳排放作為低碳經濟的發展目標。

對於積極融入中國可持續發展浪潮，Hanneke介紹稱，「羅技中國地區分公司已100%採用可再生電力。作為第一家承諾為所有產品貼上碳足跡標籤的消費電子公司，羅技所有產品集合通過了碳中和認證。可以説，公司目前的可持續發展舉措符合中國的雙碳目標及綠色可持續發展要求。」

從羅技產品本土化生產端來看，羅技科技有限公司成立於1994年4月，公司於2005年投資2500萬美元在蘇州高新區新建廠房，總佔地面積13萬平方米，當年底建成並正式投入生產使用。截至目前，蘇州智能化工廠員工約2400多人，其產量可以佔到總產量的40%。

從區位優勢來看，蘇州市近年來計算機電子行業發展形勢良好，也成功帶動了蘇州工業經濟的整體發展。尤其是以集成電路為代表的微電子產業，在全國的生產規模處於領先地位，在整個江浙滬地區已經形成了由前端設計到生產的整個產業鏈。因此，根植於優質產業集羣的區位優勢，為羅技本土化發展帶來了良好基礎。

「中國一直是羅技的重要生產基地。」Hanneke對新華財經分享稱，就在今年7月，公司剛剛見證了蘇州智能化工廠第2億隻鼠標在中國地區的誕生，以及全球第23億隻鼠標的生產，這對於羅技全球化進程和可持續發展來説，是重要的里程碑。

Hanneke進一步表示，「我們現在每四件產品中就有三件使用了回收環保塑料，66%的產品有完整的產品碳足跡研究，而帶有碳標籤的產品佔總銷售額的42%。展望2031年，在彼時公司成立50周年之際，我們的目標是將碳足跡減少50%。在這個過程中，中國市場無疑扮演着至關重要的角色。」

此外，羅技還在積極尋求推動中國不同行業的可持續發展。「例如，我們在蘇州的生產工廠使用太陽能清潔能源。2023年，我們與一家綠色公用事業供應商合作，在蘇州工廠的主樓屋頂上安裝了1200塊太陽能電池板，這些設備已經於2023年11月開始了運作。」Hanneke稱。

另從減碳供應鏈協作來看，羅技一直積極尋求和中國的合作伙伴一同踐行和推廣中國的可持續發展，近日加入了京東的促進低碳消費綠色倡議」。

目前，羅技的產品通過軟件更新可以延長外圍設備壽命，其選擇計劃還可以為其他品牌提供回收服務。據瞭解，羅技已經在2020年實現了碳中和，並承諾到2030年實現淨零碳排放。

編輯：王柘