京東集團CEO許冉：京東超市是京東集團決勝下個十年的重要戰場之一

       中國經濟時報記者 劉慧

9月5日，京東超市迎來成立十周年慶典，並交出最新成績單。2024年上半年，京東超市新用户增長20%，訂單量增長超30%，收入實現雙位數增長。截至2023年底，京東超市已出現50多個年銷售額超10億元的品牌，以及100多個5億元品牌和500多個過億元品牌。

京東集團首席執行官（CEO）許冉表示，京東超市是京東集團決勝下個十年的重要戰場之一，站在新十年的起點，京東超市將繼續發揮自身高效的供應鏈和全渠道能力，構築起繁榮的開放生態，助力合作伙伴健康、可持續發展。

京東集團高級副總裁、京東零售大商超事業羣總裁姚彥中表示，快消品行業進入下半場，要從「抓風口」轉向「練內功」，京東超市將幫助品牌提升供應鏈、產品力、質價比三大核心能力，助力品牌在京東實現高質量的持續增長。

全球快消行業近500家企業高管參加了此次慶典活動。據介紹，京東集團將投入100億元，支持京東超市的百億農補項目和新品等。京東超市品牌合作將升級，提供甩手掌櫃模式，品牌只需要做好產品，京東採銷將包攬運營工作，從而為品牌在運營上減負。

在營銷資源扶持方面，京東集團將對京東超市合作的品牌加大資源傾斜力度，京東超市在京東域內的內容營銷資源佔比整體份額將超過30%，在京東域外的市場營銷投入將增長30%。

在快消品行業的下半場，用户消費需求正在悄然發生變化。波士頓諮詢公司（BCG）當天公佈的調研報告顯示，當前消費需求正在分化，主要消費品呈現高價格帶和低價格帶增長、中價格帶下跌的趨勢。

姚彥中表示，未來的十年，是快消品行業的下半場，也是京東超市變革的十年。面對激烈的市場競爭，品牌需要從抓風口轉向練內功，重構供應鏈、重建產品力、重塑質價比三大核心能力，京東超市將實施一系列舉措，助力品牌高質量持續增長。

首先，重構供應鏈，就是依託京東的供應鏈優勢能力，讓商品搬運次數再減少一次。京東超市將運用數字化能力減少品牌倉和京東倉的重複搬運次數，還要將京東物流的倉庫直接建在生鮮產地源頭，讓生鮮從產地直發全國。

其次，提升產品力，京東超市將運用商品規劃方法論和洞察工具，助力品牌快速挖掘消費者的痛點和需求，識別出增速快、潛力大的細分商品賽道。

再次，在助力企業提升質價比方面，京東堅持低價戰略，京東的低價是有質量保證的低價。保障質價比，就要保障京東超市所售商品的質量，為此，京東超市在全國45個亞洲一號倉庫建立了安全監測實驗室，通過安全檢測、正品鑑定、實地體驗三道防線，構築質價比的根基。

爲了讓用户選擇具有質價比的商品，京東超市還聯合廣大品牌商和行業協會共同做好消費者教育工作。

據介紹，依託京東集團，京東超市具有四個方面的特點。一是流量不清零，在京東的投入會持續累積。二是日銷穩定上升，銷售不會坐「過山車」，生意規模會持續擴大。三是京東用户資產都會沉澱給品牌。四是品牌價值會不斷提升。

聚焦快消品行業下半場，恆安集團商貿總裁侯志堅、巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧、雙匯發展營銷管理副總裁郭雲龍、十月稻田聯合創始人及集團董事長王兵，以及習酒電商公司黨委書記、執行董事羅廷坤五位京東超市的老朋友，就產品需求、產品銷售、價格主張三個話題進行了探討。

在活動現場，京東超市品牌代言人張若昀與京東超市採銷共同為十周年老用户頒發勳章。肖順堯、周也、金莎、李嘉格、符龍飛、穎兒、楊威、王皓、秦嵐、JDG無畏等參加了此次慶典活動。