中國上榜品牌超六成實現價值攀升

轉自：中華工商時報

    日前，全球性品牌戰略管理諮詢與設計公司Interbrand英圖博略發佈《2024中國最佳品牌排行榜》。記者獲悉，2024年度上榜品牌總價值維持小幅上升，達到33712.6億元，整體呈平穩態勢。此次上榜的公司超六成品牌實現了價值攀升。

    榜單顯示，騰訊以8937.32億元的品牌價值穩居榜首，阿里巴巴、中國建設銀行、中國平安與中國工商銀行分別以6572.95億元、1750.28億元、1681.21億元與1404.86億元的品牌價值，位列第二到五位。快手與華住集團強勢入榜，分列第25與33位。令外界感到意外的是，小米位列13名，領先華為1個位次。

    榜單中，消費、科技、零售、汽車等行業品牌增速尤為顯著，反映出這些領域在滿足消費者需求、推動技術創新方面的卓越表現。從行業分佈上來看，2024年上榜50家品牌中重頭依然來自金融與消費兩大行業，數量達25家。科技行業品牌佔據9席，汽車、家電與零售品牌合計10家，其余品牌則主要分佈在物流、電信、旅遊（酒店）、生物製藥等領域。本年度榜單中，快手與華住集團強勢入榜，分別位列第25與33位。

    Interbrand英圖博略提煉上榜品牌發展中的共性與差異點，歸納總結得出中國品牌積極探索並形成了四大價值增長新路徑，即向外延展、深入下行、精準觸達與強化引領。其中，海爾與美的成為向外延展的典範。海爾通過「三位一體」的全球化戰略，不僅提升了品牌在全球市場的影響力，還以原創技術滿足多元市場需求。美的則通過B端業務的拓展，實現了「B+C」互補，進一步增強了品牌的市場競爭力。

    騰訊連續9年蟬聯榜首，再次印證了其品牌「科技+文化」定位的獨創性。據瞭解，騰訊在數字內容、微信視頻號生態及全球化戰略上持續發力，成為科技與文化融合的典範。過去一年，騰訊在數字內容業務打造了多部現象級影視爆款，得到海內外一致認可。微信視頻號生態的發展亦十分迅猛，同時得益於全球化戰略發展，而騰訊遊戲出海表現強勁，規模行業第一。此外，文化內容生態的蓬勃發展也成為今年其品牌進化的亮點。